二、对我国版权业的启示

    由上述分析可见，日本动漫产业链的形成，归根结底是基于最开始的卡通书或杂志，其后的都是针对这一作品的版权进行的深度开发和演绎。这对我国图书版权业有很大的启发。
   
　　1.努力开发自主知识产权资源

    无论出版产业怎样风云变幻，转企也好，改制也好，内容和作者都是出版经营的基石。没有了好的作者和好的产品，任何发展和建设都是枉然。因此，首先出版社一定要维护好自己的作者资源。这里值得我们学习与借鉴的是，作者与编辑的有机结合，是出版社维护作者资源的有力臂膀。比如日本的动漫产业，如果只有作者资源，而没有编辑人员的有效引导和规范，也不能成就如此庞大的产业，不能形成规模化经营。因此，编辑和作者两个轮子一起协调运作，才能更好地建设出版社的自主知识产权资源。

    其次，在与作者签订出版合同时，出版社一定要注意将版权演绎的权利拿到自己手中，以便其后进行版权开发。比如对新兴的信息网络传播权，可能在过去的合同范本中没有涉及此内容，这就要求出版社及时修改或与作者签订补充协议。再如，对作品版权演绎权利的规定，应该尽量完善，包括作品的改编权、翻译权、摄制权等归属都应有明确的规定。鉴于我国著作权的立法宗旨还是倾向于保护创作者的权利，因此，在没有明确规定权利归属的情况下，出版社不能擅自使用作者的这些权利。

　　2.选题策划要概念先行

  　中国少年儿童新闻出版总社国际合作部负责人肖丽媛曾介绍：“在欧美每做一种书，都试图做成全球性的。他们是在做文化，做产业，而不是单做一本书。无论是在内容开发还是在营销方面，国外很重视文化内涵的挖掘。”日本动漫图书的产业化运作也是如此，编辑在开发一个新的动漫形象或故事情节之前，都是将其与社会和大众文化紧密结合，寻求一定的文化和价值的支撑。

    因此，作为一个成功的图书策划编辑应有这样的意识：“我策划的不是图书，而是图书蕴涵的文化。”一个成功的选题应该是能够与大众互动，与社会互动。每个策划编辑应首先通过市场调研，通过对社会文化的感悟和理解，寻找适合传播的文化内容，形成选题框架。然后依此进行选题规划，符合这种文化概念的就框进来，不符合的要毫不犹豫地舍弃。只有这样的选题内容，才有版权开发与演绎的可能。

    3.重视版权演绎的方式与方法

    作品的价值远远不止本身，还在于其衍生品的开发。想在现有资源的基础上做到效益最大化，就要十分重视版权演绎的方式与方法。日本的动漫产业，之所以能够实现每年约4万亿日元的总收益，与其全方位立体的开发方式与方法是密不可分的。归纳起来，其版权演绎途径包括如下几方面。首先是基于产品的横向演绎，即基于动漫产品本身的传媒产业内不同产品形式的开发，包括电影作品、电视作品、音像制品和游戏产品以及延续开发的系列故事、成套系的产品开发等。其次是基于价值的纵向演绎，比如对专利、商标及相关产品的开发等，都是依据动漫产品本身所蕴含的文化价值而进行的纵向演绎。只有纵横结合，才能不断挖掘产品本身的商业价值，促进新产品的创作，规避保护期限内存在的商业风险，占领市场。值得高兴的是，现在我国已经有些出版社开始重视对图书产品的版权开发了。比如中信出版社已经开始设立“内容增值主管”等岗位，并招募专门人员来负责对图书内容的研发，走在了版权开发的前列。

 　 4.重视与高新技术手段密切结合

    当今的世界，高新科技层出不穷，尤其是迅猛发展的信息产业，无论是传输技术还是处理技术，都在以超乎想象的速度冲击着我们的生活。每产生一种新的传播载体或渠道，就意味着版权演绎又增加了一条新的途径。如何认识并利用好这些新的技术，为原有版权在新渠道中寻找新的经营模式，便成为每一个出版人必须面对的问题。只有抓住这些新生事物，才能不断延长产品本身的生命。

    5.品牌经营战略是版权开发的核心理念

    无论基于产品的横向演绎，还是基于价值的纵向演绎，其核心都是紧紧围绕品牌运作这一核心理念而展开的。无论是哪种形式的版权开发和演绎，都是对原有产品的一种宣传和扩大，也是品牌建立和扩张的过程。当今的时代，人人都可以成为创作者，但是商业经营依靠的却是品牌的力量。只有在整体品牌经营战略理念的指导下，才能使出版社基业长青。

    （作者单位：中国纺织出版社 ）

　　参考文献

　　[1]  徐伟.“米老鼠”作品的演绎战略及对我国版权产业的启示.中国出版，2006(2)：　46—48.

　　[2]  孙洪军.日本出版产业的特点与发展经验.中国出版，2007(7)：55—58.

　　[3]  班子嫣，乔东亮.产业融合背景下的出版产业链整合.出版发行研究，2008(7)：10一14.

　　[4]  张向东.新媒体使版权获得新价值.中国新闻出版报，2008—10一30(008)

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