二次元经济沙龙第七期 | 聚资源·赋能量用“动漫IP”驱动消费升级

2016年是消费升级元年，涉足TA经济的企业如何掘金消费新风口？IP盛行时代，市场如何抓热点做产品？11月19日，由二次元界&新元资本、优董会联合举办的第七期二次元经济沙龙迎来了新一轮跨界之约。来自文化艺术及企业界的朋友们汇聚一堂，分享探讨，互开脑洞，共享共创二次元商业及消费升级合作模式。

目前，中国经济发展正处于新旧动能转换、经济转型升级的关键时期。新常态下的中国经济急需寻找新的动力源泉，释放增长动能。在蕴藏巨大潜力和变化的时代，在当下90，00后“新消费一代”崛起的市场环境中，中小企业如何与时俱进，抓住这波红利？

本期的重量级嘉宾，新元智库和新元资本创始人刘德良先生深入浅出地解读了“做实”和“做势”，“新动能”和“新势能”四个关键词，并对中国未来商业格局和场景做了前瞻性预测和精彩的观点分享：

决定一个产业发展或企业成长的，从动能和势能两个角度来讲，追求新动能，需要考虑企业的产品、流程如何再造，用工业4.0或者是人工智能等，包括去重塑产业链、生产线、产品等，提高效率层面。新势能就要要去做产业的高度，从战略上提高你的产品品质，去抓住消费升级最顶尖的这一部分。

做实、做势，找到新动能，塑造新势能，如何降低IP方和需求方之间对接的成本、提高效率，并且创造很好的市场效果，去推动实体企业，适应消费升级的变化，这是新元智库一直在思考研究，二次元界正在探索实践的事。我们希望共同去帮助消费型产业，大消费领域的企业去利用好动漫IP这个工具，能够做好产品、做好销售，产生更好的市场回报。

二次元经济的核心就是动漫IP，动漫IP如何养成，如何传播，如何在实体经济里面去转化，产生经济价值、商业价值，这是关键核心。动漫IP既可以帮助企业做实，更能帮助企业做势。因为IP的两种属性，一个是产品的元素，一个是营销的元素。产品的元素就是它帮助你去塑造产品的基因，你的DNA。IP既是一个塑造产品独特基因的元素，又可在营销中嫁接，利用新营销工具帮助传播的元素，拥有一定的粉丝、有独特的基因，和用户能够产生价值观或心灵上共鸣的元素。

动漫IP本身在做产品开发当中，要结合工业设计创意，而不是动漫IP直接原搬到产品包装上。要结合它的创意、工业设计去做外观造型、去做功能性的设计，独特的开发。而做势，一个新的商标和品牌，和一个具有IP独特基因的品牌在传播当中，它的势能是不同的。动漫IP的背后已经有了大量的用户，和这些用户直接建立亲密的、精神的共鸣和连接。它在营销方面、传播方面自然而然的会到一个高度。

随后二次元界CEO蒋军华先生及公司合伙人肖群英女士就“来一场二次元盛宴”主题, 分享了二次元市场的现状和热点、二次元界的动漫营销方法论及商业模型，并详细介绍了二次元界平台及中国二次元PK站的项目情况。中国二次元PK站为二次元界首创，是轻模式低风险的联合打造方案，跨界企业联手订制明星动漫IP, 每一季通过PK闯关模式，确保作品质量和造势传播，快速提升企业的销售业绩与企业资本估值。