岁末年初，节庆消费躁动，中国电影贺岁档拉开帷幕，资本市场“贺岁档概念股”随之起舞。从1997年冯小刚的《甲方乙方》算起，贺岁片已经走过了快20年的风风雨雨，今年中国电影贺岁档有哪些特点？竞争空前激烈？可也看到巨头们联手宣传，豪言“承包”贺岁档。

各大影视上市公司的掘金版图又是什么？《每日经济新闻》推出贺岁档专题策划，带您一边看电影一边还把钱赚了。

2015中国电影票房在12月3日毫无悬念地跨过了400亿元大关的同时，贺岁档也宣告来临。平均每天上映一片，电影市场进入了残酷的肉搏期。

“今年的贺岁档肯定是有史以来竞争最惨烈的。”时代天骄文化传媒有限公司总裁谭飞对《每日经济新闻》记者表示，从12月初到猴年春节，2016贺岁档将有70多部电影上映，大片的票房相互牵制，中小制作出现“黑马”的可能性也不大。

面对激烈的竞争，电影巨头们也一改往年剑拔弩张的局面。《鬼吹灯之寻龙诀》（以下简称《寻龙诀》）《老炮儿》《恶棍天使》三部分属不同投资方的影片捆绑在一起宣传，形成“贺岁档联盟”，并发布三部电影混合剪辑的预告片，以“贺岁档已被我联承包，12月上映”的强大气场进入公众视线。

不过，多位影视投资人均指出，热热闹闹的贺岁档背后，真正赚钱的国产电影不会超过10%。“中国电影市场总量变大了，更多人进来拍了，更多片子出来了，更多的片子卖得好了，也有更多的片子砸了。”谭飞称，电影仍是一个高风险行业，少数人赚钱的盈利状况将在2016年持续。

“冤家”变“盟友”

宣布联手的三部片子，都是贺岁档公认的最具票房号召力的影片。其中，《寻龙诀》是根据盗墓小说《鬼吹灯》改编的奇幻冒险大制作。《恶棍天使》是由邓超、孙俪夫妇主演的恶搞喜剧。《老炮儿》则是由冯小刚亲任主演的贺岁片。

以往，这些贺岁档的大片们多相互拆台，抢宣传资源、抢排片、抢档期，缠斗混战。然而今年它们却突然宣布“我们是一家人”，还打出了“演员人骚活好，阵容老少皆宜，场面真金白银，剧情童叟无欺”的口号，让人颇为吃惊。

“能形成这个‘联盟’，是因为万达影院、华谊兄弟、光线传媒三家公司共同投资了电影《寻龙诀》。”华谊兄弟内部人士对《每日经济新闻》记者表示，所以华谊拿出独投的《老炮儿》、光线传媒拿出《恶棍天使》联合宣传，一起扩大电影的影响力，把贺岁档炒热。三部影片类型各异，不存在严重的竞争，宣传好了大家共赢。“算是宣传上的一次新尝试吧，没有太多别的想法。”

虽然三部影片都在营造强强联合、共同做大蛋糕的氛围，但从排片时间上看，仍存在竞争。《老炮儿》、《恶棍天使》几乎同步上映，与《寻龙诀》也只相隔一周。一位不愿具名的电影编剧分析称，现在看来上述三部影片并没有院线、排片、售票等方面的实质性的资源整合，宣传上噱头的成分要更大一些。

“不过，《寻龙诀》‘1+1+1’的投资结构也反映了国产电影的一大新特点。”上述编剧称，“你有没有发现，现在一部电影正片放映前所显示的出品方列表越来越长了？”其表示，以往的国产电影以独投为主，而现在更多的是联合投资。“尤其是像《寻龙诀》这样耗资3亿的大制作，意味着至少8亿票房才能回本，多家公司共同出资，能分散风险。”

在谭飞看来，2016年贺岁片可谓中国贺岁档有史以来竞争最激烈的一年。因为新片数量多、实力强悍的大片多，此外还有好莱坞大片同台竞技。“大家都铆足了劲要来这个档期捞一把，自然是派出最强的电影选手。彼此间相互牵制，观众形成分流，最终会出现贺岁档期总票房高，但单一电影创票房纪录的现象难以出现。”

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