在日本神田明神神社，每隔两年会举行一次名为神田祭的活动。神田祭是日本三大祭之一，从江户时代起就被称为“天下祭”。

不过，如今的神田祭上，美少女手办、萌系吉祥物、痛绘马等充满着萌主题的事物随处可见。而且神田明神神社官方还与「LoveLive！」联动，推出了痛绘马、护身符等的周边商品。

面对这样的现状，有人指出应该加强对传统文化的保护，抵制类似活动的进行。但是神社的神职人员岸川表示，“神社其实从很早以前就有了与有人气的项目联动的传统。神社既是神圣的地方，同时也是观光胜地。”早在昭和四十年代（1965-1974），神社就曾建立人气影视剧作品「钱形平次」的纪念碑。之后神社还贩卖过绍罗Q、丽佳公主的人偶等。

在最后，岸川还表示“为了保护传统，配合时代的‘更新’是十分必要的。最重要的不是表面的形式，而是要将精神与心意传承下去。”