手游红利用尽

与未来预期不可控相反的是，掌趣凭借出色的资本运作能力，完成了一轮轮成功并购，并通过并购公司业绩拉抬股价，大股东面对这家如贪吃蛇一样不断成长的公司，当然乐得获利了结，即使是掌趣前掌门姚文斌，似乎也将掌趣当成了提款机，有媒体认为他放弃掌舵人的地位，目的就是要减持。掌趣总裁都如此，其他大股东跟风套现也就顺理成章了。

华谊兄弟抛售掌趣股票，一石二鸟，一是给三季报一个漂亮数字，二是后期看淡掌趣，获利离场。毕竟华谊兄弟还有两家游戏公司还在养成过程中，其中登陆新三板的英雄互娱三季报显示，英雄互娱前三季度实现营业收入约6.32亿元，同比增加2554.38%，净利润同比增加2151.76％，处于绝对的上升期，未来上主板的可能性较大。

而另一家银汉科技，属于华谊兄弟控股超过50%的“亲儿子”，因此，华谊兄弟至今未做任何减持，并且将IP大作《幻城》的游戏改编权给了银汉科技。因此，长远来看，华谊兄弟并未放弃移动互娱领域，而是将重心向核心业务稍稍做了倾斜。

作为较早提出“去电影化”的行业巨头，华谊兄弟此次以不太好的吃相连续减持收获了“影游互动”的早期红利，但现在，却不得不在扩张之后放慢脚步，调整策略，回归主业。

华谊看好明星IP

2010年6月，华谊兄弟以1.49亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份，成为该公司第二大股东。2013年7月，华谊兄弟斥资6.72亿收购银汉科技50.88%股权，成为该公司控股股东。2015年11月，华谊兄弟19亿入股新三板挂牌的英雄互娱，占股20.17%，成为公司第二大股东。

可以看到，在互娱公司投资的路上，华谊兄弟的投资一次比一次高，占比却一次比一次少，移动游戏公司的资产价格越来越高企，风险也随之增加。

华谊兄弟在布局方面，除了继续持有并未到获利期的电竞概念的英雄互娱以及控股的银汉科技外，最大的转变是回归主业，不仅进军以冯小刚电影公社为代表的影视地产，更是高溢价收购了一家成立仅仅一天的演艺公司，并抛出了明星驱动IP概念。

2015年10月，华谊兄弟以7.56亿元收购仅成立一天的东阳浩瀚70%股权，将李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫共6位当红艺人收入旗下，打起了一手明星驱动IP牌。

华谊收购后的东阳浩瀚，更名华谊浩瀚并打造了《三个奶爸》、《女不强大天不容》，以及知名IP作品《幻城》等多部影视剧作品，在综艺节目方面，基于艺人资源的优势，浩瀚将继续深度参与现象级综艺《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《喜剧总动员》，以及爱奇艺《我去上学啦2》、《撕人定制》等项目。

华谊浩瀚的布局推动了明星IP驱动概念的开展，影视剧方面，围绕旗下明星股东展开影视剧项目的IP孵化、投资、制作和发行，在IP孵化后将委托给母公司华谊兄弟进行制作；在综艺节目方面，与各卫视、视频网站平台开展合作；而在娱乐营销及粉丝经济方面，可以就现有艺人和IP的大型演出、粉丝活动及衍生品进行开发。

华谊浩瀚的年轻化与互娱化的策略，与华谊兄弟本身固有IP形成了有益的互补，如能有效把握新生代受众，并充分利用互联网视频平台的传播优势，并结合固有的互动娱乐优势，或许可以有效规避《摇滚藏獒》排片风波暴露的院线资源的短板，探索出一条跨平台的泛娱乐发展之路。

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