日本提出“酷日本战略” ，推介本国动漫及特产。

■日本动漫产业发展存在多方面问题

日本狭义动漫产业市场规模自2005年后开始出现明显的萎缩态势，市场竞争日益激烈、动漫制作大量外包、动漫人才匮乏以及入不敷出等可能是个中根源。

海外市场竞争环境日益激烈

美国作为动漫大国，一直是日本动漫产业的劲敌。除美国外，一些动漫新兴国家如韩国、中国的快速发展也对日本的动漫产业发展构成强有力的竞争。如韩国依靠游戏产业大力推动本国动漫产业的发展，中国也于2009年确立了文化产业发展战略，大力扶植动漫产业的发展，亚洲其他国家的动漫制作技术正在不断提高，而且日渐形成更加成熟的文化理念。国外竞争对手的成长，使日本面临竞争越来越激烈的海外市场环境。同时，日本动漫产业自身的缺陷也开始制约着它的进一步发展。

动漫产业制作过程的空洞化

近年来，越来越多的日本动漫企业为降低成本，将动漫原作的绘图、着色等初期制作外包给中国、韩国及东南亚国家的动漫公司，如东映动漫制作公司在菲律宾拥有130人规模的初期动漫制作团队。又如吉普力公司出品的《千与千寻的神隐》的大部分初期工作是由韩国企业完成的，有研究表明日本约有三分之二的动画制作公司将业务外包给韩国。大量动漫产品的前期工作流向中国、韩国、菲律宾等亚洲国家，导致日本动漫制作对海外的依存度上升。由于长期制作外包，日本本土动漫从业者特别是青年人减少了基础工作的锻炼机会，无法打下坚实的动漫制作功底，结果导致动漫产业制作过程潜存着空洞化。

低薪导致动漫人才严重流失

日本从事动漫制作的企业多为中小企业。日本中小企业基础整备机构2006年对626家企业的调查结果显示，资本金 不 足5000日 元 的 动 漫 制 作 企 业 占88 .0%，从业人员不足100人的企业占90 .6%，几乎均为中小企业。日本中小动漫制作公司在激烈的竞争中，不得不无奈地将成本的削减转嫁到自己的雇员身上，结果导致动漫制作者的薪金微薄。据日本东洋经济周刊统计，对于动漫新人的月收入，实行固定工资制的美国可达52万日元，实行合同工资制的日本则仅为10-25万日元。低薪导致一些年轻的动漫制作人才无法维持生计，动漫产业繁荣发展的背后是动漫人的辛酸，很多人只得转向薪酬较高的游戏产业，人才的严重流失可能会令日本动漫制作后继乏人。

投入产出失衡导致赤字严重

日本动漫产业拥有独特的发展模式，即首先出版漫画，然后将漫画制作成动画片通过电视播出，制作方拥有版权并公开对外出售，接着生产并销售系列动漫的衍生商品，当外销动漫作品版权获利后，进一步深度开发动漫产品，最后重新开发新的动漫产品，如此实现良性循环。但是，近年来动漫制作公司如雨后春笋，数量众多，而动漫作品通过电视、电影播放的时间有限，因此动漫公司对动漫播放时间的竞争非常激烈，许多公司不得不接受制作委员会或电视台提出的苛刻条款。一部30分钟的动漫作品制作成本大约在1000万日元左右，动漫制作公司一般仅能从播放方收回500万日元，结果几乎所有的电视动漫制作公司都存在赤字。面临此种窘境，有些中小动漫制作公司不得不放弃原作的版权。只能依靠动漫的D V D化、衍生商品化等二次利用形式获取收益的中小动漫制作公司，动漫作品的投入与产出不成正比，很大程度上打击了动漫制作团队的积极性。

尽管中国近年来动漫产业发展速度很快，尽管日本动漫产业市场规模有所萎缩，并且暴露出一些新的问题。但是，我们必须看到日本动漫产业在打造品牌、制度创新、收回资金、开拓市场、推广卡通形象以及实现动漫的二次利用方面仍有很多宝贵经验值得我国认真学习和借鉴。

经济参考报 2013年7月30日

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