据日媒报道，《妖怪手表》的游戏及动画片近来在日本儿童中间大受欢迎。万代公司8月2日发售了模仿男主人公佩戴手表的玩具，销售门店有千余人前来排队。周边产品不断售罄，业界期待其成为“《宠物小精灵》之后又一大热潮”。

川崎市家电量贩店“必酷LAZONA川崎店”近两日在积点卡用户中进行了抽签，约1200人排队参加。

发售的“DX妖怪手表 零式款”为第二波手表型玩具。今年1月发售的第一波产品已售完，此次预计也将很快被抢购一空。

《妖怪手表》根据去年7月发售的游戏改编，今年1月作为动画片播放后引发热潮。片中男主人公获得了可召唤妖怪的手表，幽默的妖怪形象及反映小学生日常生活的内容深受小朋友喜爱。

周边产品中，绘有妖怪图像的金属牌颇具人气。万代到6月底共生产了3000万枚以上，但店铺中大多已卖完，产品在网上被炒至高价。

之所以能够掀起这番热潮，主要因为企业巧妙策划，将游戏、动画、周边产品相关联，以被称作“跨媒体”的手法刺激购买欲。以开发原作游戏的LEVEL 5游戏公司（位于福冈市）为中心，万代、电通等企业每两周聚集一次，对产品投放等战略进行精心部署。