根据日本媒体报道，日本儿童近年来脱离对电视动画片着迷的趋势开始不断加速。不仅收视率连年下降，以前许多人气节目登场的黄金时间（下午7-10点），《まんが日本昔ばなし》等动画节目撤出的态势也在持续。另一方面，深夜时间段面向大人的多种多样种类的动画片竞争异常激烈，日本动画市场呈现出复杂的转变。

　　“动画片已经不是小孩子们最喜爱的爱好了”。民办广播局对动画片投入大笔力量的TV东京宣传/IR部长·大木努叹着气对记者抱怨。

　　根据调查公司Video Research统计，2001年为6.2％的动画节目年平均收视率（关东地区），在去年已经下降到3.6％，这其中只有少部分像《海螺先生》、《樱桃小丸子》经常可以达到10％以上。

　　究其原因，主要是日本社会的少子化趋势，另外又加上儿童私塾和技艺的学习时间被安排在这些动画片的广播时间带、届时很多孩子都不在自己家里，以及家用游戏机的普及等等……大木努部长分析出以上。最有象征性的，就是去年秋天富士电视台的动画节目、以海洋为舞台的冒险幻想动画《ONE PIECE》从黄金时间段消失。这对于曾经创作了《龙珠》等人气动画的该电视台来说，更给人以动画片开始衰败的印象。《阿拉蕾》等收视率超过30％的大人气作品接连涌现的1970年代后半到80年代的“动画黄金岁月”，早已成为历史。

　　另一方面，是欣欣向荣的深夜动画片时段。美少女、机器人等动画题材和内容都丰富多彩。现在，民办广播局在关东地区一周要播放15部以上的作品。

　　收视率无法期待高涨，但为何深夜时段的动画片会不断增加？动画专门志《Animage》的松下俊也主编进行了说明“这主要是因为电视台的目标，从追求动画收视率转移到寻求提高DVD化等节目关联商品的销售额上了。”如果DVD畅销达到一万张，那么这部作品关联商品和海外销售的展开是非常有可能的。民办广播局的负责人也表示“由于关联商品确实可以带来效益，即便低收视率也不会在意”。

　　电视动画片，已经发展成为成年人的“消费”了吗？大木努部长并不这么认为“电视动画片告诉了孩子们爱和正义的重要性。为孩子持续制作优秀的动画片，让他们成为核心的爱好者，是电视媒体的责任”。