暑期来临，动漫营销进入高潮阶段。泉州多家知名企业推出自主投资拍摄、制作的动漫片，抢占电影院、地方电视台、视频网站的播映档期，为自己的品牌形象加分。这不禁让人联想到，当年央视五套因多数广告席位为泉州体育品牌所占据而被戏称为“泉州频道”。不过，这回不同的是，除了公共播放渠道变得多元化之外，每家企业数以千计的终端门店等自有播放渠道，亦将助推动漫片热播。

多种播放渠道 腾出“泉州时段”

“我们《梦想总动员2》已经开始抢占暑假档期了，刚刚在金鹰卡通首播就收获了白天的最高收视率，并且被全网络各大视频平台竞争热门推荐。”特步儿童的相关负责人说，他们去年联手美国、韩国等动漫精英共同推出的《梦想总动员》获得业界好评，今年第二部《梦想总动员》同样收获了肯定。

“总动员”随着美国《海底总动员》的全球热映成为动漫市场的热词。“除了《梦想总动员》之外，近期还有同样是泉企投资拍摄的《汽车人总动员》电影也宣布在7月上映。”业界人士说，《汽车人总动员》由泉州卡丁(中国)有限公司及蜡笔小新等多家企业共同参与策划投拍，号称是跨界品牌资源整合营销的新案例，自称是国内首部赛车题材的动画大电影。另外还有与特步儿童联合推出《梦想总动员》的泉州功夫动漫公司也紧跟着推出《小童猫之喵星来星》、《卫浴也疯狂》，几部“大片”一起进入热播状态。功夫动漫总裁李竹兵说，据不完全统计，仅《梦想总动员2》一部，暑期便会在包括广东、浙江等几十个省级电视台播放，另外还有各大视频网站，共计有上百个播放端口。

具有食品企业背景的熊仔动漫有限公司也有不小的动作，他们制作的第三部《熊仔之菲熊不可》把上线时间定在了暑期。此外，刚刚参加完美国品牌授权展的大拇哥动漫公司，他们同样极具实体企业基因。“大拇哥旗下作品《小瑞与大魔王》、《土豆侠》都在备战暑期档。”相关负责人说，原创动漫品牌《小瑞与大魔王》系列已经推出五季，拥有一定市场基础，目前他们主打还有与天之谷动画联合运营的《土豆侠》。在《土豆侠》一季上线网络点击量超亿的基础上，第二季作品将在本月中旬亮相，当然明显也是想占领暑期播放档。据称他们的播放渠道包括中国教育电视台早教频道、江苏优漫卡通卫视、四川卫视、百度、爱奇艺、新浪、腾讯等50多家媒体，福建长汀广播电视台、福建罗源电视台、湖南衡阳电视台、广西百色市电视台等地县级台也将紧随播出。

“暑期是各大动漫争夺的黄金时间段，今年的竞争将更为激烈。”业界人士说，盯着暑期动画蛋糕的并不只有泉州企业，《小猪班纳》、《猪猪侠3D大电影》也将上映时间放在了暑期。更值得一提的是经典动画片《黑猫警长》的归来，其同样将时间点选择在暑期，主打怀旧牌，目标剑指已为人父母的家庭群体。

万家门店同步热播泉州动漫

不少企业在动漫营销的道路上已经尝到了甜头。“不同于纯粹的动漫片推广，因为有实体产业的基础，很多优秀动漫片在投拍阶段便与企业新品开发形成互动同步战略。”李竹兵说，就拿特步儿童来说，他们线下拥有1500家门店，还不包括线上端口。这些入口都成为动画播放的第三方平台，并且可以直接作用于产品营销，转换为生产力。

根据媒体报道称，《汽车人总动员》集结了泉州多家企业品牌资源，多家不同领域的企业形成战略合作关系。相关人士透露，在影片上映前，卡丁将在超过1400家门店对影片进行落地宣传。蜡笔小新相关负责人说，届时影片也将借助蜡笔小新强大的零售终端渠道，覆盖超过10万家的零售终端。作为影片的唯一指定艺术培训机构，在影片上映前2周，影迷也将在童话艺术培训机构200家分公司、全国上千家培训网点看到影片的宣传展架，并且还同步推出一系列优惠活动回馈小朋友和家长。据片方初步估算，这些强大的落地宣传渠道，将至少覆盖超过500万的潜在观影群体。

