第十二届深圳文博会人流如织，相比其他场馆，3号馆影视动漫游戏馆里的观众以年轻人居多。电影体验馆、VR（虚拟现实）体验区、主题公园前总是排着长队，体验过后的观众大呼“过瘾”，乐不思归。

以往我们认为，电影和电视吸引观众的是内容，赢利靠的是票房和收视率，而从本届文博会现场来看，“电影+爆米花”的商业模式已经“out”，参展商正尝试向衍生品和娱乐体验等方面寻求增长，产业链也因此逐渐完善。在3号馆参展的27家企业中，“文化企业30强”企业5家，上市文化类企业5家，国家级文化产业园区基地4家，这些参展企业所展示的技术、产品以及理念都是未来影视业发展的趋势和潮流。

深圳市委宣传部主办了“深圳影视海报展”，展示了150部优秀影视作品海报。本报记者 韩东 摄

展会上的VR新技术，吸引了很多国外观众驻足。本报记者 韩东 摄

镜头一：技术

就读于深圳桃源小学二年级的关顺天在母亲的催促下，恋恋不舍地离开了中影数字创作基地上的“雪地”，这是在深圳出生的关顺天第一次见到“雪”。

国家中影数字制作基地，将摄影棚内两项集“技术”与“趣味”为一体的拍摄方案带到了3号馆，除了让观众领会到“虚拟拍摄合成技术”所带来的趣味外，还利用特效为观众奉献了一场“盛大雪景”。

中影股份营销公司总经理蒋德富向《中国新闻出版广电报》记者介绍，“中国电影体验馆”是本届文博会的一大亮点，产业、制片、放映等技术成果，都被浓缩在100平方米的体验厅内，这里汇聚了当下中国电影自主研发，且在国内、海外均获赞誉的顶级技术，包括“中国巨幕”“中影光峰ALPD激光技术”“高增益金属银幕”“中国多维声”“4D系统”等。中国产品通过“中国巨幕”“中影光峰ALPD激光技术”所体现的科技含量，已经彻底扭转了海外市场对于中国电影技术“原始、初级、仿造”的印象，取而代之的是“尊敬、学习、认可”，这在近年来中国电影发展史上，是非常重要的成就。蒋德富说：“美国的专家团队在对‘中国巨幕’做技术评测的时候，发现我们的技术指标超过了国外的很多技术品牌，中国电影科技的含金量不容忽视。有了科技的力量，中国电影就像插上了翅膀。”

本届文博会上，最火的技术当属VR，在3号馆内，深圳广播电影电视集团展台、易直播展台、VR主题乐园等为观众提供了VR体验。3号馆负责人、深圳广播电影电视集团文化产业有限公司会展活动部经理王卓表示：“VR技术目前已经应用在动画、电影和游戏等方面，把这项最时尚的技术引进到场馆里来，实际上是起到风向标的作用，代表中国乃至世界的发展趋势。”

电视技术方面，3D裸眼技术、4K智能融合型超清电视、360度全景视频直播技术的展示，也让观众看到未来家庭电视的发展之路，不戴3D眼镜从电视机里看到3D画面已非难事。天威视讯总工办高级工程师梁俊峰认为，目前技术水平达到了，终端已经有了，缺少的是内容的提供，技术的发展可以推动内容的跟进。

镜头二：产品

《功夫熊猫》主角阿宝的亮相，受到现场各年龄段观众的追捧，其可爱的造型与细致入微的表情引得观众纷纷与其合影留念。

“中国电影体验馆”前的熊猫阿宝获得了超高人气。本报记者 杨骁 摄

中影营销为配合“中国电影体验馆”的推广工作，带来了《忍者神龟》《大唐玄奘》《海贼王》等电影的衍生产品，这些产品中有很大一部分在国内属于首次亮相。

后产品市场始终是中国电影市场一座待采的金矿，但出于版权意识的薄弱与当下影院经营者“唯票房论”的影响，中国电影市场在后产品领域始终未能开枝散叶。蒋德富向记者介绍，中影股份于2014年开始布局影视后产品和衍生品开发，现已与华纳兄弟、派拉蒙、二十世纪福克斯、索尼哥伦比亚、东方梦工厂、日本松竹等多家国内外知名影业公司达成战略合作，并已完成针对《碟中谍5》《功夫熊猫3》《蝙蝠侠大战超人》《魔兽》《冰川时代5》等多部电影项目的衍生品授权开发。产品涵盖玩具、模型、家居用品、服饰鞋帽、文具、体育用品、电子产品、贵金属、邮政产品等数十个品类。蒋德富说：“不论是按照好莱坞1比6的市场拉动比率——即电影产业是1，它所拉动的相关产业是6，还是按照日本和韩国1比3的拉动比率，我国440亿元的票房背后，还有更大的市场空间。”

除了电影衍生品之外，动漫衍生品在现场也深受观众欢迎。《熊出没》动画片播出后迅速火爆，电影《熊出没之夺宝熊兵》《熊出没之雪岭熊风》《熊出没之熊心归来》屡次刷新国产动画片票房纪录。现场与《熊出没》相关的衍生品琳琅满目，尤其受到小朋友的喜爱。韩国幽默动画系列短片《Larva（爆笑虫子）》风靡全球，截至目前，共发行到130多个国家和地区，开发衍生品1000多种。王卓认为，《Larva》走的是国际化的道路，通过品牌授权、植入和市场化运作，来赚取衍生市场的价值，值得国内品牌学习与借鉴。

镜头三：理念

在逛3号馆的时候，记者无意中看到一个宣传册，被上面的文字吸引停下了脚步，“我们团队花了3年的时间，反复构思、讨论，我们想打造一个中国原创的，同时又可以融合世界各国的电影文化的电影文化园！至此，花桥梦世界的概念正式落地了！”

电影文化博览园是一个全新概念的商业电影文化综合体，据花桥梦世界电影文化博览园营销总监杨亚伟介绍，这个博览园位于昆山市花桥，包括VR虚拟主题乐园、巨幕影院、飞天影院、明星会所、婚纱古堡、电影主题酒店、创客天地等，电影文化区的内容有5D飞天影院、5D探险影院、日本动漫影院、电影自拍馆等几十项。“在园区，我们运用高端的云技术，储存超2万部的古今中外电影，打造520块各种尺寸的电影银幕。”杨亚伟表示，“近几年中国电影的发展很火爆，更多的人愿意从家里走出来进入到影院观影，这个博览园里除了观影，还能提供互动、游戏、产品等服务，让大家有更好的体验，丰富人们的文化业余生活。”

在上个月举行的北京国际电影节上，中国首个纪录片小镇宣布落户苏州东山。在3号馆纪录片联合展区，东山纪录片小镇负责人、苏州东山文化传媒发展有限公司董事长罗敏圣表示，纪录片小镇要融合很多产业，将参考戛纳、拉罗谢尔小镇，引入纪录片及相关产业链，逐步建设纪录片大师工作坊、主题客栈、纪录片影院等配套设施。通过真实影像基金、大学生纪录短片创作季大赛、纪录片提案大会等活动，使人才汇聚、创意汇聚、资金汇聚，打造中国纪录片人和纪录片爱好者们心中的精神家园和集聚胜地。

罗敏圣认为，目前我国纪录片的产业链不是很长，但正是因为市场化程度不高，所以机会更多。他说：“电影电视行业的市场化程度已经很高了，再介入是很困难的。现在我们通过对纪录片的理解来规避风险，做一些前端较少人去做的事情，对整个行业的推动作用会比较大。”