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网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖!

作者:佚名 文章来源:中关村在线责编 点击数 更新时间:2017-7-7 14:00:47 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

第五届TopDigital创新发布盛典近日闭幕,网易漫画玩转二次元营销,包揽创新奖金奖、银奖和铜奖三大奖项,成为现场最大赢家:“你要画个什么鬼”万圣节涂鸦主题案例荣获TopDigital创新奖金奖,“鹿娘China-X MMD”社会化营销案例荣获银奖,“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”项目将铜奖收入囊中。



万圣节期间,网易漫画线上线下同步举办“你要画个什么鬼”主题涂鸦活动。线下与杭州银泰集团各大商场以及包含北京大学、浙江大学等在内的全国七所高校举办万圣节主题涂鸦活动;同时与网易阴阳师手游联手打造线上涂鸦接龙。此次主题活动以涂鸦等随心涂画简单形式紧抓年轻人群的喜好,激发参与人群积极性,而活动主题“你要画个什么鬼”既符合万圣节“鬼”的关键词,又使用了二次元人群的流行用语吸引眼球,营造强烈的节日气氛,为同好交流分享创造机会,打造了别出心裁的二次元万圣节。





荣获银奖的“鹿娘China-X MMD“社会化营销活动中,网易漫画联手古风音乐大神徐梦圆,为网易漫画看板娘鹿娘制作MMD(mikumikudance,使用VOCALOID为初音未来等角色制作3D模组的免费软件),为二次元虚拟形象鹿娘打造古风音乐视频,拉近于用户之间的距离。二次元与古风音乐的碰撞,一方面让虚拟形象真实可感,打破次元壁;另一方面通过视频直观的视觉效果,进一步推广网易漫画鹿娘形象,提升品牌美誉度与知名度。



而此次获得铜奖的“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”项目,通过网易漫画与麦当劳两大品牌强强联手、跨界合作,以站内独家签约《中国怪谈》、《嗜谎之神》、《漫画家与大明星》和《仙世录》等人气国漫作品元素为基础,在上海布置四家风格各异的麦当劳漫画主题餐厅,将宅舞、茶话会、coser互动等二次元流行元素穿插其中,展开线上线下等一系列营销推广合作,为喜欢“二次元”的年轻人提供新颖有趣的用餐体验。此次合作项目线上曝光量过亿,引发几十家媒体争相报道,同时获得TMA移动营销盛典全场唯一大奖、梅花奖银奖等诸多奖项,深受业内认可。



不管是“你要画个什么鬼”主题涂鸦活动还是鹿娘China-X MMD“社会化营销活动,又或者是网易漫画和麦当劳的跨界合作,都是基于用户的洞察以及整体市场的精准把握。文化娱乐行业飞速发展,看似小众的二次元亚文化在年轻人群体逐渐显现出巨大商业价值。如何快速切入个性鲜明且追随网络流行文化二次元群体并获取认可,能否引起这些年轻人的共鸣,将成为二次元营销是否成功的重要因素。





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