“我们有针对性地在动画作品当中植入企业文化，当然还有适用的产品。”特步儿童相关人士说，线下各类渠道是一方面，更直接的效益是体验式的营销运用。与投拍动漫片的资金相较，精准客户定位营销带来的市场及社会效益可谓是翻倍增长。同样紧随动画片上线出品相应产品的还有熊仔动漫有限公司，相关负责人吴金山说，他们已经全线启动了动漫品牌文化授权工作，除了在儿童食品鞋服领域深度挖掘外，在玩具、背包等相关领域的授权合作也将开启。值得一提的是，吴金山将熊仔形象首先授权给家族企业——晋江市恒立食品有限公司，一边通过全国卫视及视频来推动熊仔系列动漫片，一边通过食品加深孩子及家长对熊仔形象的认知度。随着动画上线，恒立公司顺势推出“玩趣美味”系列食品。

“我们的小童猫形象也已经在食品、箱包等领域里获得应用。”《小童猫之喵星来客》投资方刘仪暄说，作为首部先培养动漫形象再寻找合作授权的动画片，他们在泉州民营企业基础上可谓是初战告捷。

环保健康成泉企最爱主题

因为针对的是儿童及家庭关注度，泉企推动的动画片均强调了“环保”、“绿色”的概念。“此前的《喜羊羊与灰太狼》，还有《熊出没》，在获得收视率的同时也因其中的暴力倾向广受诟病。”作为泉州首家提出绿色动画片概念的动漫公司，其总裁李竹兵说，他们在帮助泉企开启动漫营销之初，在编剧方面就很注重这方面的引导，特别是《小童猫之喵星来客》更是以外星球来客小童猫的角度来净化地球的环境，直接就点出了环保大主题。《卫浴也疯狂》同样是结合了卫生间清洁健康的元素，目标便是打造一部帮助儿童建立健康意识的动画片。值得一提的还有特步儿童的《梦想总动员》，该动漫片由美国《猫和老鼠》编剧与其联合打造，在创作之初，他们就强调了放飞儿童梦想、守护孩子们创新力的健康主题。

“我们的电影也强调了健康与环保。”《汽车人总动员》导演介绍说，他们的影片主要讲述了天才少年卡卡梦想成为顶尖的汽车工程师，通过不断努力设计出了一套最顶尖的汽车智能控制系统，实现了人车对话的传奇。“这是一部‘绿色正能量’三无电影，做到‘无色情’、‘无暴力’、‘无公害’。”他说。“《小瑞与大魔王》走的是幽默轻松、健康积极的路线，多次被国家广电总局评为优秀国产动画片并向全国电视台推荐。”大拇哥动漫公司相关负责人也强调。

“想在动漫营销之路上走得稳、走得远，必须要坚持健康环保、积极向上的风格，传递正能量。”泉州资深动漫人说，一方面国家对于暴力倾向的动画片整治力度越来越大，另一方面，动画片必须与企业文化相吻合，而企业文化的核心必须呈现健康与阳光的特点。

日前文化部发布消息称，《东京食尸鬼第二季》、《进击的巨人》等一批动漫因内容违规被列入“黑名单”。文化部相关工作人员接受媒体采访时指出，这次查处是以保护未成年人健康成长为主要目的，重点整治含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、危害社会公德等内容的网络动漫产品，其执法依据是《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网文化管理暂行规定》。

昨日，记者在优酷网搜索“黑名单”上的动漫时，弹出的页面提示为“搜索结果可能涉及不符合相关法律法规和政策的内容，未予显示”。在腾讯、百度、爱奇艺等多家网站上，人们都无法再看到这些作品。另据了解，乐视、爱奇艺、百度等29家网站，因提供含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情等内容的网络动漫，受到警告、罚款等处罚。业界认为这也是进一步净化暑期动漫环境的举措。