最理想的“影剧联动”应该像漫威电影宇宙那样，在同一个大IP中拆分出数个小IP，并根据不同IP的特点选择投放平台。

《三生三世十里桃花》

2015年在中国电影票房迈向440亿的豪迈中即将结束，但2016年大家仍然会在大屏幕上看到不少2015年的回忆：《伪装者》《花千骨》《无心法师》…

原来，不少15年的IP大剧都被改编成电影版。同时，还有不少15年耳熟的名字也出现在了名单上，《翻译官》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《曾有一个人爱我如生命》……等等，这些电影好像也是电视剧来着？怎么现在电影和电视剧统统一起出现了？他们竟然还分属不同的公司？

小娱发现，2016年影视IP的“影剧联动”现象频出，业内人士也向小娱承认，“现在的IP改编速度大大加快，我们希望从知名IP开始，在电视剧阶段蓄积粉丝，并最终在游戏和电影阶段引爆市场”。

概以言之，“影剧联动”成为宣传影视IP的一个新手段。但是，这个宣传手段真的好用吗？同一个IP被如此反复改编，观众难道不会审美疲劳吗？如果他们要达到漫威那样的IP谱系和影剧联动效应，又能做哪些准备呢？

“影剧联动”成2016年IP新现象

《三生三世》爆杨洋开机照…AB井宝出演电影版《微微一笑》…电视剧版《微微一笑》热拍中…

最近一系列文学IP都有了影视大动作，可以说是有了“影剧联动”的新现象。“影剧联动”体现在，同一个IP，电影和电视剧几乎同时期开发或开拍，而此前这个IP并未在影视市场试水。与之前《厨子戏子痞子》等的套拍不同，影剧联动的IP有些甚至分属于不同的公司，并且版权清晰，不存在任何纠纷问题。

在2016年已公布的近20个IP电影中，小娱就发现了四个“影剧联动”的项目，而且IP名气都不小。

以往，同一个IP在影视剧范围内改编时都会有一部作品先期投入市场，获得正向反馈后，再有后续各种版本的开发。但现在，IP开发增速，似乎也意味着项目方对IP的信心增强了。

有剧本研发专家对小娱表示，有时大家“撞”IP开发，并不是因为对方买了后自己才买版权，而是因为大家经过各自公司的评估，都对这个IP内容有一定的认同和信心。只是他同时也表示，现在“IP转化影视”仍在初期摸索阶段，经验不足，各家的评估指标雷同，且未能根据各自优势做出市场细分，所以前景究竟如何也很难说。

从《匆匆那年》开始，影剧懂得互相宣传造势？

项目方的自信并不无道理。这几个项目原都是文学IP，本身就有一定读者关注度，再佐以有关注度的主演，项目热度一下子就起来了。而“影剧联动“的优势在于可以将IP的热度发挥到最大化。

虽然”影剧联动“不是套拍，无法大幅压缩拍摄经费，但是在后期宣传上却可以互相利用。要知道这类网络文学IP改编的影视作品，它的宣传费用往往会占到制作成本很高的比例。想象一下，小荧幕和大荧屏里不同人讲同一个故事，光是演员和故事的对掐轻轻松松都能撕出无数个宣传爆点来。更重要的是，同IP项目之间并不是此消彼长的竞争关系。看了电影的观众回家依然可以打开电视剧看同一个故事，小荧幕和大荧屏的受众之间并不存在冲突。

电影《匆匆那年》

其实早在去年，品牌IP《匆匆那年》就受益于“影视联动”。彼时青春类题材影视虽然大热，但九夜茴的小说“匆匆那年”出版时间较早，这个品牌的认知度也随时间逐渐下降。“匆匆那年”的网剧版本在2014年8月放出，制片方为搜狐视频。虽然当时的网剧规模还比较小，但“匆匆那年”网剧版仍迅速获得了良好的口碑，四个月后，“匆匆那年”电影版上映，“匆匆”的品牌热度一下子就达到了峰值。

“影剧联动”在短时间内可以迅速的将一个IP的观众熟知程度推至高处，达到一个1+1大于2的局面，促成同一个IP利益最大化。这对任何一个影视公司来说都是利大于弊的买卖。

“影剧联动”，会导致IP过度消费吗？

当然，“影剧联动”仍是有短板。不少人担心，“影剧联动”这个现象的出现，表明了制片公司在内容制作上试图抄近路省脑力的做法。对IP的过度追捧和原创IP的缺乏，是导致“影剧联动”的本质原因之一，IP短期内快速开发可能会造成透支性消费的弊端。

不过，小娱采访了不少制作公司，发现他们并不担心这个问题。在他们看来，IP并不是艺人，不存在过度开发的风险：

首先，电视剧目标人群和电影的观影人群往往重叠度不高。虽然是同一个IP，内容部门也会根据受众的差异有不同的侧重和不同的节选。

其次，现在的技术在不断升级，最终谁的作品整体素质高，谁就是赢家，IP在不断的改编过程中会变得更加经典。“金庸的作品不断被翻拍，观众会审美疲劳吗？只是就各个版本的呈现结果而言，有了高下之分。”

IP归属不同制作方 “联动”或成一纸空谈？

小娱在采访几位制片方工作人员时，曾问他们将如何就同一个IP的不同版本，达成协同效应。然而令小娱颇感惊讶的是，他们认为这样的联动“实际效果有限”。因为不同版本开发时间、拍摄时间、主创、受众等等的诸多不同，导致两家公司无法进行一个战略合作。

以华策为例，《翻译官》、《微微一笑》两个IP的影版剧版都归在他们旗下。这样一来不同版本之间相互的配合“会好很多”。因为都是自己做的东西，比较靠谱，也能在投入市场前很实际的预估对另一个版本的拉动作用。

但相对于《三生三世》这个项目，华策如果要靠阿里的电影来给自己电视剧拉动人气，可能这个效果就会虚一些。

《钢铁侠》

其实小娱认为，最理想的“影剧联动”应该像漫威电影宇宙那样，在同一个大IP中拆分出数个小IP，并根据不同IP的特点选择投放平台。《神盾局特工》《特工卡特》《美队》《钢铁侠》，电影播出前后与电视剧剧情相衔接，即将“影剧联动”的优势发挥出来，又避免了“影剧联动”可能会造成的观众审美疲劳。