风靡亚洲及欧洲的日本漫画正走下坡路。最近，日本媒体报道，日本漫画销售量大幅下滑、创下历史新低。日本出版界分析称，日本经济不景气已经造成动画迷购买力下降。雪上加霜的是日本的一些杂志爆料称，日本动漫由于缺少优秀的营销人员，目前在国际市场上也处境尴尬。

据日本NHK电视台报道，2009年日本漫画杂志和单行本的销售额为4187亿日元(100日元约合7元人民币)，较前一年下降6.6%。其中，特别是漫画杂志的销量显著减少。

报道称，据日本出版科学研究所分析，日本漫画出版物的销量实际上在1995年达到高峰以后就逐年降低。

其原因是日本经济的不景气，使得漫画迷购买漫画时不再出手阔绰。日本很多咖啡馆或者休闲茶吧都提供免费漫画阅读，使得消费者养成了在茶吧看漫画的习惯。除此之外，日本漫画界近年来也一直没有出现能引起较大反响的作品。最近，由于日本政府打算制定限制漫画以及动漫中“儿童性行为”描写的修正案，又使得日本漫画家和政府之间展开“论战”。

其实在国际市场上，日本漫画以及动漫产业也处境尴尬。日本的一些杂志爆料称，日本动漫在欧洲市场是“叫好不叫座”。去年在法国，日本漫画《火影忍者》只销售了22万册，但法国的同类漫画书籍《连环画》却销售了183万册，悬殊之大一目了然。

另外，日本虽然拥有众多的漫画创作人员，却缺少优秀的营销人员。日本漫画产业人士越来越多地意识到日本动漫应该从商业层面考虑进军国际市场。

日本动漫大师宫崎骏的《千与千寻》获得奥斯卡的动漫大奖，声名鹊起。它在日本吸引了2350万人，盈利304亿日元。但是从电影营销来看，它在美国观众人数仅为100万，票房收入为1000万美元。这就是日本动漫拥有很大名气，但却与实际经济收益比例失调的很好的例子。