好口碑文艺片一定不卖座？院线经理相较往年，票房已上新台阶

提及口碑和票房落差最大的影片类型，文艺片恐怕最先被想到。但贾樟柯导演曾表示，影院需要看到文艺片，它也需要接受市场的正常检验，不等于票房毒药。刘晖表示，高口碑文艺片的票房在今年有一定攀升，票房情况比往年明显上了一个台阶，“和整个电影市场上了一个台阶有关，但这些片子已经可以慢慢释放，不像过去很少人看，今年还是有变化的。从年初《狼图腾》已经看出了这种变化，《烈日灼心》有文艺标签但宣发做得不错，口碑还是第一位的”。

刘晖认为，目前市场已经足够提供不同类型影片满足观众需求，侯孝贤的《刺客聂隐娘》6138万票

房已经很不错，“如果不是因为电影用了一个遮幅，可能票房更高。很多影院要放映得达到他电影的标准，很多观众也不接受，遮幅会让银幕上下切掉，一调节就很虚，非常别扭，观众以为是放映事故。”在她看来，《一个勺子》和《山河故人》虽难以预计票房，但票房肯定比往年基准要好。

导演代表对小成本片，前期口碑更重要

犯罪悬疑电影《心迷宫》10月16日上映，此前该片在国内外各电影节上斩获奖项，更被业内人士称作是“2015年度神作”。和其他贴着“文艺”“小众”标签的类型片一样，该片目前排片仅约2%，上映4天获得近500万票房。但导演忻钰坤受访时表示，《心迷宫》票房在预期范围内，“这样的影片得靠长线放映、口碑发酵获得关注吧”。

他认为，前期口碑对于这样的小成本片票房影响挺大，“小成本影片其实没有太多宣发费用，只能靠口碑传播，比如路演观众发出的声音。”这部影片只有170万的超低预算，因而他称对于市场诉求、收回成本也没有太大压力，“好莱坞有些同类影片也会看哪些观众是目标受众，挣到受众该有票房就够了。现在大家有点唯票房论，票房说明不了太多问题，我的长片处女作能上院线已经很意外，我没奢求票房多好，唯一设想就是它能够进入市场，让大家看到新的叙事方式，可能对未来选择影片打开一个思路。”

被问是否是因为没有明星主演（影响了票房），导演忻钰坤回应：“观众觉得商业片必须有大明星，其实在成熟的电影工业里，低成本靠故事技巧取胜。一开始我也会可惜是不是该找大明星，今天看，低成本造就了我们都是小演员样式，观众看着不会出戏，有陌生感也是不同的观影体验，也没有什么好可惜的。”

《大圣归来》

影评人 精英在评论，大众在消费

张志远表示，如果监测微博和社交网站的口碑，会发现有很多影片会被骂死，但仍然出一部卖一部例如《小时代》，不妨碍它有6亿的票房体量，原因就是“精英在评论，大众在消费”，“精英因为能占据主流媒体、社交网站和垂直网站，例如豆瓣电影，但是这些人是极少数群体，对电影口碑影响很大，但是对电影票房影响不大。”所以，他认为，豆瓣和时光网等数据在票房预测中不

能采用，“豆瓣和时光都是一些资深影迷，基本上他们的观点还是偏向文艺或者小众片，而现在电影行业大众口味才影响总票房。可以引导口碑，但不能决定口碑，口碑营销只能在电影前期有效果，影响首日排片，仅此而已。首日之后，权力就下沉到观众，观众会用钱来投票。”

至于网络“自来水（自发推荐影片，在网络刷好评的观众）”给电影的高评分，张志远认为，现今花钱能

买“热门榜”、刷“想看人数”，“自来水”也有一定水分。一位业内人士也表示，不太相信自来水，“还是包含背后营销的。”

首都电影院总经理于超也表示，那些所谓票房逆袭的影片，不仅是靠口碑就能逆袭，还必须起势高（影片前几日上座率很高），然后在高口碑的带动下，最终排片、票房后续上扬，《大圣归来》和《夏洛特烦恼》都是例子。

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