近日,一则源于《日本经济新闻》中文网的报道引起关注。该报道称,北京光线传媒通过日本的新创企业购买了日本漫画家手冢治虫代表作《怪医黑杰克》的原作的使用权,并计划在2017年底首次在中国翻拍成真人版电影,并由此推论出中国企业瞄准日本知名知识产权的“爆买”浪潮正在汹涌而来。

原着版权冷播放权热

从上述报道中不难看出,该文主要以手冢治虫和购买其作品的中国企业为视角。报道称,仅日本手冢制作一家企业“2015年一年就与约30名中国娱乐相关人士进行了洽谈”,其《神奇糖》《MU》等作品也有人询价;此外,中国企业还多次走访了拥有众多原作版权的出版社等。

中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵在接受国际商报记者采访时就此指出,中国娱乐对日本动漫等产业知识产权的购买力度确实有所加大,2015年随着IP(版权)概念在中国崛起,中国资本开始将目光放于日本,对日本动漫IP进行争夺,如腾讯大量购入日本动漫IP。

不过,从结果来看,在购买版权层面,中国企业并未形成“爆买”趋势。奥飞动漫相关负责人坦言,询价商谈的确实有,但成功购买版权的案例并不多。奥飞此前只是与角川游戏达成战略合作,而不是购买版权。

也有中国企业希望投资日本动画业制作中国IP的,不过目前还没有成功案例。业内人士指出,这类项目目前有20个左右,但制作得都不是很顺利,主要还是中日作品创作理念不同。不过,这种合作模式也是一种趋势。

原作版权并未形成“爆买”之势,相比而言,国内视频网站购买日本动漫的播放权却比较火热。一位不愿透露姓名的业内人士表示,自2011年底,中国开始严厉打击盗版侵权案件以来,中国不少视频网站都购买了日本动漫的播放权。

2011年底土豆网就与日本东京电视台达成协议,独家代理东京电视台动画节目,并实现日本动画在土豆网的同步播放,每年花费的播放版权费约上亿元人民币,包括《火影忍者》《死神》和《银魂》等60余部热门动画。此外,除了动漫爱好者云集的Acfun和哔哩哔哩视频网站,搜孤视频、爱奇艺、乐视网、腾讯等也引进了部分日本动漫作品。

在中国动漫正版化的形势下,中国视频网站的竞争使日本最新动漫的播放权授权费用一路上涨。资料显示,以传统的时长在20分钟左右的日本深夜档动漫为例,较热门的在中国市场两年内的播放权授权费用每集可以达到10万美元,差一点的每集也可达到7万美元左右。按照前者计算,日本深夜档最新动漫每集仅从中国市场就可以获得1100多万日元,而一般深夜档最新动画制作成本每集在1300万日元左右。

合作有空间

有报道称,日本的动漫产业开拓海外市场正面临着两难境地。一些在日本市场上深受欢迎的作品在海外却难以打开市场,这使得日本动漫市场逐渐趋向封闭化。从数据来看,近几年,日本动漫制作公司向日本国内电视台的销售额超过600亿日元,但是向海外的销售额还不到200亿日元,持续不振。

蔡灵认为,日本动漫产业海外扩张的确愈发困难,其背后原因为:首先,日本动漫行业的发行渠道一直坚守传统,对互联网平台,大部分作品以蓝光、DVD等影像载体进行发行;其次,日本动漫整体还停留在2D时代,但当前国际上较为流行3D动漫;再次,日本动漫人才流失,不论是基础性人才还是专业性人才,都有所减少。

相较而言,中国动漫行业则在快速成长。手冢制作的著作权事业局局长清水义裕就评价说,中国人正在参照日本原作,学习借鉴角色设定和故事布局等,中国动漫正快速追赶日本,100%由中国制作的娱乐内容在日本走红或许不会太远。

但这显然还有不小的距离。在蔡灵看来,目前中国动漫产业确实在技术上有了较大进步,内容正逐步突破低幼化。同时,中国动漫善于利用互联网渠道,发行量有所突破;融资能力增强,投资者投资热情较高。不过,缺点也很明显:内容质量以及“讲故事的能力”还有很大提升空间,前段时间形成画面、内容评价两极分化的《大鱼海棠》就是如此。

不过,值得关注的是,虽然近几年日本漫画期刊日益萎缩,发行量只有高峰时期的2/3,但漫画映像化、再版、海外授权以及漫画原作拓宽成周边新产品等做法却给日本动漫产业带来新生机。有数据显示,由漫画改编的电视剧(非动画片)已占日本全部电视剧产量的60%。“中国动漫有渠道、有资金,日本动漫有内容,如果能够取长补短,改变合作理念,未来的发展前景值得看好。”蔡灵说。