时政题材动画采用平视角度和讲故事的形式，将时事政务解读变得轻松易懂，也强化了领导人的个人魅力，给人亲切感。据近日发布的《中国国家形象全球调查报告2014》显示，中国形象不断上升，领导人形象成为亮点。

3月26日至29日，博鳌亚洲论坛2015年年会在中国海南省博鳌召开，引起国内外媒体的高度关注。其实，在这场被称为“我国今年首脑主场多边外交的开篇之作”之前，动漫就已经“举起话筒”开始了一场时政报道新尝试。

3月24日中午和晚间，一个名为《跟着大大走之博鳌篇》的动画视频在优酷网和腾讯视频先后出现，上传者是神秘的“复兴路上工作室”，2分48秒的短视频讲述了习近平与博鳌亚洲论坛的故事;25日下午，另一个两分多钟的动画视频由“澎湃新闻”上传至腾讯视频，这个名为《两分钟读懂博鳌亚洲论坛》的短片由外交部公共外交办公室和澎湃新闻网联合推出。

跟着“大大”去博鳌

《跟着大大走之博鳌篇》画风活泼，语言幽默。开头就是一个对话体：“最近各路大侠开始聚焦博鳌了，为啥?博鳌亚洲论坛要开啦!习大大要出席，这可是大大第3次去了。”紧接着，出现了习近平身着西装领带的漫画形象，而头像则是真实的照片。

之后用“为啥又去”这个问题，引出2013年习近平履新国家主席不久就亮相博鳌的情景，通过“门道一：为啥选博鳌;门道二：在博鳌说了啥;门道三：在博鳌干了啥;门道四：习式style什么范儿”四部分，回顾了2013年博鳌的经典瞬间和重要事件，既点出了博鳌亚洲论坛的重要性，又联系当下解读了两年前的一些发言，比如“中国将加快同周边地区的互联互通建设”，视频中图文并茂地解释道：“这句话的影响力就体现在一年多后‘互联互通伙伴关系对话会’的召开，‘亚投行’和‘丝路基金’的成立以及当下最热的‘一带一路’的构想。”此外，片子还生动刻画出了“硬气、暖心、温情”“刚柔并济大大范儿”的习式外交style。

对政治事件予以口语化表达是这个视频的一大特色，与每个部分开头的“门道问句”呼应，各部分结尾均有如“哦，原来是这个样子滴”这样的回答，短片结尾则呼应片子开头提到的2015年博鳌亚洲论坛——“接下来，今年这场派对有啥奥妙?多了去了!咱跟着大大走，瞧瞧去呗!”

“这个视频的整体感觉非常好，形式灵活、节奏明快、主题突出、逻辑清楚，领导人形象贯穿始终，巧妙设计了四大问题，牢牢抓住人的眼球，吸引人从头看到尾。”壹读视频出品人李强在3月25日接受记者采访时如此评价，李强说他们参与了这个视频的工作。

视频的上传者“复兴路上工作室”是个绝对神秘的团队，除了名称，没有其他信息出现在媒体报道中。不过，这不是该工作室的第一个时政题材视频，另两部《领导人是怎样炼成的》中文和英文版于2013年10月14日上传，时长5分多钟，7位中央政治局常委以漫画形象出现，但服装各异，包括西装、运动装、夹克、风衣、短袖衬衫等。

“那两个作品属于长尾视频，很经典，放在互联网上很长时间也不会过时;而这次的《跟着大大走之博鳌篇》时效性很强，视频效果也在原有基础上有一些突破，在短期内的传播爆发力很大。”李强认为这个神秘团队善于制作又善于传播，“他们很了解移动互联网时代的传播规律，善用喜闻乐见的方式阐释时政话题。”

的确，上线仅3天，《跟着大大走之博鳌篇》在两大视频网站的点击量均已超过100万。

两分钟读懂博鳌亚洲论坛

无独有偶，在《跟着大大走之博鳌篇》上线后一天，另一部以动画形式讲述博鳌的视频《两分钟读懂博鳌亚洲论坛》也上线了。

该片首先描述了博鳌的地理位置和特征，然后对博鳌亚洲论坛的背景进行介绍，如“由26个亚洲国家和澳大利亚、新西兰共同发起”“目前，论坛已成功举办13届，50多个国家共计派出参会代表2万余人次”“经过十多年发展，论坛已成为我国主办的最高层次的对外交往平台”，最后是对2015年博鳌亚洲论坛的预报，如：共设置77场正式讨论，包括2场全体大会、41场分论坛、6场圆桌讨论等，议题涉及宏观经济、区域合作、产业转型、技术创新、政治安全、社会民生六大领域……

与《跟着大大走之博鳌篇》相比，这个视频的色彩更鲜艳，用词没有那么浓的口语色彩，但对网络热词运用自如，比如“自论坛成立以来，我国领导人也是蛮拼的，‘习大大’‘强哥’都是多次出席并发表重要讲话”。

该视频如何制作出来?澎湃新闻网因故未能接受本报采访。“这个视频做得也非常好，但和《跟着大大走之博鳌篇》路子不一样。”李强对此这样分析，“它是新闻媒体制作的时政短视频，更关注新闻事件本身，是一种新闻性的产品。”

这从视频结尾的那句话也可看出——请关注3月26日至29日举行的博鳌亚洲论坛2015年年会。

时政题材动画不易做

自2013年以来，用动画来阐释时政的作品并不少见，除了上述“复兴路上工作室”之外，还有一个神秘账号“北京朝阳工作室”于今年2月17日晚上在优酷网发布了3个“群众路线系列”动画视频：《群众路线动真格了?》、《老百姓的事儿好办了吗?》、《当官的真怕了?》，在网络上一阵热传。

壹读视频是《群众路线动真格了?》的制作方。“这类时政动画视频一要讲故事，二要摆数据，而且涉及时政术语及常识，一般的动画公司或团队不容易把握好尺度。”李强对记者说，“壹读有媒体属性和新闻业背景，懂得如何准确传达时政话题想要表达的内涵，这应该是朝阳工作室选择我们合作的原因。”

据李强介绍，两分多钟的《群众路线动真格了?》从准备到完成花费了好几个月时间，共有十多个人参与策划、创意编剧、原画、动画等制作过程，人物形象设计经过反复修改，情节设定也经反复讨论。

“视频脚本所传达的不到整个视频传达内容的50%，大部分内容得通过画面表现，这需要有新闻背景和传播背景的人尤其是做过时政报道的人在一起进行头脑风暴才能设计出来。如果单交给做文字报道和时政报道的人，他们设想不出那个画面;但是单独交给做画面的人，他又不知道画面是否合理恰当。”李强说。

尽管时政题材动画视频不好做，但一些新闻媒体纷纷开始这种尝试，除了澎湃新闻网，新京报新媒体在两会期间推出了以李克强为主角的动画视频“强哥下团组”，这个两分多钟的短片在腾讯视频的播放次数达8500多万次。

“这是很好的趋势，让时政报道和政治宣传变得有趣。这或将成为一种常态化的宣传方式。”李强预测，未来这样的产品会越来越多，团队也会越来越多。