资本永远具有逐利性，以为找到IP就找到了灯塔，而中国文化产业的现实是将依然并长期处于方兴未艾、野蛮生长的时期。

播出将近2个月，湖南卫视2016古装开年大戏《秦时明月》终于落下帷幕。

自人物定妆照公布以来，该剧就在粉丝群体中引发了不小的争议。现在返回头来看，《秦时明月》在收视率、微博话题热度上不仅遭到了同档期《芈月传》以及后期网剧《太子妃升职记》的双双碾压，在口碑上豆瓣评分也一路下滑至4.6，动漫粉集体吐槽弃剧，首次收视人群不知所云，不得不说此次“IP改编”是一次失败的案例。

其实，《秦时明月》经过8年的打磨，已经逐渐形成了包括粉丝社群在内的成熟产业链体系。2015年，秦时明月系列第五部动画《君临天下》更新播出，手游《新秦时明月》上线，姊妹篇《天行九歌》紧张制作中，第一部《空山鸟语》获得市场认可。但就在这样的形势下，电视剧版的《秦时明月》却在口碑和收视率上酿成败局，确实值得反思。

秦时明月

八年磨一剑的超级IP

眼下，市场上众人纷纷追逐的IP，有时候最多算作品牌，却不是一个真正意义上的IP。Intellectual Property，可粗译为“知识产权”，而最有价值的解释则是：具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。美国的DC和漫威，都是成功的案例。

娱乐资本论曾发表过《究竟什么才是有价值的IP？》中，提到了“IP引擎”这个重要的概念。一个具有可开发价值的优质IP，应该包含由外至内的4个层级，它们分别是：呈现形式、故事、世界观和价值观。前期开发的层级深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的常青IP。

如果我们按照这个标准来分析《秦时明月》动画，就会发现四个层次几乎一一吻合。在表现形式和流行元素上，玄机选取了“武侠文化”这一主体，并打出了“历史为骨，艺术为翼;中华文明，宏扬百世”的口号；在故事层面，则选用“英雄成长”的故事引擎，容易与同在成长期的青少年产生情感上的共鸣；第三层的普世元素，则进入到开发IP的深层内核，对世间美好事物的追求，从来都是跨越时空地域的。

墨家弟子的众志成城，纵横双剑的惺惺相惜，天明月儿少羽石兰的青春萌动，亲情友情爱情正义尊严在这片云波诡谲的江湖里呈现出荡气回肠的故事传奇；对于第四层最核心的价值观，《秦时明月》则继承了武侠小说中一直弘扬的侠义精神，并在大时代的语境下通过人物的哲理式对话进行思考“何为侠者”，而这其中也蕴含着中国传统文化中最古老而神秘的力量。

《秦时明月》2007年起登陆央视少儿频道，因其是国内首部长篇3D动画动画，电视台购片费远不够覆盖制作成本，加上收视人群与目标受众错位，所以影响力有限。09年中央打击网络盗版侵权，视频网站开始购买内容版权，秦时明月才开始在土豆、优酷上火热起来。

8年间，《秦时明月》几乎每2年才推出一部新系列，其动画的质量果然一部比一部细致。加之，超过1个亿的成本投入，最近方走上变现之路，这样“匠人精神”治下的IP，值得报以掌声与喝彩。

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