二次元粉丝忠诚度很高

谭雁峰坦言，一款游戏要成为流行或社会现象，就必须足够有趣并易于上手，这并不简单。在大众并不了解AR技术时更是如此。此前，尽管已有多款AR+LBS的手游推出，也引起了业界和玩家的关注，但都无法产生《口袋妖怪GO》这样的轰动效应，原因就在于缺少超级IP的加持。

IP可以极大程度降低用户接触游戏的门槛，再借助社交网络的热议，玩家就会很容易注意到这款游戏。口袋妖怪系列的玩法也足够简洁和成熟，即便是新用户也可以很快体验到游戏的核心乐趣。

二次元（该用法始于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次

元”，而与之相对的是“三次元”，即现实世界）社区、弹幕视频网bilibili副总裁张峰告诉记者，作为一个早期的二次元产品，口袋妖怪已经成为一个大众型IP。“类似于灌篮高手、火影忍者等作品，《口袋妖怪》的故事或角色经过足够长时间的渗透，已经突破了二次元而转化成为众所周知的流行元素。”

其实，二次元用户一旦成为某个作品的粉丝，忠诚度会非常高。张峰介绍，二次元群体大多以90后为主，有很强的意愿去探求海外游戏和动漫作品。他们在生活中表现出一些共同的特有属性，比如宅、年轻化明显、追求个性化以及自己思想的自由表达、不从众等，在很多人眼里，这些年轻人有一些“鄙视”主流文化。

二次元人群并不只对日本动漫感兴趣，而是对所有具有优秀品质或特色鲜明的游戏或动漫作品都会高度关注。“当关注的作品更能彰显自己的与众不同和独特品位时，他们非常愿意去自发地分享给身边的朋友”。

一旦有高质量的作品出现，喜欢尝鲜的二次元群体会很快成为忠实粉丝，并带动作品快速流行起来。张峰认为，“随着二次元群体的成长，他们的价值观还会逐渐放大，并对主流社会人群产生影响。以弹幕文化为例，早期只是二次元用户一种特有的意见表达方式，借助弹幕可以和其他人在观看视频的第一时间产生情感共鸣，而现在弹幕功能已经是各大主流视频网站的标配功能”。

□影响

带火AR概念引发投资热

世界范围内的火爆，让沉寂多年的任天堂股价一跃而起。据外媒报道，在《口袋妖怪GO》发布以来的七个交易日里，任天堂股价一路上涨。任天堂上周末表示，虽然自己是《口袋妖怪GO》的IP所有者，但该游戏在全球大火并没有为其带来巨大利益，因为公司从游戏开发者Niantic那里拿到的授权费有限，该言论一出，任天堂周一股价狂泄18%。尽管如此，任天堂目前的股价相对于《口袋妖怪GO》发布前，仍有超过60%的上涨。

有专业人士分析称，继PC端、互联网和移动端之后，VR、AR和MR(混合现实)将是时代变革的第四波浪潮。如果要投入，现在就是最好的时机。国内一批AR概念股闻风大涨，包括GQY视讯、华策影视等相关个股甚至封单涨停。其中，GQY视讯更是成为市场爆炒的对象，在其中报业绩最高预减逾八成的情况下，股价依然连拉4个涨停。

谭雁峰认为，《口袋妖怪GO》是对AR技术和线下互动玩法的一个完美诠释，加速了互联网

用户AR概念的普及，也必然会激励人才和资本向AR领域的流动。同时，这款游戏短期内难以在中国上线，国内关注该系列的粉丝和用户对同类游戏需求旺盛，这都给AR游戏的发展带来了利好因素。

盛大游戏已经开始了在VR/AR领域的探索，启动了相应的技术积累，并通过投资、合作等方式在相关领域布局。此外，包括HTC、中手游、触控科技等公司也均表示，目前正在进行相关研发与布局。

□观点

国内厂商应提高IP保护意识

游戏作为对IP有着强烈需求的产业，业内普遍认为，未来市场空间或将达到万亿以上。有IP游戏就会吸引很多的粉丝，如果改编成影视剧、衍生品等，粉丝效应和用户基础会加倍放大，内容价值会进一步扩展。

一名长期从事游戏行业人士表示，国内市场上一直流传着“得IP者得天下”的说法。似乎在泛文化娱乐领域，各路厂商一旦拿到IP合作权，就代表市场的一半已经装在了兜里。正是在这样的环境下，借助IP宣传吸粉，并大肆开发衍生品，催生出了IP经济的泡沫。

