最近几年，由于二次元产业引发了国内很多投资方的重视，再加上《大圣归来》《大鱼海棠》等作品取得了巨大的成功，因此很多人都认为国漫已经真正意义上开始崛起了。而在这样的背景之下，本月19日，一部名为《精灵王座》的国产动画也正式上映。可是现在才过去不到10天的时间，这部作品似乎就已经从观众们的视线当中消失了。而票房自然也是不尽如人意。那么为什么这部作品没火起来呢？在今天的话题当中，就让我们一起聊聊吧。

【原因一：IP热度不够】

在过去，国内的动漫迷甚少有为了看作品而花钱的习惯。即便如今很多作品都在网络上提供正版播出了，但大多数都是采用免费的形式。而如果一部作品要在电影院里吸引观众进场的话，那么就必须具备足够的知名度才行了。

想想看，此前《大圣归来》走红的时候，可能很多动漫迷之前并没有听说过这部作品，但是因为《西游记》的影响力，让他们知晓了大圣的含义。所以当听说这部作品的质量还不错时，大家就可以放心地走到电影院去观影，而不太可能有一脸懵逼的感觉了。

相比起来，《精灵王座》对绝大多数人而言都是一个陌生的概念。可能很多人听到名字之后，会以为这是什么国产网游、亦或者国外的作品。如此一来，尽管说最近一段时间都没有什么给力的作品上映，但是动漫迷也不太可能选择这部作品观看了。

【原因二：水军炒作程度不行】

有句俗话叫做“酒香不怕巷子深”，但是这句话放在信息爆炸的当代，明显是毫无卵用的说法。每天大家都要被很多的东西所吸引，这种时候如果不能让一部作品拥有足够的曝光率，那么自然就会被大家忽视了。

如果大家仔细观察的话，会发现如今不少的热点事件在背后都有着推手的影子。正是因为水军的推波助澜，才会让一件本来很普通的小事情，变成了全中国都关注的焦点。前面我们提到了《大圣归来》，这可是连官方都承认在前期找了水军的作品。而因为水军的炒作将观众的注意力吸引了过来，因此当部分动漫迷去观影之后，觉得的确非常良心，主动化身“自来水”，这才形成了一种良性的循环。

而炒作的重要性也可以在《哆啦A梦》身上得到体现。之前那部3D版的《哆啦A梦：伴我同行》可以说在上映的时候引发了大批动漫迷的关注，几乎所有的媒体都在铺天盖地报道有关作品的消息，因此即便是一部早就在网上有资源的作品，但最终还是取得了令人满意的成绩。可是呢，前段时间上映的《哆啦A梦 新大雄的日本诞生》就明显低调了很多，结果作为一部还不能在网上看到免费资源的作品，这次的剧场版却并没有取得令人特别满意的成绩。

那么让我们再看看这次的《精灵王座》。有多少人曾经在作品上映之前听到过这方面的消息？又有多少水军打着安利的旗号混迹在潜在观众当中了？并没有。也许官方是对自己的作品质量特别有信心，认为“我们不需要炒作也能火”。但现代社会的规律，不是自信就够了的。如今的惨状，就算是一笔昂贵的学费了吧？

【原因三：没有情怀】

同样缺乏足够的IP基础、同样的题材上显得比较小众。但是《大鱼海棠》却取得了巨大的成功。要知道，《精灵王座》好歹还是《龙之谷》的后续作品，按说已经在IP运作上有所成就才对。但是现在很难有人将其跟《大鱼海棠》相提并论，这一点就值得玩味了。

尽管说现在有很多人认为“情怀”是个贬义词，但不得不说，一部没有太大知名度的作品，若是做不到“情怀”的话，那么显然是无法赢得观众的心的。

《大鱼海棠》自称是很多动漫迷十多年期盼的结果，虽然这句话有些夸张，但制作方的确是利用这个噱头，将关注国漫的人群给吸引过来了。无论你在看了作品之后是吐槽还是表扬，毕竟进场就是一种胜利。何况舆论的两极分化也更有利于吸引吃瓜群众的围观，从而进一步提升票房的成绩。从商业的角度来说，《大鱼海棠》毫无疑问是赢家。

那么再看看《精灵王座》吧。从情怀角度而言，根本没有什么能够引发吃瓜群众共鸣的宣传点。而当作品上映之后，固然也有一些观众去看了作品，可是也没见到太多人发表感想。这一点其实是非常可怕的事情，说明了作品甚至于不能让人有感而发。《大鱼海棠》哪怕只是一部文青片，但里面不照样有“我一直把你当哥哥”这样笑翻全场的台词存在吗？光是这句台词，就足够让很多人记上很久了吧？

【原因四：排片不给力】

无论是《大圣归来》还是《大鱼海棠》，当作品上映的时候，电影院方面都给予了非常多的支持。这从排片率这一方面就能体会出来了。只要你愿意，全国主流城市的电影院当中每天至少可以让你看到5、6场作品，如此一来就满足了大多数观众的需求。

相比起来，本作品上映首日，排片率6.0%，这估计还是一些大城市的数据，在小城市压根就没影了。如此一来，也许每天可能只有一场，还被安排在了大早上或者深夜，尽管说现在是暑假，但也很少有学生愿意在那种时间去电影院的吧？因此在第一天作品收获599万的票房之后，接下来我们几乎就听不到什么消息了。也难怪有人哀叹：“如果按这个趋势发展下去，纯制作成本4500万（不含宣发）的《精灵王座》票房很难超过5000万，这意味着用心创作国产动漫巅峰之作的米粒影业血本无归。”

先不说这部作品是否属于国产动漫巅峰，但这种排片，确实太过分了啊……

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