缺钱，在《大圣归来》上映前，一直都是国产动画电影难言的痛。但近年来，国产动画电影开始受到资本青睐。

据2015年中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告（以下简称“报告”）分析，《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国》《秦时明月》《赛尔号》等品牌系列产品接连涌现，取得良好的市场表现。《大鱼海棠》取得票房大捷，4000多位众筹投资者也赚得盆满钵满。动画市场已成资本争相抢夺的“大风眼”：投资4500万元的《精灵王座》、投资5000万元的《刺猬小子之天生我刺》、计划投资3500万元的《司徒大佬》……中国动漫产业正进入良性发展阶段。未来5至8年，中国动漫市场能达近5000亿元市场价值空间。

往年，动漫制作公司门可罗雀，动画导演们也曾极度缺钱。《大鱼海棠》的导演梁旋和张春搭档，于2005年成立公司，在市场中摸爬滚打，到2008年终于获得首笔数百万元风险投资。2009年在启动《大鱼海棠》创作之初，一直没有资本青睐，好不容易众筹获得158.25万元，才得以继续圆梦，直到最后吸引4000多位投资者的3000万人民币，终于完成了拍摄。上映后突破4亿元票房，终于让两位年轻人扬眉吐气。可是长达12年的艰苦等待，回想起来也是一把辛酸泪。

如今情况变了，动漫公司门庭若市，大量新兴动漫公司诞生，从动画领域向非动画领域拓展。

资本早年之所以谈“动漫”色变，主要原因有三：首先，投资方看不到明星粉丝等硬性指标，无法判断项目前景；第二，动画片制作周期长，谁也不知道几年后题材是否还受市场关注；第三，动漫电影没有工业化的生产效率。动画电影制作者大多只能靠接各种商业项目赚取工资，反哺动画。面对“迪斯尼”“梦工厂”“皮克斯”等动画商业帝国的挑战，中国动画人巧妇难为无米之炊。

近年来，投资者们惊觉，相比起真人演员成本上涨，动画电影其实更值得投资。动画电影火了，不仅有票房收益，还有品牌授权和衍生品开发，甚至还有游戏产业链的利润。

投资者们选择的标的不外乎五个：第一，也是核心关注点，是影片题材、世界观和故事；第二，是方向性关注点，即类型和美术风格；第三，是团队，即制片人、导演和老板的关系。制片人负责创意选择、团队配比、投融资安排、宣发、整个产品价值的推动或者阶段性评估、预售、参投、衍生链条价值的实现。如果制片人能够把前、中、后资源匹配好，动画电影项目的成功率会非常高；第四，电影标的预算；第五，产业链价值，即游戏、衍生品、旅游、金融等方面。比如，电影是否可以与游戏融合？是否可以让游戏为电影买单？

不过，蜂拥而入的资本，同时也是双刃剑。热钱大量涌入造成产业“虚胖”，投资翻倍制作水准却不见提升。一些“快餐”动画也随之出现，制作粗糙、故事生硬、目标观众定位不清，整个市场显得浮躁。

此外，投资动画电影的风险仍不可小觑。音乐人郑钧6年拍摄《摇滚藏獒》，从音乐跨到影坛，却遭遇票房滑铁卢。投资额达3.3亿元人民币，截至7月12日，上映五天的票房近3000万人民币。按照一般的票房分账比例，这部电影想收回成本已非常困难。而今年年初上映、投资1.3亿元的《小门神》，最后也票房惨败。这无疑在警示人们，资本运作的热度已高于投资人对内容核心的关注度。国产动画电影除了有钱，更需要创作者走心。