昨日，休闲食品电商三只松鼠正式提交上市招股书，拟登陆创业板。据招股书披露，三只松鼠在2016年实现营收44.23亿元，净利润2.37亿元，一年前这一数据分别为20.43亿元和897.3万元。

关于三只松鼠上市的信息虽然早已传出，但三只松鼠的火爆程度和源源不断的话题仍这一消息备受各界关注。近年来，三只松鼠虽然发展迅猛，但创始人章燎原仍保持着其超前的敏锐目光，他在去年提出要实现品牌IP化和人格化，以为企业的长远发展铺路。

而帮助三只松鼠实现品牌IP化和人格化的一大关键正是国内动漫营销的龙头企业之一——功夫动漫，2015年，双方联合携手正式启动三只松鼠同名动画片制作，启动“动漫营销”。这部动画片未来将会是三只松鼠实现目标的“杀手锏”。

近年来，功夫动漫坚持走“立体式动漫营销”之路，通过打造集“制作、播放 、销售、授权”于一体的全球动漫产业运营平台，成为中国动漫界的一匹黑马。在通过动漫、通过IP服务产业方面，功夫动漫拥有一系列完整的解决方案。据悉，目前已经有包括海尔集团、来伊份、特步儿童等众多国内各行业龙头企业找它定制动画片。

据悉，由功夫动漫负责打造的动画片已经进入收官阶段，预计将在年内掀起收视风暴。功夫动漫董事长李竹兵表示，三只松鼠经过“动漫营销”的洗礼，将不再只是一家传统企业或者说电商，而更像是一家IP创意公司。随着三只松鼠不断大力投资动漫，这个IP有望在未来两三年内成为中国最大、最赚钱的动漫IP。

李竹兵为什么会做出这一判断？他对小编阐述了以下4个原因。

决心：倾力打造IP

三只松鼠本身的体量已经相当惊人，预计2017年的电商规模将增长到80亿。同时，近年来三只松鼠通过电商传播，以及在《欢乐颂》等众多热门剧集的电视广告植入，其品牌形象在中国消费者中已根深蒂固。统计显示，现在三只松鼠拥有近4000万的粉丝群体。

三只松鼠已经将自身的文化和形象植入到了整个产业，再通过跨界合作，已经形成一个IP。在这样一个基础上，三只松鼠启动“动漫营销”的优势非常突出。三只松鼠也不像传统企业只把动漫作为营销工具，而是集企业全部力量来打造IP

精品：国际级品质动画片

三只松鼠动画片精良的制作是三只松鼠进一步打造其强大IP的扎实基础。

为了把IP做好，李竹兵判断三只松鼠原来的形象还有提升空间，但要全面更换一套使用多年、带来无数真金白银的形象，一开始就遭到了三只松鼠内部的质疑。后来，李竹兵邀请法国、韩国、日本以及美国的团队与其带领的中方团队联手，经过上百次修改，最终找到了一个承上启下的创意。

新的形象征服了三只松鼠内部的部分人，但仍有部分持保留意见。最终，通过投入市场获得消费者的认可，功夫动漫这才啃下第一块硬骨头。

与此同时，动画片制作的浩大工程也已全部启动。动画片的制作成本非常高，一切以最“高端”为出发点，功夫动漫集结了其旗下最优质的全球动漫资源，前期创意团队来自法国、编剧是迪士尼大咖、道具设计师是美国的优质团队。

剧情和创意一直是国漫的一个弱项，针对三只松鼠的定位，功夫动漫最终将三只松鼠动画片定位在卖萌主义+英雄+全年龄段。

目前，三只松鼠动画片的制作已进入收官阶段。制作过程中，功夫动漫用第一集样片进行了深入的调研，在与某国内知名IP的对比中，三只松鼠在众多的测试中都获得了更多的掌声。

收视：百家电视台+全网播出

三只松鼠的收视率将有强有力的的保障，按计划，三只松鼠将在今年上映。如果按照往常国内多数其他新动画的套路，此时制作方应该到各大电视台寻求播出渠道。可现在的情况却是，很多电视台都主动找到功夫动漫寻求播映三只松鼠动画片。

为什么会有这种情况？这就是刚才说的三只松鼠固有基础，如今各电视台的竞争非常激烈，三只松鼠4000万的粉丝群体以及数十亿的电商引流，加上动画片本身过硬的内容，对于带动电视台的超高收视率的提升将是非常可观的。

据悉，三只松鼠动画片的上映将会是中国最大的一次播出行为，届时数百家电视台和全网将一起播出。

值得注意的，三只松鼠精良的制作已经引起了国外的注意，已经有国外客户开始订购，未来它将会是一个国际动漫品牌。

授权：良性循环

三只松鼠形成IP后的市场前景看好，现在已经有玩具、图书、文具等各行各业的客户寻求获得授权，今后许多跨行业合作将随之展开。

被授权方不但可以借由IP获得品牌影响力，同时也可能获得机会打入三只松鼠百亿规模的电商渠道，这对市场拓展将是难得的机遇。三只松鼠的“动漫营销”形成良性循环后，其IP也将持续增值。