7月9日上午，第十一届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）现场，国内最大的数字阅读旗舰企业阅文集团携旗下明星IP《择天记》亮相，为即将上线的《择天记》动画片举办了盛大的发布会。这是这一明星IP在出版、漫画、手游、页游、端游、音乐、周边、舞台剧、影视等诸多产业领域实现转化之后，在“泛娱乐”IP开发方面迈出的又一大步。《择天记》不仅是国内网络文学作品成功改编动画的首例，也成为业界实现 IP系统性全方位开发的少数范例。

（阅文集团副总裁罗立发言）

动画《择天记》是由阅文集团旗下著名作家猫腻所作的同名网络玄幻小说改编而成。作为与动漫游戏产业密切关联的原创文学领域最大的代表，阅文集团的亮相与动作也成为本届CCG的重头戏之一。阅文集团副总裁罗立、上海福煦影视文化投资有限公司总裁袁峰、腾讯视频动漫频道主编刘景春等，出席了此次动画发布会。央视电影频道主任唐科、星美集团影视基地总裁李杰、《择天记》动画主创、配音等制作团队代表也参加了发布会。现场播放了《择天记》动画预告片及精彩剧集剪辑，嘉宾与主创向观众分享了《择天记》动画创作背景与过程等，未能亲临现场的猫腻也通过视频表达了对《择天记》动画项目的肯定与支持。《择天记》动画由阅文集团出品，从启动到制作推出历时一年多，耗资5千万，将于7月15日起在腾讯视频全网独播，每周三放送。

泛娱乐IP开发成功范例 《择天记》打通全产业链

自从“大神”猫腻于2014年5月在创世中文网正式连载《择天记》以来，《择天记》就开始成为全网最具人气的当红IP，不仅吸引了数亿的全网点击量，长期稳居全网小说排行榜最前，也成为各类IP开发商关注的焦点和IP议题的常客。在一年前腾讯文学为《择天记》举办的发布会上，阅文集团CEO、时任腾讯文学CEO的吴文辉宣布，公司将斥资5千万元针对《择天记》同步展开动画制作，并围绕猫腻及《择天记》开展一系列变革性的“泛娱乐”尝试。从此，吴文辉团队正式开启实施“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP粉丝经济”的“泛娱乐”IP开发战略及作家作品的明星化运作模式，并在升级成为阅文集团后延续光大。

（《择天记》动画宣传海报）

作为“泛娱乐”战略重点操作样本的《择天记》IP，时隔一年多后也向业界展示了一份高分的答卷：预先统一制作LOGO与人物设定，由阅文集团专业的作品制作人团队协同全产业链各端，与吉林出版集团达成小说及漫画出版合作、与巨人网络“书游同步”开发网游、周边产品热销、舞台剧上演、由“腾讯电影+”接盘影视剧制作，列入明年上映的重点IP，大投入精心制作的动画片即将上线……

在国内文创事业勃兴、IP热度不断走高的当下，《择天记》凭借其突出的多态化IP转化成果，无疑为趋向系统化、品牌化的IP产业前景提供了绝佳的示范。

首部网文IP改编动画 大手笔拓宽IP产业链

不同于高热度、高收益的游戏、影视等领域，国内动画产业领域长期以来不温不火，在制作水准、受众认同度、市场营销等很多维度都与美国日本等动画强国存在较大差距，有业内观点将中国动漫步履艰难的原因，归结于国内缺乏好的故事创意以及精良的制作水准。

而 “缺乏好的故事创意”这一说法，已从国内影视界近一两年来加大引入网文佳作，《步步惊心》 《致青春》《何以笙箫默》等网文改编作品不断引爆收视热潮这一点上不攻自破。好的创意好的故事在中国从来不缺，而归功于网络文学开放互动的天然属性，网络文学作者恰恰是那些创作力最为活跃的、“国内最富有想象力的人群”。作为市场上几乎所有人气网文改编作品的诞生平台，这也让阅文集团有足够的底气尝试向偏于冷门的中国动画产业输送精品网文IP，尝试将IP产业链在常见的出版、漫画、影视、游戏之外进一步拓宽。

（《择天记》动画形象Coser们现场表演剧情）

基于动画的二次元属性，古风玄幻风格、故事极富传奇性的《择天记》与优质的动画片题材天然契合。而在具备优质创意素材的基础上，为确保高水准的效果实现，阅文集团为《择天记》动画投入了5千万的大制作，配备了一支汇聚业内精英的高水平制作团队：聘请参与制作《火影忍者》等明星动画的日本株式会社AREA81担纲原画设计，由出品了《我为歌狂》的上海福煦影视执掌动画制作，由制作知名动画《银魂》的上海锐懿动漫设计制作有限公司负责动画后期；音乐制作上，启用制作《天涯明月刀》的Gsound Studio佳莹文化、制作动画电影《十万个冷笑话》的唐音工作室，以及拥有代表作《Winter Sea》的瑞士籍作曲家MANELS FAVRE；配音团队则是为电视剧《仙剑奇侠传》配音的业内著名的音熊联盟。

从不久前上线的《择天记》动画预告片的效果来看，网络播放量已达到160万次，7月中旬的动画正片播出在受众中已形成了广泛强烈的期待热度。

正如阅文集团副总裁罗立的发言中所说，“在网络文学的泛娱乐运作模式下，一个跨越出版、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态正在形成，IP的价值因此也在不断刷新。毫无疑问，互联网时代是个脑洞大开的时代，可以说，网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟，打开了互联网时代文学影响力价值实现的巨大空间。” 以阅文集团为代表的优质网文IP平台，正以《择天记》和更多“《择天记》”的IP开发实践，将“泛娱乐”的文创业态进一步打通。