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如果说日本最长寿的动画那非《海螺小姐》莫属了，从1969年至今，《海螺小姐》已经在富士电视台播放近千集了，这样辉煌的成绩是后来者很难打破的，而近日，《海螺小姐》却面临赞助商撤资的窘境了。

日本东芝公司撤销了对于国民动画节目《海螺小姐》的赞助。从1969年10月播放开始，其在广告业界持续了将近48年。据广告业界大佬判断，冒险继续经营下去的话，是不太合理的。

尽管撤资非常令人感到遗憾，不过东芝会社48年矢志不渝的赞助一部动画的精神也是非常令人钦佩的。其实，不止东芝一家企业，日本动画自诞生以来就与日本广告界有着相互扶持的合作关系。

蹭人气作品 广告商大赞助加入制作委员会

广告，在日本通称为CM。在日本民放电视台中，包括地上波电视台、地上民放系BS数字电视、广播等主要从广告主（赞助商）的“提供”来获取广告费以及节目的制作经费。因此广告收入，也就是综艺、影视剧、动画等节目的制作和购入费的主要财源。

另外，“电视购物”其实不属于广告，而是节目，也是民放电视台的收入来源之一，通常在深夜和早间新闻之前放。

广告主要插播在动画的地方包括OP、ED中，深夜动画的情况甚至还有中段的插播的广告属于电视台售卖，而动画中插播的广告归属于制作委员会。

例如Tokyo MX的《赤发的白雪姬》为例，OP放完之后显示10秒的提供画面，如图，之后进入广告。首先先是Warner Bros. Home Entertainment的BD广告，接着仍为WB的OP唱片广告，然后是白泉社的月刊LaLa和《赤发的白雪姬》单行本广告。

同时，为了不让观众因为广告时间而流失，电视台的编排也是很巧妙的。例如上述的深夜档，多数为宅向的广告，在晨间档和黄金档的广告时间，自然也会注意到观众人群，投放的广告在关注度也自然比深夜档要高出好几倍。这个时间段播放的动画多为小朋友，就是我们常说的子供番，而这说法实际不大准确，年龄层虽然是以小朋友为主，但实际上的消费人群还在家长，晨间档和黄金档的节目也会注意到这点，在节目中适当加入富有教育意义的内容。作为收入大头的广告，自然不能偏离，除了惯例的麦当劳、玩具、零食、游戏，也会安插文具、汽车、旅游、公益等广告。

广告商青睐于日本动画做宣传的另一个重要因素就是“物美价廉”。动画广告能够省去一大笔支付给明星的广告费用，一支 60 秒动画的制作费用大约在 50 万日元左右（不包括配音、配乐等费用），算得上性价比奇高。再加上动画可以驾驭科幻、萌系等一切画风，动画广告的表现力丝毫不会逊色于真人广告。

隐性广告植入动画让观众防不胜防

广告商还乐于用隐性的方式出现在日本动画片中，它可以是一件道具，一件商品，甚至一块背景，总之，真是令你防不胜防啊！

如：《只有神知道的世界》中以现实中的索尼PSP为原型的掌上游戏机PFP，全称是Play Field Personal。

《打工吧！魔王大人》中主角打工的场所麦丹劳（MgRonald）。顺便说一句，这家汉堡店的原型并非大家所想象的那样是麦当劳（mcdonalds），而是摩斯汉堡。

《基友英雄传（Tiger&Bunny）》中各企业作为剧中角色的赞助商出现，LOGO也打在角色的战衣上。例如虎兔的玩具商万代BANDAI、电商亚马逊Amazon和软银Softbank，蓝玫瑰的百事0卡饮料，龙之子的卡乐比薯条和http://DMM.com

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