娱乐资本论曾在年初撰文写过“东京电视台“巴结”五大网站，开放委员会名额，动漫霸主将在中日间交棒？”，而这部第一次由中国公司主导日本制作委员会的动画于3月11日在爱奇艺上线，不管最终结果如何，这都会是中国动画产业的一个进步。

爱奇艺在动画方面的突破不止于此，爱奇艺第一次针对动画的付费尝试，就获得了不错的表现。2月，爱奇艺上线了第一部国产付费动画——《灵域》第二季，才更新4集，点击量就已超过4000万，其中45％都是VIP用户。对于在中国一向付费率低的动画领域，这个数字是很惊人的，而且在此之前，爱奇艺副总裁杨晓轩都认为这个数字应该只有30％左右。

在取得了一定VlP重度用户的同时，杨晓轩仍有一些感慨，“大家都看到了国内二次元市场的前景，但是目前看其变现方式仍然是模糊的。”“我们敢于尝试，如果趟出了路子，那就是路子。”

与东京电视台的合作并没有什么艰难之处

中国目前的动画市场很大，据统计2016年中国泛二次元人群将有两亿。

同时中国市场也是相当不成熟的市场，龙蛇混杂、制度混乱，身为多数中国动画爱好者圣地以及业界霸主的日本，就有大量值得借鉴的经验。

此次爱奇艺参与的制作委员会制度，就是在日本动画实践多年的成熟的制度，据杨晓轩介绍，爱奇艺拥有《龙心战纪》大中华区的全版权，在该地区的游戏、衍生品都由爱奇艺负责运营，而在大中华区以外能够获得按投资比例的分成。

与爱奇艺一同组成制作委员会的GREE、东京电视台、羚邦在东南亚地区游戏、动漫制作播出、授权领域领先的公司。

GREE是日本第二大游戏厂商，它的知名游戏IP《CERBERUS》上市五年来一直都有很高热度，爱奇艺选择了这一IP之后，将由爱奇艺重做一款符合中国玩家兴趣的游戏，GREE负责监修。

羚邦是最后进入动画制作委员会的一家公司，它是一家负责版权的香港公司，它在东南亚有着长期的影响力，《龙心战纪》作为四月新番在日本上线之后很可能登陆东南亚市场。

而东京电视台则是日本最大的免费电视台，其地位相似于中国的CCTV。爱奇艺在之前就与东京电视台有常期项目版权上的合作。

东京电视台并非没有与国内厂商合作过，但是参投并在自己电视台播出动画是第一次，还派了自己的制片人监督每一集的质量。

最终东京电视台决定让《龙心战纪》登陆日本相当重要的档期“四月番”，接档以黑马之姿火爆日本火爆中国的动画《阿松》，足见东京电视台对《龙心战纪》的重视。

动画市场变现模式不清晰，因此付费观看是一种尝试方式

最近几年的二次元市场一直很热，电影、漫画、动画都在以比以往快很多的方式发展，但是有一个巨大的问题摆在所有人的面前，那就是变现。相比日本动画能靠DVD、衍生品、艺人经济等获利，中国的动画变现模式极为单一——只有游戏可以获利。

爱奇艺现在的动画显示出与游戏的紧密联系，比如《龙心战纪》，爱奇艺从选择IP的时候就决定一定要是适合改编游戏的，但是中日两国的游戏市场有所区别，日本游戏往往是轻松，但是黏度大的页游，而中国游戏往往是紧张刺激的手游。

手游有游戏寿命较短的问题，这将如何解决呢？杨晓轩说，“动画的IP与影视剧开发的IP有不同之处，影视剧的IP爆发的快，但是火爆周期相对比较短，而动画是一个敞口的，随着剧集热度缓慢提升，粉丝慢慢培养起来，他们也会开始玩游戏。”同时他们的动画也往往是长线IP，比如《灵域》，现在爱奇艺已经有了四季的计划。动画更新的时候或许会换一下游戏玩法，吸引玩家兴趣。

动画VIP会员抢先看也能补贴一些动画片制作成本。这次决定让《灵域》第二季付费，并不是爱奇艺一拍脑袋就决定的，他们在《灵域》第一季的时候，就研究过受众的画像。

“男性用户占86％，18到24岁的观众到42％以上，60%以上的用户是“每集都追”，因此根据用户的情况和用户年龄的分布，我们决定这部分用户是具有我们VIP会员的付费能力的。”选择将《灵域》这样的青年向动画付费之后，就基本能断定这群人是这部动画的深度粉，将来的衍生品、手办、周边也会针对重度用户深度开发，探索青年向动画盈利的通路。如果《灵域》和《龙心战纪》的付费模式取得了成功，将来的青年向动画作品可能也会保持这一模式。

至于《神明之胄》这样的少年向动画包括以后有可能出的低幼向动画，杨晓轩表示爱奇艺暂时不会考虑将这类自制动画付费观看。“像《神明之胄》这样比较励志、绿色向上的动画，我们会针对其中一些人物的设定，深度开发它的游戏品类，不只是手游，线上线下都会有立体的开发。

爱奇艺想尝试的，不仅仅是制度上的变革

除了进入日本动画制作委员会和开启付费模式这样的“制度性的变革”之外，爱奇艺在细节也有新的尝试。

在粉丝层面，爱奇艺有意识的增强粉丝的互动。他们积极的分析弹幕用户的群体，还邀请一些明星进行弹幕互动，“比如《龙心战纪》，会和网友约定一个时间点同时发弹幕，爱奇艺还新开了一个‘泡泡’功能，点进去之后就有进入交友界面。”借助明星的力量吸引观众，借助互动的力量增强粘性，都被爱奇艺考虑在内了。

在作品层面，爱奇艺明年的动画数量大概与今年相似，但是将有更多方向不同的动画作品，“现在的动画IP是从别家买来的漫画或者网络小说的IP，将来有可能会针对不同的人群做出不同的产品，有可能是我们原生的，也可能是定制的，模式可能是多方向的。”现在已经有《西行默示录》这个IP的漫画作品正在更新，明年动画会开播。并且对一些有改编潜力的动画作品，他们也有改编为网剧的计划。

杨晓轩认为创作制作网生动漫最重要的是三点，第一，符合动画行业的制作开发规律；第二，深耕剧本；第三，创新开发模式。

“符合行业规律”“创新”不用多说，“剧本”将成为他们最发愁的一点。

“我们现在还是缺很多岗位，尤其是动画剧本导演，国内优秀的动画编剧太少了。毕竟现在的动画变现模式仍旧不清晰，有能力的编剧都去当电视剧、网剧、电影编剧了，谁还要当动画编剧呢？”