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中国网络动漫面临盈利困局

与传统动漫出版相比,互联网动漫出版仍十分羸弱。据北京市新闻出版局最新发布的《北京市互联网出版产业调研报告》,尽管进行互联网动漫出版的网站数量众多,但真正具有成熟盈利模式的很少:在北京,这一比例是7.5%;在全国,则只有4.6%。报告认为,如何开拓新的盈利模式是中国互联网动漫出版必须面对的问题。

    北京网络动漫规模1亿元

    盈利水平高于全国

    计世资讯(CCW Research)调研显示,2004年,中国互联网动漫出版达到1.2亿元,2005年达到1.7亿元,2006年达到2.5亿元,预计2007年将达到3亿元人民币。2006年,中国共有从事互联网动漫出版的企业3800家,其中有成熟经营模式的大约为175家。

    从北京的情况看,2004年,北京互联网动漫出版市场规模为0.3亿元,2005年达到0.5亿元,2006年为0.7亿元,预计2007年能突破1亿元。北京从事互联网动漫出版的企业有400多家,占全国的10.5%;有成熟经营模式的大约为30家,占全国的17.2%。

    单从网站数量来看,北京的互联网动漫出版在全国并不突出,甚至远远落后于广东和上海,但北京的落后主要是在动漫爱好者组建的那些小网站上。实际上,北京具有成熟运营模式的网站百分比要高于全国平均水平,其盈利主要来源于综合门户网站动漫频道的广告收益。

    网络动漫的两种经营模式

    传统动漫的网络版+闪客频道

    根据经营产品的不同,网络动漫主要有两种经营模式:第一种是依托于传统动漫产业,通过发行动漫产品的电子版和周边产品盈利。第二种是基于现代计算机技术,利用FLASH 3DMAX等动漫软件,编写设计原创的动漫作品,通过收费下载、广告等方式盈利。

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