形成品牌

让主角和观众一起成长

和《玩具总动员》《头脑特工队》《疯狂原始人》等好莱坞动画电影不同，日本动画电影从来没有享受同步大片待遇，几乎都是晚半年或者一年才在中国上映。从票房上来看，除了去年的《机器猫》之外，也没有大红大紫过。但这类电影却有着自己固定的观众，在电影市场中占有一席之地。

先有好莱坞卡通以大片姿态在中国抢票房，后有日本动漫以粉丝电影的姿态抢票房，国产动画电影已经被市场逼着升级换代。“以前大家光想着从好莱坞学技术，这次也能从日本动画电影中学习到很多。”《熊出没3》投资方卡通先生影业副总经理王彦兵分析，从产业上来说，日本在知识产权保护上更严格，在全产业的开发上更完善，电影票房其实只是整个动画项目收入的很少一部分。这两方面我国正在逐步完善，但还需要整个行业和社会一起来完成，转变进程不会很快。

“不过从制作上，我们却能学到很多经验，比如树立品牌。”《火影》《星矢》在当年都是给小学生看的漫画，由于这两部作品本身质量很好，当年的孩子长大了，依然会对原作充满感情。比如《火影》，这部漫画一直坚持创作到了今天，形成了一个庞大的故事体系，主角和大家一起成长，形成一种陪伴，牢牢拴住观众。

低幼一直是国产动画电影备受诟病的地方，但要细分市场，低幼不能全抛弃。王彦兵觉得，日本动漫的题材也涉及到低幼的层面，但镜头、台词、内核一点都不低幼，至少不是傻傻的低幼。“三四岁的孩子语境怎么样，笑点在哪里，关心什么事情，并不是几个大人开个会就能抓住的。”王彦兵说，现在小观众和当年《喜羊羊》的小观众已经有很大的不同，实际上他们不是要排斥低幼，而是要和现在低幼观众真正接轨。

10天立项35部

国产动画井喷有风险？

根据国家新闻出版广电总局网站公示，今年1月11日至20日，全国备案国产动画电影共35部，这个数字几乎是2013年全国动画电影产出的总和，业界惊叹国产动画电影会在今后两年形成井喷式爆发。纵观这35部立项影片名单，有以《暴走漫画之白日梦》为代表的互联网动漫IP，有《美食大冒险》为代表的电视动画的电影化改编，并没有惊艳之作，倒有几部明显的炒冷饭之作。

比格魔威文化公司负责人章杰曾经成功营销《疯狂原始人》和《神偷奶爸2》，在他看来，国产动画电影虽然有这样的爆发数据，但并没有迎来春天。今年寒假期间，他关注到了《小门神》和《年兽》算是硬件升级之后的动画电影，不过票房仅在6000万元和3400万元，不仅没有达到预期，制片方保本都比较困难。在北美电影市场，动画电影票房大约占到全部票房总额的 15%左右；反观国内，就算有现象级的《大圣归来》力挺，2015年动画电影的票房总量勉强达到票房总额的10%。“国产动画电影集中在寒暑假上映，多数都是游戏或者动画片改编，多数主打低幼合家欢，但票房往往不好。有些影片，我们只放一天就下映了。”太平洋影院春熙店经理李毅告诉记者，其实真正主宰看什么电影的不是孩子而是家长。现在一部电影要卖座，最重要的就是要争取到20-40岁影迷的讨论，这样才有更多的放映空间，动画电影更是如此。

王彦兵告诉记者，投资拍摄国产动画电影有一定的补助和优惠，而且电影大市场比较好，较多的项目开始启动也是情理之中。但他觉得，如果不能更多更彻底地细分市场和影迷，这次的井喷风险也很大。如果“一日游”的国产动画多了，会严重打击投资者积极性，影响产业发展。

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