一年多前，当任天堂(Nintendo)公布其进入中国市场的计划时，该公司似乎巧妙地制定了一套防止其游戏软件被盗版的方案。

　　它特别开发了一种新主机，即“神游机”(iQue player)，而不是直接将其热门的游戏机搬到中国。“神游机”用一块记忆卡存储游戏，这些游戏可以直接从零售商处下载。

　　用户每次只能下载一个游戏，并且如果在同一张记忆卡上买另一种游戏，则必须删掉原有的游戏。在买了一种游戏后，用户可以免费下载其新版本。

　　任天堂还决定，打击盗版最好的方法是通过一家本土公司来培育中国的视频游戏市场，消费者会把这家公司视为自己人。

　　它认为本土品牌和内容不太可能被盗版。同时它觉得，比起外国公司，中国的主管机关会更积极地保护本土企业的知识产权。

　　1993年，任天堂与曾在美国计算机制造商硅图公司(Silicon Graphics)任副总裁的颜维群(Wei Yen)按照一比一的比例，共同投资设立了神游戏科技有限公司(iQue， China)。

　　自此之后，任天堂就一直对其中国策略吞吞吐吐。它在1994年的年报中把神游戏科技有限公司列为“一家适用权益法的关联企业”。而任天堂的网站上，有关这家合资企业的信息或连接全然不见踪影。该网站将任天堂公司称为其产品在中国的发行人。

　　一些业界专家认为，任天堂一直受困于“神游机”疲软的销售情况挫。该公司总裁岩田聪(Satoru Iwata) 去年年底时表示，中国业务还没有产生利润。“从许多方面来看，我们需要一种不同的营销方式。因此，我们现在在重组中国的营销模式，”他补充说。

　　本周，该公司的一位高管向《金融时报》(Financial Times)透露，公司对中国市场有着长远的目标。“盗版 不是问题，但销售量是否在上升又是另一个问题了，”他补充说。神游戏科技有限公司拒绝就此发表评论。

　　日本立命馆大学(Ritsumeikan University)的Akinari Nakamura副教授认为，任天堂在中国的业务面临两个问题：一是必须升级其游戏，二是与免费、盗版网络游戏的激烈竞争。

　　“由于市场上有许多免费的游戏，因此让人们花钱买游戏是一件很困难的事，” Nakamura先生说，“中国的消费者能下载非常高级的游戏，而在‘神游机’上，只能玩那些为任天堂64开发的游戏，这种机器已经过时了整整一代。” Nakamura先生正在写一本有关中国游戏市场的书。

　　他还指出，“神游机”游戏的视觉效果和流行程度比不上索尼(Sony)的PlayStation 2。

　　“热衷游戏的玩家会买PlayStation 2游戏机，花很少的钱玩盗版游戏，”他说。通常美国刚上市的游戏只要经过一到两个星期，就能在中国买到盗版。

　　或许，任天堂的中国业务确实找到了一个解决盗版问题的方法，但它的营销策略还让人拭目以待。
 
    天极网    2005年02月06日