□卢昊

最近日本知名游戏公司任天堂发行的一款皮卡丘主题手游风靡游戏界，吸引了大量游戏迷。任天堂公司股价因此创下1983年以来的单日最大涨幅，公司市值在仅仅2个交易日内大幅增加近75亿美元。作为日本最具知名度、最受民众欢迎的动漫形象之一，“口袋妖怪”皮卡丘诞生于20年前，问世后即以戏剧性的方式走红，经久不衰，成为国际上日本形象的代言人之一。这只“会放电的小精灵”既会卖萌，也能吸金，它之所以受到欢迎，与日本传统的妖怪文化以及日本人对纯真童年回忆的眷恋密不可分。

黄色的皮卡丘(Pikachu，也有译为“精灵宝可梦”)是口袋妖怪家族中最有名的一个，它的名字来源于日语pika(电火花的噼啪声)和chu (老鼠的吱吱声)的结合，其原型据说是花栗鼠和龙猫，以圆滚滚的身体和会发电的尾巴为特征。“口袋妖怪”皮卡丘诞生于1996年，1997年经游戏改编的皮卡丘动画片开始在东京电视台播出，1998年第一部皮卡丘动漫电影在日本上映。到现在，“皮卡丘神话”持续了20年时间，至今皮卡丘系列游戏已推出7代，动画片已播出5部数百集。皮卡丘与超级马里奥一起成为任天堂帝国的“双子星”，在日本家喻户晓，知名度甚至超越日本国境而走向世界。1999年，皮卡丘被美国《时代》杂志选为年度第二大最有影响力人物，并被认为是“继Hello Kitty(凯蒂猫)之后最受人喜爱的动画角色”。

皮卡丘是日本动漫产业“萌经济”的代表，在各年龄段动漫迷的追捧下，皮卡丘走出游戏和电视荧幕，衍生出种类难以计算的周边产品，让其他动漫角色望尘莫及。据统计，皮卡丘的身价已经超过100亿美元。2003年，美国《福布斯》杂志将当年创造收入8亿美元的皮卡丘列为“年度最挣钱的虚拟角色”。2014年巴西世界杯上，皮卡丘成为日本国家队主吉祥物，其形象印上了日本队的专机和大巴，皮卡丘还与阿迪达斯等国际体育名牌进行合作，担当“形象大使”，一时甚至成为时尚偶像。

在日本国内，各种各样的“皮卡丘元素”从不缺乏，在日本官方授权的皮卡丘专卖店里，各种皮卡丘形象的毛绒玩偶、服装、食品、饮料、围巾、笔记本、文具等一应俱全，花样繁多。从2014年起，日本横滨市每年夏天都会举行“皮卡丘大游行”，数千个皮卡丘涌上街头，载歌载舞，大肆卖萌，引来大批当地民众和游客围观拍照。