漫域网专稿：

日前，在在杭州举办的“第12届中国国际动漫节”上，《汽车人总动员》系列的导演卓建荣，在现场介绍了这部将于2017年暑期档上映的85分钟3D动画科幻喜剧电影，名称定为《汽车人总动员2-疯狂逆袭》。在现场曝光的PPT中可以看出，这部续集电影的受众定位是“全龄段”，市场定位是“全球市场”，电影预算为3000万人民币，其中制作费2000万，发行费1000万，拟邀请当红偶像组合TFBoys为电影配音。

时今，请演艺界明星为动画电影配音已经不是什么新鲜事了，从《宝莲灯》开始请姜文，宁静，陈佩斯为角色配音开始，内地的演员们正式开始与二次元有了联系。一方面，电影制片方可以借演员的票房号召力为动画电影本身吸引足够的人气与关注；另一方面，明星们也可以跨界体验一下二次元中的“疯狂”，与动画角色一起嗨翻天。但是，作为技术含金量更高的动画电影来说，请明星艺人加盟配音，可谓是利与弊共存。稍微考虑不周，你请来的就不是票房良药而是毒药了。

为什么这样说？我们先来看看2015年中国动画电影过亿的作品：《西游记之大圣归来》9.52亿，《熊出没之熊心归来》3.08亿，《十万个冷笑话》1.19亿，而打着明星加盟噱头的动画电影票房成绩又如何呢？《小门神》高晓松，白客，易小星加盟配音，最终票房7000万，投资却高达1,3亿；《年兽大作战》拥有雷佳音，周冬雨，陈赫，陶虹，郭涛等豪华配音卡司坐镇，而最终票房也只有3440万。为何两部请来大批明星的动画电影票房最终如此惨淡呢？

究其原因，我们还要从动画市场的特殊性谈起。动画片如何吸引人？一看画，二听声。画：就是画面，特效，角色形象，剧情的扭转基本上都靠这几样；声：配音，音效，配音。尤其是配音了，一部动画电影能否大卖，除了技术画面，就是配音了。

票房三甲的《大圣归来》，除了童自荣老师一位戏骨级国配外，为大圣配音的张磊，为江流儿配音的吉吉，为猪八戒配音的刘九容都算不上知名演员。还有《熊出没》中的张伟，张秉君，谭笑；《十万个冷笑话》中的宝木中阳，皇贞季，山新，这些配音演员在动画中广为人知，但和现实中的演员明星比起来还是人气不足。草根配音之所以能够打败明星配音的电影，靠的就是观众对他们声音的熟知。

反过来，现在的影视剧拍摄，尽管已经可以采用同期录音的技术，但是很多演员和导演还是喜欢后期配音，甚至找人来为演员专配。可以说，有些大牌明星在音质上根本就不适合为动画配音。而声音恰恰又是动画角色的灵魂。之所以《大圣归来》，《熊出没》能够叫座又叫好，就是因为我们已经习惯了听张伟，张秉君那浑厚而又傻憨的熊大熊二，宝木中阳，山新李靖哪吒活宝式的搞笑对白。有了受

众群，TV动画才有信心进军动画电影；有了受众群，才使得粉丝乐意去电影院买票捧场，日本动画电影除了宫崎骏大师的作品，基本上也是延循这个规律。

不论是真人电影还是动画电影，盈利第一要靠院线排片，但是2014年的《十万个冷笑话》在上映首日的排片占比仅为12.23%，但随着上座率的居高不下和票房的一路高升，越来越多的影院开始加入放映行列，并增加《十万个冷笑话》的场次。至元旦假期的最后一天，《十万个冷笑话》的排片占比达到了16.51%。《十万个冷笑话》电影版的票房最终突破1亿元，达1.03亿，成为国产动画电影第三部破亿的佳作。

《十冷》在排片不利局面下的逆袭，靠着就是粉丝的真爱才打了个漂亮的翻身仗。而粉丝们的捧场就是源于配音演员专业富有激情的演出。因此，动画电影还是应该在内容上下功夫，拿明星来进行宣传包装有时未必能取得好的票房。