3月25日，百度移动游戏正式更名为百度游戏。百度同时表示，将在此前百度移动游戏所取得的成绩基础上进一步推进游戏业务，未来着重在IP挖掘开发、CP深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面积极拓展。百度此次的更名举措，向外界清晰传递了对游戏业务的规划与决心。对此，《经济参考报》记者采访的业内人士认为，百度进一步发力游戏业务，为的仍是继续提升公司业绩，提振投资者信心，以应对资本市场反应。目前百度的业务核心仍是搜索业务，游戏业务估计不会在短期内成为百度的营收主力。

升级游戏业务

百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远表示，此次更名是百度对游戏业务的战略升级，百度战略上重视并支持游戏业务，战术上秉承大百度平台特性，在垂直领域深挖优质资源，执行上则将进一步提升组织效率，增加与业界的深入交流，发挥百度在数据、资源、流量方面的优势与价值，同合作伙伴共同推动游戏行业建立良性的闭环生态。

百度游戏CEO王菲则介绍，此次战略升级是百度游戏在业务、资源、人才三方面的全面升级。升级后的百度游戏将有更为统一业务出口和发声渠道，继续扩大以IP导向的产品策略，通过百度的大数据优势，帮助所有合作伙伴更好的使用IP。同时，百度游戏也将在H5游戏平台、电竞手游、VR体验等具有想象力的新兴业务方面开展探索，开发针对游戏业务的流量联盟，更好地整合游戏行业的流量资源为合作伙伴服务。

王菲还透露，升级后的百度游戏将深耕百度系资源挖掘，完善资源矩阵体系，让每一款在百度游戏平台上推广的游戏都能感受到百度系资源效果的全面、深入、持久。与此同时，百度游戏也将继续深挖百度系资源的用户特性，有效结合游戏特点进行精准营销，从而最大化服务于游戏产品，将百度系资源的潜力价值发挥到极致。

事实上，早在2009年百度就成立了游戏业务部门，随后推出了面向第三方的游戏开发平台，并和部分游戏开发商合作，参与游戏联运。但财报数据来看，目前游戏业务对百度的业绩贡献占比相对较小，尚未成为百度营收的主要来源。

不过，近年来百度一直有意培养游戏业务的进一步壮大。在百度收购91助手等移动分发平台资源后，为其游戏业务进一步做大提供了机会。有分析指出，百度此次游戏业务战略升级，其目的就是为了进一步整合公司旗下资源，形成统一的游戏研发、运营、分发平台，并借助百度现有的流量优势，促使游戏业务成为百度新的营收增长点。

意在提升公司业绩

多数业内分析认为，百度押注游戏业务，其主要目的仍是继续提升公司业绩，进而提振投资者信息，以便未来更好地应对资本市场反应。

尽管业绩始终保持稳定的增长，但从2014年年末开始，资本市场却对百度的公司前景出现分歧。有投资者认为，由于中国互联网市场的人口红利正在逐渐消失，造成百度很难在现有的搜索业务上继续扩大市场份额。因此百度业绩见顶将在未来几年内出现，除非百度进军新的业务领域，否则其业绩很有可能“由盛转衰”。

百度的股价则显示了投资者的上述担忧。2014年年末，百度股价曾一度高达每股251.99美元，但随后却一路下挫，2015年8月达到每股100美元，股价较此前高位下跌超过60%。

显然，百度也意识到了问题的严重性。2015年，百度适时宣布进入O2O领域，并大手笔砸下200亿元。随着其O2O业务市场份额和收入的快速上升，资本市场也对百度的公司前景逐步回暖。其股价，也从每股100美元的低位，逐渐上涨到2015年11月末的每股217.97美元。但市场对百度的信心并不坚定，其股价在随后再度大跌，到2016年2月初，百度估计下跌至每股139.61美元，较前期高点下跌超过35%。

百度最新财报显示，公司2015年营收为663.82亿元，同比增长35.3%；运营利润为116.72亿元同比下滑8.8%。在具体业务方面，百度的O2O、百度钱包等业务增速明显，被认为有望成为百度新的营收增长点；但百度的传统业务增速放缓，其2015年第四季度广告客户数量更是环比下降10.9%。

“百度的现状对投资者而言，让人无法安心。尽管新业务增速明显，但还不能成为其主要的收入来源。而传统业务，特别是广告性质的业务已告别快速增长时代。因此，要稳住投资者，百度必须在新业务方面做文章。”一家投行分析师告诉记者，百度在2015年大举布局金融、O2O、电商等业务的目的，就是加速培养新业务。从百度现有业务构成以及国内互联网市场发展来看，游戏业务很有可能在未来为百度带来意想不到的收益。

事实上，游戏业务一直是国内互联网市场上最为赚钱的业务。而随着近年来手游付费模式的兴起，手游市场的整体盈利水平更是水涨船高。从腾讯、网易等公司的营收构成看，游戏业务收入均占据了巨大的份额；而从单个游戏来看，部分热门游戏的月流水也都超过1亿元大关。

多数业内人士认为，在收购91助手等资产后，百度在手机分发领域占据了显著的市场份额，加上其原有的推广渠道，百度在入口和流量上，均具有明显优势。因此，加强在游戏业务的拓展，对百度而言可谓顺势而为。

游戏IP储备难言乐观

尽管游戏业务在国内市场有着较好的前景，百度也具备一定的业务优势。有分析认为，目前百度的业务核心仍是搜索业务，未来则可能向O2O和金融等业务倾斜，预计游戏业务难以在短期内成为百度的营收主力。

除了从百度目前的业务构成外，国内游戏市场的现状，也可能给百度的游戏业务的未来发展造成不小的困难。目前，尽管国内游戏市场火爆，但真正赚钱的仍是少数公司的少数游戏产品。从目前游戏市场发展来看，知名的IP产品往往能在市场上吸引消费者，并为开发者和运营者带来大量收益。而非著名IP游戏产品的营收则并不乐观。

从百度目前的游戏IP储备来看，尽管有一些IP令人熟知，但和腾讯、网易等公司的著名IP游戏产品相比，无论是在知名度，还是在潜在变现能力上来说，都有着不小的差距。

事实上，百度已意识到了目前存在的问题。百度就表示，“大IP”将是百度游戏业务未来的核心竞争力，为此，百度在2015年储备了海内外多款顶级IP，并着力进行可持续性开发。

多数市场分析认为，从百度的公司战略布局来看，游戏业务只能是其稳定营收的“小工具”而言，百度的业务重心除了现有的搜索业务外，近期主要是O2O、金融等具有交易属性的电商业务，未来则是以大数据、深度学习等为为主的智能业务。