7月对北美的日本漫画出版商来说是繁忙的一个月。两大流行文化展相隔两周举行，一个是在洛杉矶举行的关注日本流行文化的动漫展（Anime Expo），另一个是圣地亚哥的国际动漫展（Comic-Con International）。两大展会都吸引了海量的粉丝前来，洛杉矶动漫展有11.5726万观众，数量增加了15%，圣地亚哥国际动漫展的观众数量达13万之多。

许多日本动漫的出版商，如Digital Manga、Fakku, TokyoPop和网络漫画出版商Lezhin、电子书网站BookWalker，都在洛杉矶展会上设立了宽敞、抢眼的展台。而在圣地亚哥国际动漫展上，除了Viz Media和黑马（Dark Horse）外, 几家公司减少了展位面积，以前展会上的常客——Yen出版社今年也缺席展会。

洛杉矶动漫展在圣地亚哥国际动漫展的两周前开幕，其规模正赶超圣地亚哥动漫展。Yen出版社总编兼执行出版人JuYoun Lee表示，洛杉矶动漫展更关注日本动漫，因此该社选择在洛杉矶发布新品和进行营销宣传。

Udon娱乐公司运营部主任Erik Ko 表示，参加洛杉矶动漫展成本更低，对粉丝来说成本也更低。Viz Media公司出版业务高级副总裁Leyla Aker表示，近年来公司的策略发生了改变，尤其是在圣地亚哥或纽约动漫展这样的大型动漫展上。人们来展会不是为了买书，主要是为了来亲身体验，与喜爱的动漫人物合影或者赢得奖品。

黑马漫画公司国际授权部总监米歇尔·葛布思表示，10~12年前，我们从日本请来2~3位动漫作家来参加圣地亚哥动漫展，如小池一夫（Kazuo Koike），但是现在在这里很难听到流行文化的声音。

相比之下，洛杉矶动漫展迎来了一大批日本动漫作家，如漫画《少年疾驱》的作者附田祐斗（Yuto Tsukuda）、《塞尔达传说》的作者姬川明（Akira Himekawa）等。

两大动漫展上出版商均取得了很好的销售业绩，展台上试读本和珍藏版早早就销售一空。Viz Media公司为配合8月末Netflix公司推出网播剧《死亡笔记》（Death Note）而重新推出了动漫合集精装本，讲谈社为庆祝科幻漫画经典《阿基拉》（AKIRA）35周年，在展会上提供经典作品纪念版的预订。

在洛杉矶动漫展上，Seven Seas Entertainment、Viz Media、Yen出版社、讲谈社等大型出版商达成了许多日本动漫版权协议，Crunchyroll Manga公司甚至达成了34项新的日本漫画系列版权协议。而在圣地亚哥动漫展上，新书发布的数量远没有洛杉矶动漫展那么多。

洛杉矶动漫展的人气日盛、展商云集，只是北美地区的日本动漫产品复苏的迹象之一。据Comichron及iCv2.com共同发布的统计，2016年北美的漫画小说和漫画的销售增长了5%，达10.85亿美元，比去年的10.3亿美元增加了5500万美元。以图书格式为主导的漫画小说（从2015年的3.5亿美元增长至5.90亿美元）销售持续增长，图书格式的漫画小说、传统漫画期刊（4.05亿美元）和数字下载漫画（9000万美元）的总销售额为10.85亿美元。漫画和图书通过漫画商店渠道销售的总销售额约为5.7亿美元，这一增长是由期刊销售推动的。2016年，漫画商店的漫画小说销量持平。流行文化新网站ICv2.com的首席执行官米尔顿·格里普指出，漫画小说的持续增长很关键，这代表了市场最广泛领域的增长，包括儿童和女性在内的漫画新读者也提升了内容的多样性。（陆 云、梁帆/编译）