自2002年5月3日上映的《蜘蛛侠》引爆票房，导致“暑期档”这个电影狂欢的节日概念提前一个月来到，因此传统意义上的暑期档，在进入5月之后，便意味着影市的拨盘调整到历时4个月的热档模式之中。

国产动画电影《阿里巴巴2所罗门封印》和《糖果世界大冒险》不但遭遇《美国队长3》，《幻体：续命游戏》美国大片的强势来袭，还要面对业内对手《愤怒的小鸟》的挑战，参照以往五一档期国产动画电影的经历，不得不为其票房捏一把汗啊。

在这群雄纷争的黄金档，除了排片，宣传就显得格外重要了，因为好的电影会在影迷中形成蝴蝶效应，上座率提升了，自然院线也会跟风增加影片的上座率了，而这种宣传上，动画电影往往比真人电影要吃亏一些。

面对着如何让观众们尽快熟悉，对自己的动画电影产生兴趣的难题，制作方可谓是绞尽了脑汁。有没有能够让不太知名的影片实现票房大逆袭的方法呢？有！那就是路演。

何为路演呢？早年的路演形式比较单一，在电影公映前后，明星来到影院，和观众进行大约10~20分钟的问答交流互动。电影路演的场地一般选择在电影院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等等。经过十几年电影市场的发展壮大，路演的形式开始变得丰富多彩，从互动问答，变成了和粉丝们做游戏、玩自拍、送礼物等等，甚至还可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。

正像日剧《重版出来》提到过：读者是漫画编辑的“衣食父母”，同样作为影视从业者，影迷们就是他们所要服务的“上帝”。

票房超过24亿元的电影《捉妖记》，曾经让主创分组在全国24个城市跑路演，光是主演井柏然一人就足足跑了15个城市。新任国产电影票房冠军《美人鱼》，目前已拿下33亿元的票房。导演周星驰独挑大梁，史无前例地携影片主创开始了全国20城路演。而2015年上映的电影《心迷宫》，是一部投资仅170万的低排片小成本文艺片，路演活动期间导演忻钰坤访遍全国20多个城市，获得近千万票房。

路演的好处可谓多多：影院通常很欢迎路演活动，因为明星，电影主创的到来自然会招揽人气。路演让一部部小清新电影被观众们所熟知，在了解它们的精彩后，口口相传，打了个票房翻身仗，这一点上，非常值得动画电影借鉴。

路演有多累？曾经有着几次路演宣传经历的制片人李宁说：“对于主创和带队团队来说，路演工作的时间就是早出晚归。我们必须确保艺人在第二天的上午到达，一般下午会做媒体采访和见面活动，这就要选择当地最早的航班出发，电影院的发布会安排的下午六点钟左右开始，以一个影院安排一小时来说，明星跑五六个影院就是晚上十一点以后了，然后回酒店休息，第二天再坐最早的航班赶去下一个城市，基本没什么睡觉的时间。

当然，路演只是一种宣传手段，影片能够让观众们甘心买票去看，还得靠作品本身。只有两者相辅相成，票房才能有所保证。