第五届TopDigital创新发布盛典近日闭幕，网易漫画玩转二次元营销，包揽创新奖金奖、银奖和铜奖三大奖项，成为现场最大赢家：“你要画个什么鬼”万圣节涂鸦主题案例荣获TopDigital创新奖金奖，“鹿娘China-X MMD”社会化营销案例荣获银奖，“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”项目将铜奖收入囊中。

万圣节期间，网易漫画线上线下同步举办“你要画个什么鬼”主题涂鸦活动。线下与杭州银泰集团各大商场以及包含北京大学、浙江大学等在内的全国七所高校举办万圣节主题涂鸦活动；同时与网易阴阳师手游联手打造线上涂鸦接龙。此次主题活动以涂鸦等随心涂画简单形式紧抓年轻人群的喜好，激发参与人群积极性，而活动主题“你要画个什么鬼”既符合万圣节“鬼”的关键词，又使用了二次元人群的流行用语吸引眼球，营造强烈的节日气氛，为同好交流分享创造机会，打造了别出心裁的二次元万圣节。

荣获银奖的“鹿娘China-X MMD“社会化营销活动中，网易漫画联手古风音乐大神徐梦圆，为网易漫画看板娘鹿娘制作MMD（mikumikudance，使用VOCALOID为初音未来等角色制作3D模组的免费软件），为二次元虚拟形象鹿娘打造古风音乐视频，拉近于用户之间的距离。二次元与古风音乐的碰撞，一方面让虚拟形象真实可感，打破次元壁；另一方面通过视频直观的视觉效果，进一步推广网易漫画鹿娘形象，提升品牌美誉度与知名度。

而此次获得铜奖的“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”项目，通过网易漫画与麦当劳两大品牌强强联手、跨界合作，以站内独家签约《中国怪谈》、《嗜谎之神》、《漫画家与大明星》和《仙世录》等人气国漫作品元素为基础，在上海布置四家风格各异的麦当劳漫画主题餐厅，将宅舞、茶话会、coser互动等二次元流行元素穿插其中，展开线上线下等一系列营销推广合作，为喜欢“二次元”的年轻人提供新颖有趣的用餐体验。此次合作项目线上曝光量过亿，引发几十家媒体争相报道，同时获得TMA移动营销盛典全场唯一大奖、梅花奖银奖等诸多奖项，深受业内认可。

不管是“你要画个什么鬼”主题涂鸦活动还是鹿娘China-X MMD“社会化营销活动，又或者是网易漫画和麦当劳的跨界合作，都是基于用户的洞察以及整体市场的精准把握。文化娱乐行业飞速发展，看似小众的二次元亚文化在年轻人群体逐渐显现出巨大商业价值。如何快速切入个性鲜明且追随网络流行文化二次元群体并获取认可，能否引起这些年轻人的共鸣，将成为二次元营销是否成功的重要因素。