时尚评论家平山郁子说：“‘可爱’这个词通常是用来形容女性或是主打市场为女性群体的产品。但现在，日本女性喜欢使用这个词来形容男性或是他们的配饰。这就导致了更多年轻男性试图向‘可爱’的方向发展，以博取青睐。”女性和男性社会角色的变化以及观念的变化都在男性时尚潮流和设计方面有所体现。现在日本男性时尚潮流的主要特点是让男人看起来脆弱，让女人生出母性及怜爱之心。

日本男性爱修眉

23岁的三吾吉友每天早晨起床后，先用剃须刀清理面部，之后要擦紧肤水、面霜护肤，然后步行到附近一家沙龙做头发。在吃早餐前，他的皮肤已被养护得皮光肉滑，发型经过精心打理。三吾吉友每天要花1小时，1万多日元(约合84美元)完成这套程序。但对三吾吉友来说，这对保持他的形象“至关重要”。

但与其他爱美男士相比，三吾吉友所做的并不算过分。日本男性爱美的最显著特点要算修眉。身材纤细的阿部信也非常喜欢修眉。他现年21岁，是日本神户大学3年级学生。阿部信拥有一个存放修眉用具的化妆包，里面有眉刷、眉毛夹、小镊子等一整套修眉工具。但与其他同学相比，阿部信的爱美只能算小巫见大巫。他的许多同学都是把眉毛直接剃掉，然后用眉笔画出眉形。一些同学还经常去美容院美容、美甲、修脚。

其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及到男性，他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。

女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。”在“女性最喜爱的明星”排行榜中，身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。