《寻龙诀》

“大制作+大导演+大明星≠大票房”

据了解，狭义的贺岁档一般是从当年11月下旬到12月31日，时间跨度在50天左右。艺恩高级分析师张哲林表示，今年年末贺岁档预计将上映大概54部影片，其中国产片预计将有39部，占到72%。

“和暑期档、国庆档等其他热门档期比起来，国产电影唱主角是贺岁档的特点之一。”上海戏剧学院教授石川告诉《每日经济新闻》记者，按照惯例，进口片和分账大片都在暑期，无论票房还是排片，国产片都会在贺岁档更为强势。

而广义的年末贺岁档还将元旦后的春节档也包含在内，如果这样算的话，贺岁档就有81天，期间将有70多部电影上映，几乎每天都有新片。

值得注意的是，如果从广义的贺岁档看，则不乏好莱坞大片的加盟。如2016年1月将上映《星球大战7》、《功夫熊猫3》，前期系列电影的成功是最强的票房吸金石。而从电影类型来看，观众们熟悉的“冯氏喜剧”也不再是贺岁档的唯一标志，功夫片、青春片、动画片、悬疑片均有，似乎任何类型的电影都能在今年的贺岁档中找到，而过去鲜明的“年味儿”则褪色不少。

“贺岁档已经‘名不副实’了。”石川表示，最早的贺岁档影片是模仿香港的合家欢电影，以符合大众年节消费心理的喜剧为主。最近两三年电影类型趋于多元化，都是市场竞争力比较强的作品来抢贺岁档的档期。年节挂钩的主题淡化了，商业性盖住了节庆的味道。

今年“多元化”的特点尤其还表现在“大制作+大导演+大明星”霸屏贺岁档的情况已不再。张哲林认为，今年的贺岁档有不少小制作影片，类型和投资方都更加多元化。“从8月的《大圣归来》到10月的《夏洛特烦恼》，再到近期的《我的少女时代》，我们都看到了制作精良的中小成本影片对观众的吸引力。”随着各方对于电影市场的研究、了解日益加深，有的放矢逐渐成为各方共识，不再一味地追求“大导演+大明星+大投资”。

一位国内一流院线的影院经理告诉记者，由于影片的多元化，在排片上也会一改过去对一部重磅新片压倒式排片的现象，尤其是12月中下旬两周，轮番上映的几部国产电影都会获得相对较均衡的排片。

“比如《寻龙诀》上映首周，预计在全国各大院线的排片量占总排片量40%左右，第二周排片量降至30%，同期网络小说改编的小成本喜剧《万万没想到》也能达到20%左右的排片量。”上述影院经理表示，去年上映的国产贺岁大片《一步之遥》首日预排片量则逼近70%。“《一步之遥》不够理想的票房也说明了‘大导演+大明星+大制作’不再是贺岁片的制胜法宝了。”

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