漫域网专稿：自国产动画电影《大圣归来》，《熊出没之熊心归来》不断刷新暑期和贺岁档动画电影票房纪录后，让业内同行对国产动画产业的发展寄予了较高的希望。但是，我们也应该清醒的看到，尽管国产动画影视剧在国内取得较好的票房与口碑，而在海外却难以重获同样的风光与地位。票房不理想，市场反响不佳，国外观众评价一般，这些元素都严重阻碍这国产动画影视剧走出国门。

现状：国产动画票房旗帜难在海外有所作为

拿首部国产动画电影破10亿的大圣归来为例，尽管《大圣归来》销售至全世界六十多个国家，但是海外票房也就四百多万美元，美国，日本影迷倒是给予电影较高的评价，但是真正愿意掏钱买票去看正片的人却寥寥无几。至于获得贺岁档动画电影票房头把交椅的《熊出没之熊心归来》可能因为其还是“低幼化”，压根就没有打算销售海外。这就是国产动画电影在海外的尴尬现状：成人向大片外国观众不买账 低幼化作品无法出口。

反差：美日动画影视剧在国内市场赢得半壁江山

美国的动画电影，日本的TV动画一直都是中国影视剧市场的最大受益者。前有《功夫熊猫3》的9.57亿，后有《疯狂动物城》的15.3亿票房，着实让迪士尼的老总乐得合不拢嘴。日本的动画电影稍显逊色，《哆啦A梦：伴我同行》5.31亿，《火影忍者：博人传》票房破亿，《圣斗士星矢：圣域传说》也最终拿走4000W的票房。除了动画电影，日本的TV动画也开始逐渐在国内市场尝到盈利的甜头。优酷土豆等播放平台花重金买下《无彩限的怪灵世界》，《潮与虎》，《一拳超人》等动画的独家播放权就是做好的佐证。

原因：文化差异引发观众感知隔阂

国内的专家学者曾表示：不同国家的观众自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差异，这使得各个国家观众的观影需求也不一样，导致国内受欢迎、票房高的影片在海外难以获得成功。若想在海外市场同样获得观众的欢迎，就需要以让各国观众都明白、能接受的表达方式制作影片，使产品的供给和需求匹配，不仅要有适合国际市场的题材和主题，还要让故事的叙述风格适合海外市场。

以《大圣归来》为例，之所以该作品能在海外收获400多万的票房，还离不开《西游记》这一重磅IP，尤其是在东南亚地区，对齐天大圣孙悟空的形象和传说还是广为认同的。 “在选择动画影片或动画影视剧出口海外的过程中，要对出口国家的文化、市场喜好等方面进行了解，在充分调研的基础上，通过较高质量的拍摄制作呈现更好的观看效果，从而揽获海外观众的认可。”专家如是说。

发行渠道和平台不完善

国产动画影视剧若想走向海外，海外销售发行渠道也必不可少，但这也正是目前我国相对弱势的领域，而美国日本通过在全球打造出较强的动画话语权，从而获得一定的市场和销售收入。

目前我国动画影视产业在海外的市场话语权还不够，国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外，还要对影片生产有更高要求，开拓海外市场需要更大的力气和资金投入，这一国际化战略，不仅需要政府支持，也需要企业支持，更需要国际环境。有专业发行人士表示，与海外公司纷纷在国内设立分公司、办事处不同，目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小，数量也不多，而营销方式、宣传策略也相对单一，缺乏创新。如果想获得海外市场，就需要针对当地制定因地制宜的营销方式，加入当地元素，让海外观众更易接受，使得相关作品的信息传播效果更好，获得更大的影响力。

建议：提升质量增加渠道尝试开展中外合拍合制作

为了获得海外市场的认可，除了提升自身作品的质量和兼顾海外观众容易认同的叙事风格外，与美日等动画强国展开跨国合作也是非常有必要的。例如：《从前有座灵界山》就是由中方出原著，出脚本，由日方出监督，进行原画作画，还聘请日本知名声优进行配音。这样，不仅能在国内看到《从前有座灵界山》，还能在日本本土看到日语版的作品，可谓是两国动画公司双赢的结果。

此外，随着国产动画影视行业的迅速发展，大量资金纷纷涌入，一方面使得拍摄制作技术大幅提升，但同时也出现逐利的情况，影响到作品的质量水平。但对于一部影视作品而言，若想获得观众认可关键还是内容质量需要过硬，尤其是进入已经拥有高度发达并成熟的工业体系的美国等市场，在剧情安排、拍摄技法、后期制作等方面均需保质保量，凭借过硬的质量才能一步一步在海外市场逐步提升自身的话语权。