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中日合制动漫《龙心战纪》由中方主导 爱奇艺探索自制动画新模式
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作者:佚名 文章来源:娱乐资本论责编 点击数 更新时间:2016-3-14 20:38:21 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语 |
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娱乐资本论曾在年初撰文写过“东京电视台“巴结”五大网站,开放委员会名额,动漫霸主将在中日间交棒?”,而这部第一次由中国公司主导日本制作委员会的动画于3月11日在爱奇艺上线,不管最终结果如何,这都会是中国动画产业的一个进步。 爱奇艺在动画方面的突破不止于此,爱奇艺第一次针对动画的付费尝试,就获得了不错的表现。2月,爱奇艺上线了第一部国产付费动画——《灵域》第二季,才更新4集,点击量就已超过4000万,其中45%都是VIP用户。对于在中国一向付费率低的动画领域,这个数字是很惊人的,而且在此之前,爱奇艺副总裁杨晓轩都认为这个数字应该只有30%左右。 在取得了一定VlP重度用户的同时,杨晓轩仍有一些感慨,“大家都看到了国内二次元市场的前景,但是目前看其变现方式仍然是模糊的。”“我们敢于尝试,如果趟出了路子,那就是路子。” 与东京电视台的合作并没有什么艰难之处 中国目前的动画市场很大,据统计2016年中国泛二次元人群将有两亿。 同时中国市场也是相当不成熟的市场,龙蛇混杂、制度混乱,身为多数中国动画爱好者圣地以及业界霸主的日本,就有大量值得借鉴的经验。 此次爱奇艺参与的制作委员会制度,就是在日本动画实践多年的成熟的制度,据杨晓轩介绍,爱奇艺拥有《龙心战纪》大中华区的全版权,在该地区的游戏、衍生品都由爱奇艺负责运营,而在大中华区以外能够获得按投资比例的分成。 与爱奇艺一同组成制作委员会的GREE、东京电视台、羚邦在东南亚地区游戏、动漫制作播出、授权领域领先的公司。 GREE是日本第二大游戏厂商,它的知名游戏IP《CERBERUS》上市五年来一直都有很高热度,爱奇艺选择了这一IP之后,将由爱奇艺重做一款符合中国玩家兴趣的游戏,GREE负责监修。 羚邦是最后进入动画制作委员会的一家公司,它是一家负责版权的香港公司,它在东南亚有着长期的影响力,《龙心战纪》作为四月新番在日本上线之后很可能登陆东南亚市场。 而东京电视台则是日本最大的免费电视台,其地位相似于中国的CCTV。爱奇艺在之前就与东京电视台有常期项目版权上的合作。 东京电视台并非没有与国内厂商合作过,但是参投并在自己电视台播出动画是第一次,还派了自己的制片人监督每一集的质量。 最终东京电视台决定让《龙心战纪》登陆日本相当重要的档期“四月番”,接档以黑马之姿火爆日本火爆中国的动画《阿松》,足见东京电视台对《龙心战纪》的重视。 动画市场变现模式不清晰,因此付费观看是一种尝试方式 最近几年的二次元市场一直很热,电影、漫画、动画都在以比以往快很多的方式发展,但是有一个巨大的问题摆在所有人的面前,那就是变现。相比日本动画能靠DVD、衍生品、艺人经济等获利,中国的动画变现模式极为单一——只有游戏可以获利。 爱奇艺现在的动画显示出与游戏的紧密联系,比如《龙心战纪》,爱奇艺从选择IP的时候就决定一定要是适合改编游戏的,但是中日两国的游戏市场有所区别,日本游戏往往是轻松,但是黏度大的页游,而中国游戏往往是紧张刺激的手游。 手游有游戏寿命较短的问题,这将如何解决呢?杨晓轩说,“动画的IP与影视剧开发的IP有不同之处,影视剧的IP爆发的快,但是火爆周期相对比较短,而动画是一个敞口的,随着剧集热度缓慢提升,粉丝慢慢培养起来,他们也会开始玩游戏。”同时他们的动画也往往是长线IP,比如《灵域》,现在爱奇艺已经有了四季的计划。动画更新的时候或许会换一下游戏玩法,吸引玩家兴趣。 动画VIP会员抢先看也能补贴一些动画片制作成本。这次决定让《灵域》第二季付费,并不是爱奇艺一拍脑袋就决定的,他们在《灵域》第一季的时候,就研究过受众的画像。 “男性用户占86%,18到24岁的观众到42%以上,60%以上的用户是“每集都追”,因此根据用户的情况和用户年龄的分布,我们决定这部分用户是具有我们VIP会员的付费能力的。”选择将《灵域》这样的青年向动画付费之后,就基本能断定这群人是这部动画的深度粉,将来的衍生品、手办、周边也会针对重度用户深度开发,探索青年向动画盈利的通路。如果《灵域》和《龙心战纪》的付费模式取得了成功,将来的青年向动画作品可能也会保持这一模式。 至于《神明之胄》这样的少年向动画包括以后有可能出的低幼向动画,杨晓轩表示爱奇艺暂时不会考虑将这类自制动画付费观看。“像《神明之胄》这样比较励志、绿色向上的动画,我们会针对其中一些人物的设定,深度开发它的游戏品类,不只是手游,线上线下都会有立体的开发。 爱奇艺想尝试的,不仅仅是制度上的变革 除了进入日本动画制作委员会和开启付费模式这样的“制度性的变革”之外,爱奇艺在细节也有新的尝试。 在粉丝层面,爱奇艺有意识的增强粉丝的互动。他们积极的分析弹幕用户的群体,还邀请一些明星进行弹幕互动,“比如《龙心战纪》,会和网友约定一个时间点同时发弹幕,爱奇艺还新开了一个‘泡泡’功能,点进去之后就有进入交友界面。”借助明星的力量吸引观众,借助互动的力量增强粘性,都被爱奇艺考虑在内了。 在作品层面,爱奇艺明年的动画数量大概与今年相似,但是将有更多方向不同的动画作品,“现在的动画IP是从别家买来的漫画或者网络小说的IP,将来有可能会针对不同的人群做出不同的产品,有可能是我们原生的,也可能是定制的,模式可能是多方向的。”现在已经有《西行默示录》这个IP的漫画作品正在更新,明年动画会开播。并且对一些有改编潜力的动画作品,他们也有改编为网剧的计划。 杨晓轩认为创作制作网生动漫最重要的是三点,第一,符合动画行业的制作开发规律;第二,深耕剧本;第三,创新开发模式。 “符合行业规律”“创新”不用多说,“剧本”将成为他们最发愁的一点。 “我们现在还是缺很多岗位,尤其是动画剧本导演,国内优秀的动画编剧太少了。毕竟现在的动画变现模式仍旧不清晰,有能力的编剧都去当电视剧、网剧、电影编剧了,谁还要当动画编剧呢?”
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