竞争激烈的数字音乐行业一直在寻找有效的商业赢利模式，不久前，酷狗音乐宣布将集结国内一线明星大咖、大牌歌手、cosplay人气名家及知名画家写手联手打造首届酷狗动漫音乐节。联想到近期互联网圈如火如荼的优质IP(知识产权形象)争夺战，IP的热门先从2013年的游戏产业开始，2014年延伸网络文学、游戏、视频乃至周边产品的产业链终于彻底贯通，互联网大佬们围绕这些热门IP展开激烈争夺，目的无外乎是向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展、布局。为此，笔者特向酷狗音乐市场总监曹洁就相关问题进行了采访，作为国内数字音乐的领军厂商，曹洁坦言酷狗音乐其实早已在“IP争夺”中悄声而战，依据酷狗的现有布阵——基于自制节目、演唱会、校园行等衍生业务逐步涉入娱乐、视频行业打造O2O产业链，即将开启的酷狗动漫音乐节也是有意在布局动漫行业。在采访中曹洁也对酷狗此次为何偏偏看中动漫领域做出了相应的解释。

产业链布局的需要 打造国内最大的音娱集团

基于自身优秀的内容IP，通过全平台、多维度的交叉推广合作，短时间内能够迅速增大曝光量、积累粉丝、提升影响力，以此发展潜在的粉丝电商、IP衍生价值，这也是众多的互联网公司目前频频动作的原因。当被问及为何此次跨界二次元打造动漫音乐节时，曹洁说：“数字音乐公司的布局自然将是围绕音乐本身，我们从打造出‘国内最多人用的音乐软件’，再到推出首档在线直播访谈栏目《酷狗星乐坊》，从Live House衍生弹幕直播演唱会，以及走进全国的高校开展酷狗校园行，不断开发推出新款游戏，或是即将开始的酷狗动漫音乐节，一直都在坚持音乐到娱乐到游戏到动漫的路径。”这也不难看出，酷狗正逐步从单一的数字音乐公司向国内最大的音娱集团转型，打造完整的价值全链。

受众群体演进 品牌迎合新潮流

从行业发展环境来看，继阿里巴巴收购天天动听、虾米音乐布局数字娱乐，网易重力打造云音乐手机端产品后，行业竞争开始逐步加剧，竞争的焦点集中在音乐内容的控制权和用户市场的争夺上。高帅富、屌丝、中二、公知、单反控、小清新、二次元、妹控、时差党……涌现出眼花缭乱的群体划分，90后“二次元”亚文化注重内涵表达，萌化、娘化、无厘头、吐槽、内涵等互联网元素大多能在二次元文化中找到起源，而00后更倾向于能触摸到真实生活并保持真实自我，“对于酷狗来说，不得不迎合这部分用户群出现的新趋势”，曹洁直言道，“相信无论是对于热爱音乐的歌迷，还是动漫迷，都将是一次不容错过的盛宴”。

“和音乐在一起” 让动漫音乐节回归音乐本身

目前，国内出现的各类漫音乐节如汽车文化动漫音乐节、卡通音乐节、古风音乐会等等形式，部分动漫音乐节只是为了捆绑品牌而刻意设计，令音乐或是动漫文化沦为作秀陪衬。相比之下，酷狗音乐举办动漫音乐节可以说是对音乐本身的回归，凭借其庞大的用户群以及互联网媒体的独有优势，势必将在当下品类繁多的音乐节中脱颖而出，也将夯实酷狗音乐作为音乐媒体全新产业链领导品牌的地位。曹洁说：“这是一个新的开始。”