从国外动漫出版的盈利模式来看，单独依靠产品本身很难获得更大的利润，对周边产品的开发则是动漫出版的重中之重。特别是在互联网的大环境下，对品牌周边产品的经营所获得的利润将远远大于产品本身的盈利。

    实际上，动漫周边产品的开发已经成为动漫大国盈利的主要方式。这方面，日本、美国和韩国做得都不错。如韩国的《流氓兔》，其本身只是在互联网上传播的一个FLASH搞笑动漫人物，从FLASH本身来说，可实现的价值及其微弱，但是其玩具和印有其标志的各类用品销售却带来了巨大的收益。日本的高达、圣斗士等，在动漫风行的同时，周边配套的游戏以及玩偶所创造的价值远远大于动画片的本身。美国的《变形金刚》、韩国的《流氓兔》等，都很注重对周边市场的开发工作。

    而中国目前还没有把注意力集中到这方面来，缺乏具有号召力的国产动漫品牌。虽然有些作者具有很不错的创意，其作品也受到广大网民的追捧，但是人物形象却经常变换，无法形成一个固定的品牌。报告认为，开发动漫周边产品市场将成为北京动漫出版行业腾飞的关键。

    与其他产业融入度低

    网络动漫更需知识产权保护

    调查显示，北京多数的动漫生产企业规模都非常小，不具备大规模的生产能力，最多也就是几个人组成的工作室，而更多的是一些爱好者依靠个人爱好来生产产品，目前尚没有形成品牌化、规模化行业格局。

    与其他动漫发达国家和地区相比，中国动漫产业与互联网其他产业融入度较低。就日本来说，很多受欢迎的动漫产品都带动了其他相关产业发展，特别是游戏行业，比较优秀的动漫产品都有相应单机游戏和网络游戏的开发，如给予《高达》系列开发的《机器人大战系列》和网络游戏《高达OnLine》，基于《银河英雄传说》开发的《银河英雄传说》以及《银英OnLine》等。

    此外，版权问题也一直困扰着互联网出版行业，网络动漫出版也不例外。实际上，动漫产品开发投入巨大，如果不能加紧版权的保护，一些有潜力的小公司将很难继续存活下去。

    

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