为争夺客源，日本各航空公司在喷涂飞机机身图案方面动足了脑筋。继 “飞天熊猫”客机之后，日本航空公司计划在２００９年投入使用的首架波音７８７客机上喷绘著名动画家宫崎骏的作品。在载客运输领域，铁路一直是航空的强劲竞争对手。加上国际原油价格不断上涨，航空公司不得不提高机票价格，导致其经营压力大增。日本各航空公司认为，机身带有新颖图案的客机可以展示企业的亲和力，有助于扩大客户群。