《猪猪侠》诞生了有十年了，一直吸引着观众和市场，秘诀是什么呢？

首先，一个好作品必须有一个好的故事。在猪猪侠的作品创作过程中，我们会花掉近40%的时间来打磨前期故事，甚至会邀请我们的目标观众来进行检验，这个过程中经常会出现剧本或桥段被推翻全部重写的情况，工作量很大，但是经过检验的作品在走向市场的时候就能获得很高的认同。

其次，我们一直认为，猪猪侠就是一个明星，除了他是虚拟人物之外，和真人明星没有太大区别。在塑造猪猪侠这个角色时，赋予了他乐观的精神和勇于面对挑战的性格。因为做一个充满正能量的英雄，是所有人的梦想。所以猪猪侠人物形象很容易被大家接受、喜欢。

另外，一部优秀的动漫作品还离不开技术的支撑。并不是像一些人所说，技术是华而不实的东西。其实，动画作为影视作品，表达方式中最重要的色彩、动作、声音都是通过技术手段呈现，而这些都是影响人们感官的元素，说的接地气些就是“气氛到了就走心了”。所以，我们公司那群CG技术狂人，非常注重技术上的精雕细琢。

猪猪侠第十部动画的亮点和新意在哪里？

在猪猪侠第十部动画里，会出现一个新的团队，叫五灵守卫者，是几个不同的人，因为同样的信念聚集在一起，为了正义和梦想坚持奋斗。在这个故事里，这些五灵守卫者会让大家感觉到，这个团队很像我们现在的创业团队，越挫越勇，经历过失败、猜忌、外部打压和内部矛盾，最后回归初心，继续传递正能量。这部新作，突破了过去拘泥的“亲情”“友情”的路线，是从宏观的角度，讲述一个关于信念与坚持的故事。

当然，作为一家以3D技术为核心的动漫公司，我们在技术方面、细节呈现上，更注重角色的塑造，包括微表情、微动作、微小的心理描写。动画元素里，也增加了科技元素，光影特效会更加炫酷。

产业之变：IP多元化和“动漫+”

互联网时代，全球经济开始洗牌，中国动漫产业又该何去何从？对此，咏声动漫有着自己的一套路线。古燕梅表示，文化产业化是必然趋势，在互联网思维的启发下，咏声动漫将继续开发“动漫+”模式，实现IP多元化的战略目标。

怎么区分产业文化化和文化产业化？咏声动漫是哪种？

打个比方，一个玩具企业想通过动漫来拉动其玩具销售，进而制作了符合其产品营销的动漫作品，属于产业文化化；咏声动漫则是以动漫IP打造为核心，然后借助IP影响力拓展周边产业，是文化产业化。动漫产业化是动漫IP提升全方位品牌体验的途径，亦是实现动漫IP商业价值的途径。但是，产业化并不等同于简单的做授权，或者简单的做了几个相关的业务模块。

如何让IP的品牌内涵贯彻到每一个模块的发展当中去，并不断提升用户的品牌体验，这才是真正意义上的产业化。现在，咏声的战略是打造大动漫生态圈，也就是以动漫IP为核心，涵盖影视、演艺、主题乐园、游戏、消费品等多元模块，每个模块深度发展、互相协同、互相促进。这是一个大动漫生态圈，亦是一个多元IP成长的孵化器。

咏声动漫涉足授权产业也有很多年了，那授权产业对企业发展有没有产生积极的促进作用？

当然有。但是并不是所有的授权业务都是正向的。无规矩不成方圆，无定位不做授权，只有在品牌定位非常明确的前提下，结合授权产业才能做到“1加1大于2”的效果。

我们选择合作伙伴，必须门当户对、体量相当，最重要的是意向和目标一致，在市场的动作和资源对接方面，就会有更多的互动和默契。简单粗暴的授权只能把动漫品牌当做一个符号来为产品贴标签，产品的用户体验差，对整个品牌伤害就很大。只有融入了品牌内涵的授权，才是真正的授权，这样的产品能打动消费者。我们已经搭建了完善的动漫IP品牌规划和应用的平台，能够帮助被授权商迅速了解我们品牌的内涵，并指导他们怎么去应用好。这样一来，整个品牌体系中的所有产品都拥有非常统一的品牌体验。

现在流行的说法是“互联网+”，咏声动漫会如何结合互联网思维？

互联网的火爆是一种趋势，是重新审视市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态的思考方式。我个人认为，应该在互联网思维的启示下，如何做到“动漫+”，加各种新生的经济生命体，比如互联网。结合互联网不是单纯地使用电脑、手机，开个网店，做个网络营销，而是在这个开放的环境下，整合互联网资源，用互动、互联、互促的方式达到双赢。举个简单的例子，猪猪侠动画片播出后，联合电视台和网站分析网络评论和相关数据曲线，可以分析出某款道具是否受欢迎，然后通过众筹开发这款玩具，通过电商平台出售，进而实现大面积的实体销售，说不定这款玩具可以单独开发出多个品类，适用于不同的年龄层，玩具不再是玩具，有可能发展出高科技产品。这就是“动漫+”。

作为一家动漫公司，是如何成功开发玩具市场的？在实操中，“动漫+玩具”模式是如何运用的？成功的主因是什么？

动漫公司在玩具开发方面有先天优势，产品设计方面更熟悉，在产品开发方面，更贴近品牌的内涵。我们有大量的动画作品为玩具开发提供创意和品牌故事，也有非常稳定的粉丝可以转化为玩具的消费者。在营销上，还可以深度协同演出、乐园等等其他版块。

所以，做到产品表达与品牌内涵一致、实现精准营销和资源最大化整合，是取得成功的关键。

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