上周几乎没有任何票房大片上映，无论是在宣发上花了不少力气的《鲨滩》，还是紧贴奥斯卡宣传的艺术电影《长江图》，都没能形成话题度，更没能转化成票房。

上周票房冠军依然是上映到第三个周末的《星际迷航：超越星辰》——它的总票房也不过3.5亿。

上周四也再次创造了2016年中国票房单日电影票房的新低。2 月 7 日除夕当天约 3700 万元的成绩一度被认为会是今年最低点，但 4 月 18 和 19 日的票房都低于 3700 万，5 月 26 日单日成绩接近 3160 万，到上周四，这一低值已经刷新为 3060 万元。

当《美人鱼》达到 34 亿票房时候，有人说，预测单片票房已经意义不大，因为票房纪录随时可能被再次打破。上面的一系列数字也同样说明，没人能够保证，单日票房是否会更低。

这次新低的主要原因是缺乏强有力的新片拉动。《鲨滩》、《九条命》都不是强有力的大片，无法对大盘形成真正的拉升作用。《星际迷航 3：超越星辰》又已经上映了一段时间，不少观众都已经看过，而且科幻大片在中国，很少会成为真正的“大片”。

大片呢？都去过节了。

前几年的中秋档大多与国庆档相连，形成一个 10 天左右的档期，成为贺岁档之前最后一个比较大的档期。不过今年中秋节与国庆节相差两周，这一方面让电影赚钱的时间变少了，但另一方面，也让片方避开了与大片的扎堆竞争。

因此，早在暑期档时候，不少电影已经开始改档中秋节。《大话西游 3》两次改档，档期最终确定在 9 月 14 日。第七部“麦兜”系列《麦兜·饭宝奇兵》本定档 7 月 22 日，但最终片方决定换挡至 9 月 15 日，以避开目标观众重叠的《哆啦 A 梦》，原本将在暑期档上映的《反贪风暴 2》最终定档 9 月 14 日，并于当日 18 点公映。《我的战争》则由三月一路改档至 9 月 15 日。

迎合节日是电影修改档期的重要原因。在中国，除了贺岁档的 12 月之外，几乎所有档期都与节日重合，因为观影成为适宜假期进行的活动，人们心里就有一个节假日就要去影院观影的潜意识消费选择，正好像先前围坐在一起过节看电视一样。

一种娱乐方式取代另一种娱乐方式，这种现象屡见不鲜。本质来说，电影行业总体的竞争对手并非其他电影，而是其他休闲方式，电影要争夺的是人们的时间——从买票到观影完毕，大概三个小时，并不是零散时间。而且中秋节的主题是回家团圆，因为这四个字，不少人剩余的度假时间只有一天稍多，单纯的档期因素，并不能吸引他们在电影院团圆。

而且看中秋档的电影，似乎仅仅是把中秋节当成多了一天的周末而已。《追凶者也》是犯罪片，《大话西游 3》是炒冷饭的电影，《反贪风暴 2》是犯罪动作片，《我的战争》是抗美援朝电影，在这之中，可能只有《麦兜·饭宝奇兵》是家庭温情电影，但动画电影天花板十分明显，突破天花板的动画电影少之又少。

一个时间段之所以能够成为档期，并不只是因为它比周末多一天。每个档期都会有相应的主题，观众也会形成相应的期待。例如光线影业矢志不渝地在五一节前上映青春片，虽然这些电影质量总体很差，但已经逐步培养起目标人群的观影习惯。但反观中秋节时候上映的电影，除了同一时间上映之外，几乎毫无相似之处。

一个档期则是由时间和电影共同决定的。但现在在档期的选择上，片方几乎全然被动。一方面，因为中国具有商业价值的类型电影太少，无非喜剧、青春和还没发育充分的大片，寥寥几种类型不可能支撑起一个档期的特色。另一方面，因为电影体系的不完备，不可能提前太久确定档期，临近上映调档的事情屡见不鲜。大片订档，小片避让，市场环境变化，政治因素变化，都会导致档期的不可控。此外，电影能够卖钱的周期越来越短。以前是一个月的上映周期，大概能卖两到三个周，如今首周票房在总票房占的比重越来越大，因此，能多赚票房的那多出来的一天，便已经足够吸引片方扎堆进驻了。

但电影扎堆、缺乏特色、特定人群没能形成特定的观影习惯，这让小档期很难成为一个爆发点。而且，扎堆上映反而导致了九月最初三个周末只有一部大片的情形，也直接导致了单日票房只有 3000 万。