将于8月上映的《新大头儿子小头爸爸2一日成才》、《精灵王座》、《冰川时代5：星际碰撞》，图为三部动画电影剧照。

原本，2016年的动画电影暑期档被寄予厚望：业内人士尚未忘记本土原创的《西游记之大圣归来》在去年暑期档的票房大爆发，加之上半年《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》双破中国动画影史10亿元票房大关，这些都让业界甚至局外人对今年暑期的动画电影市场持乐观态度。

然而，事实证明今年形势更为严峻。据统计，中国内地电影市场已经连续两个月持续下滑，为5年来首次，7月电影票房较去年同期降幅高达20%，如此颓势之下，本就孱弱的动画电影不可能独善其身。此外，在大盘下行加速以及市场开放要求的双重压力下，进口片在今年暑期档获得了更为宽松的准入待遇：7月有《忍者神龟2》和《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》，8月有《爱宠大机密》、《海洋之歌》和《冰川时代5》，其中，分账引进的CG动画电影达3部之多，正式宣告了国产电影暑期保护月的瓦解。这些意料之外的因素导致的变数，在7月一众动画新片的市场表现中显现无遗。

“尴尬”的大鱼和“失意”的藏獒

准确地说，今年的动画电影暑期档由7月2日的《丑小鸭历险记》启幕，但真正的竞争则始于7月8日上映的《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》。围绕着两部影片的话题持续在网络及自媒体圈层发酵，其热络效应早已超出电影圈，成为全民谈论的焦点，从这个意义上说，这应该是比票房更令人鼓舞的观察点——国产动画电影因之前多少年的不给力给自身积攒了一笔巨大的负资产，虽然近些年一些动画人的辛勤耕耘使国产动画电影的形象有所改变，但要真正扭转国人已形成的固有偏见，尚需时日。而此次，两部具有看点的片子让国产动漫获得了前所未有的关注，这是一个好的开始。

当然，具体到这两部风格、套路、运作完全迥异的影片，各有闪光之处，值得肯定之处很多，但与去年一边倒获赞的《西游记之大圣归来》相比，仍然有诸多遗憾。《大鱼海棠》在今年暑期档全面遇冷的情况下仍斩获5.65亿元票房，实属不易，即使在收成上不能和“大圣”媲美，也仍然给后来者莫大的前行动力，不过，本片故事解构的乏力及角色塑造的单薄，遭到了“情怀影迷”铺天盖地的吐槽，处境十分尴尬。

相比之下，《摇滚藏獒》可谓失意连连，叫好不叫座的结果或许无法仅用一个原因就能解释，但负责本片发行的华谊公司两位直接负责人因为工作不力被降职降薪至少说明了一点：即使是诚意满满的佳作在当下也面临“酒香也怕巷子深”“皇帝女儿也愁嫁”的残酷现实。电影与其他消费品最大的不同在于：如何始终对观众入场保持足够的话题吸引力？哪怕观影结束之后才有上当之感，也已贡献了票房，否则，纵使在之前的小范围试映中获得超高口碑，却无法对主流观众形成购票推力，一切都将付诸东流。围绕“鱼獒一役”的是非恩怨、功过得失，值得相关宣发公司深思与吸取。

[1] [2] 下一页  尾页