根据第三方数据公司DataEye的数据，2015年，国内传统文学类IP改编的手游数量超过300款。通常，当游戏公司找不到好的IP时，会选择传统文学《西游记》。普遍IP化成为手游行业常态的同时，也在消耗着一些IP和资本。从2015年下半年开始，因为在IP购买上耗费了大量成本，手游公司开始出现倒闭大潮。

张峰表示，希望能有更多的游戏厂商可以加强对IP的保护和长远规划。一个知名IP的诞生，往往需要花10年甚至20年的时间来聚集粉丝和树立口碑。而当前少数游戏厂商的做法却是在消耗IP。

“在追求快速获利的浮躁市场里，如果产品质量跟不上，往往会让这个IP的粉丝失望，甚至集体抵制”，张峰说，在任何一个IP链条里，每一个环节都应该是对IP本身有所贡献，帮它扩大影响和用户规模。

幸运的是，已经有人开始重视对IP的保护。中文在线日前就启动“IP一体化”战略，将与出版、影视、游戏、动漫等产业链，以及上下游合作，通过一体化运营深挖IP价值，并进行全产业链条运作，致力构建开放的泛娱乐生态圈。

在IP选择方面，合一集团优酷土豆动漫总经理葛仰骞建议，以动漫为例，这种IP除了要求故事性，更重要的是IP中的角色设置，是否有足够的吸引力和感染力，是否独一无二。因为动画本身带给人的感染力是从角色而来的，只有在这个基础之上，才能让动漫在IP一体化的产业链中发挥重要作用。另外，受动漫IP的开发和加工周期长的影响，游戏在跟动漫合作时，一定要在制作特别前期的阶段介入。

著名作家、编剧石钟山认为，文化市场也是一个市场，当一个题材、当一个东西不能消化的时候，就是一种浪费。文学IP不能只顾商业利益。一个成功的IP是商业的，但不仅仅是商业的，它是有灵魂、有血有肉的。

□相关

玩家信息安全仍然存在隐患

因为借助了LBS技术，玩家需要走到街头，也正是因此，这款火热游戏所带来的问题也是前所未有的。7月8日，墨西哥一名玩家因为抓捕小精灵坠桥身亡；澳大利亚开服第一天便接连出现了玩家误入女厕所、“勇入”警察局的尴尬事情。

无数玩家举着手机在街头寻找小精灵的同时，就有无数个谷歌账号登录了这款游戏。有安全专家警告，任天堂可进入《口袋妖怪GO》iOS用户的谷歌账号，了解电子邮件、搜索历史等一切信息，这将导致大量信息在用户不知情的状况下泄露。

据英国《每日邮报》报道，安全专家亚当·里夫首先注意到这个问题，“当时我一时兴起，想看看使用谷歌登录给了任天堂哪些权限。令我感到吃惊的是，《口袋妖怪GO》拥有进入谷歌账号的所有权限。”

里夫表示，此举并不代表这款游戏的开发商Niantic在进行全球性的个人数据窃取行动，这可能只是粗心的结果。

7月16日，Niantic公司证实，游戏服务器在当天发生故障，一个黑客组织随后在社交平台推特上宣称对这起事件负责，并暗示还将对这款游戏发起攻击。

黑客组织Poodlecorp也于近日宣布，将在8月1日对《口袋妖怪GO》发起大规模DDoS攻击，直至服务器宕机。该黑客组织的一名成员称，“我们要让《口袋妖怪GO》服务器宕机，就是因为它现在太流行了。没人能阻止我们这么做，我们就是喜欢制造混乱，8月1日见。”

在隐私方面，“口袋妖怪”是基于谷歌地图开发，游戏会持续更新用户所在位置，尤其是当玩家聚集在同一地点在游戏中训练“怪兽”时，可能有泄露隐私的风险，对那些在其他游戏和论坛中使用相同用户名的玩家尤其如此。

在玩“口袋妖怪”游戏时，还需注意真实世界中的人身安全。该游戏推出数日后，美国已出现多起不法分子利用这一游戏吸引游戏玩家到偏僻地方进行抢劫的情况，还有一些玩家在驾车时分心玩游戏而导致交通事故。

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