根据北美市场电影市场共识，全球电影暑期档起于每年五月首个周末，这个周末往往会由一部漫威超级英雄大片揭幕，在九月初的第一个星期一暑期档会圆满地画上句号，市场在此之后也会大幅退温。

2015年内地电影暑期档一部国产动画电影创造了惊人的票房纪录，《大圣归来》以黑马之姿击败众多国内外大片，一举取得近十亿的票房，为国产动画树立了一个超赞的榜样。许多业界同仁甚至已经认为国产动画电影已经受到了大众的广泛认可，准备摩拳擦掌在2016年的暑期档好好拼杀一番。前景真的如此吗？不见得，面对着太平洋对岸汹汹而来的动画大片，《大圣归来》的票房奇迹恐难再次上演。

真人电影与动画大片齐发 迪士尼携“动物城”，“奇幻森林”再发力

《疯狂动物城》15.3亿，而《奇幻森林》还在保持小幅的上升势头，7.85亿的票房让其成为四月的内地票房冠军，照此推测，最终破8亿应该问题不大。迪士尼的认真严谨态度广受内地影迷赞誉，而高额的票房也是他们巨大投入的最好回报。尝到了动画大片的甜头，迪士尼当然不会放过内地市场这块大蛋糕。自5月起至8月末，《美国队长3》（5.6上映），《爱丽丝游仙境2》（5.27上映），《海底总动员2》（6.17上映），《吹梦巨人》（7.1上映）《彼得的龙》（8.12上映）等多部大片又要杀奔内地市场。除了《海2》，多部电影都是由经典童话改编，走的也是视觉特效的拿手好戏；而《海2》的前作全球横扫9.37亿美元为其凝聚了足够的粉丝群，不用多说，也许当在暑期影院里，影迷们看到“迪士尼”的招牌就会欣然打开钱包来买票，“百年老店”的影响本身就是一块金字招牌。

索尼，环球，派拉蒙各走卖萌经典回归范儿

与迪士尼的多片齐发不同，索尼影业环球公司对内地票房市场似乎更有侧重点，可谓是各找各的粉。《愤怒的小鸟》（5.20上映），自去年除夕前便开始强烈的宣传攻势，小鸟们也可谓拼尽全力，扮傻卖萌笑料百出。对于这样一款改编于经典桌游的动画电影，有多少上班族玩过它，就有多少的潜在的观影群，《愤怒的小鸟》瞄准的就是曾经的“桌游玩家”。

环球的《爱宠大机密》也将于7.8上映。之前在预告片中将“宠物在主人上班后会做些什么”的噱头已经调足了人们的胃口，而兔子雪球的暴力倾向将我们对温顺型宠物的观念完全颠覆，相信大批爱宠人士一定会对《爱宠大机密》产生浓厚的兴趣，那么，就到电影院去揭晓答案吧。

派拉蒙的《忍者神龟2：破影而出》就是打着“经典回归”的旗帜。虽然它与同月上映的《海底总动员2》，《魔兽》PK必将来一番“生死决战”，但是那四只影响过内地一代80后的忍者龟还是让派拉蒙信心满满的。看看《变形金刚》吧，没有TV动画粉丝的支持，它敢接连再拍第五部电影。

此外，还有《香肠派对》（8.12上映），《久保与二琴弦》（8.19上映）这类小众动画电影上映。它们的虽然不会对内地票房有多大的影响，但北美动画大片来内地抢票房冠军的势头丝毫不会减弱。

《大圣归来》票房奇迹有据可循

为何《大圣归来》能够创造国产动画票房奇迹，而其它片子就不可能呢？

笔者认为：第一，《西游记》的IP功不可没。正如西欧的骑士文学，日本的战国文化一样，西游文化作为一种老少皆宜的名著读物已经深深植根于中国各阶层人的心中。每一个人心中都有一个理解不同的齐天大圣。但是，孙悟空那种英雄气概，爱憎分明，随意洒脱的确是国人理想中的“大圣”形象。

第二，水军的宣传。如今的电影市场，你的作品光拍得好还不行，宣传也得给力。就连《大圣归来》总制片人路伟在某行业峰会上都自曝为营销出了100多篇软文，建了好几个自来水公司。宣传能够带来口碑，口碑积累起来就能带动票房，逆袭排片，《大圣归来》在这一点上非常值得后辈们学习。

第三，动画迷们对国产动画的支持。如果只凭水军，IP，缔造近十亿的票房还是有些困难。也许在我们各种市场化，数据化的分析面前，“支持国产动画”这一条理由最直接，也最有效。其实就是这麽简单，一部不错的动画电影影迷们想顶你一下，于是免费发动周边其他人去观影，一传十十传百，就这样捧红了一部动画电影。其它动画电影也许拍摄得并不比《大圣归来》逊色多少，只不过你没有赶上那股“爱国”的潮流。在特效与品牌都不占优的情况下，国产动画电影想在暑期档票房大战中分一杯羹，还需要国人的“人情分”。