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BAT齐布局 泛娱乐行业“战国”上映

作者:钟来源  来源:中国文化报责编   更新:2015-9-26 7:49:46  点击:  切换到繁體中文

 


(图片来源:百度)


在其他领域竞争不断的腾讯、阿里巴巴、百度(业界俗称BAT)又将战火烧到了泛娱乐领域。9月17日,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业,与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵,共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。而这也是腾讯在9月宣布成立的第二家与影视相关的公司。此前的9月11日,腾讯对外宣布成立企鹅影业,称将在网络剧、电影投资、艺人经纪等领域齐齐发力。


相较腾讯系一周之内成立两家公司的“用力过猛”式发展速度,阿里巴巴、百度等互联网企业的布局力度也不逊色。阿里巴巴透露出来的泛娱乐布局链条非常清晰:从前期投资制片的阿里影业,到中期的娱乐宝、新浪微博的众筹和宣传造势,再到最后的淘宝电影票务切入和衍生产品的拓展,阿里系已在这一领域形成了自己的独有模式;另一家互联网巨头百度,也在今年初传出了低调成立影业公司,打通影视O2O的传闻。至此,BAT在影视这一领域的落子,大致已见分晓。


IP变现潮将出现


腾讯对影业的重视程度,从人员的安排上可以看出一二:腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长,腾讯集团副总裁程武出任腾讯影业CEO,腾讯集团副总裁唐毅斌任董事,腾讯集团财务总监胡敏任监事。除了亮眼的人员阵容之外,腾讯同时宣布的一系列动作,也可以佐证公司对这一事业矩阵寄予的厚望,在腾讯影业对外公布的一系列动作里,关于IP开发方面,最为引人注意。


4年前,程武在业界率先提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。之后,腾讯互娱在腾讯游戏的基础上,先后推出动漫、文学业务,如今又推出了影视业务。程武所倡导的“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。


虽然这种观点是在4年前提出,但查阅近年来的公开资料可知,这种观点结出商业硕果却是在2014年前后。彼时,基于IP为核心的泛娱乐现象级事件屡屡出现,使得这一资源成了各界抢夺的“香饽饽”。而在此前,腾讯互娱联合盛大文学成立了阅文集团,后者拥有多家网络原创文学与阅读网站,储备作品数量庞大。结合腾讯影业成立时对外透露的信号可知,对于腾讯系而言,前期积累的IP资源,或将迎来集中变现的时机,即“基于泛娱乐公司战略,腾讯影业作为腾讯互动娱乐内容建设的重要战略组成,将以明星IP的构建和开发为核心业务线索,在与游戏、动漫、文学等内外部泛娱乐业务深度联动的同时,也将基于互联网平台优势,积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。”在宣布成立腾讯影业的当天,公司还发布了11个明星IP影视改编计划;同时还与传奇影业以及郭敬明达成战略合作,分别就《魔兽世界》与《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索。


行业将向四大方向发展


上述种种迹象表明,在泛娱乐行业,腾讯的野心不仅是连接器,而是构建有自己标识的“互联网+文创内容”的泛娱乐生态,并从这个生态链上衍生出更多的商业可能。


“互联网+文化”发展至今,在影视领域涌现出了全新的现象,利用互联网的力量,影视产业的掘金热度空前高涨,新生力量的涌入,使得基于文化核心的泛娱乐行业发展表现出了多种可能。程武认为,未来中国影视市场,可能出现四个趋势,包括“不再孤立的情感承载、连接大众的众创生态、社交驱动的宣发升级、虚实结合的‘体验场’”。而这也可以看做“互联网+文化”未来发展的四个方向。


影视作品将不再是一种孤立的体验,它的价值不仅不再局限于票房,更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同,实现全面的释放,形成远超当下的娱乐消费规模——这也是泛娱乐的潮流所向;另外,越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功,这些故事本身,就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的,综合多位业界专家的观点可知,这就是一种大众不自觉地参与创作的过程,而基于这种大众参与度的高涨,行业的发展也可以依靠大数据对文学、动漫、游戏用户洞察的支持,从而为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助;当然,在未来,潜在的观众很可能从电影创作最开始,就全程关注和参与互动,并通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发;而随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用,未来虚实体验将更加充分的结合,如不同的观众将有可能看到不同的结局,观影过程用户能够影响剧情等。


互联网改造文化产业


有海量的IP资源,有足够的雄心布局,腾讯影业在泛娱乐领域的布局正在完成最后一块拼图的镶嵌,从腾讯游戏到腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业,基于IP的一条全产业开发链条已经形成。


当然,抱有同样想法的公司不止腾讯一家。阿里巴巴频频出手以并购、参与定增等方式,获得了多家A股和H股文化公司的股权。在成为港股公司文化中国的第一大股东之后,阿里巴巴将其更名为阿里影业,对于在这一领域的动作,阿里影业CEO张强曾公开表示过,主要是因为看中“中国电影市场的发展空间,相信这个市场规模可以达到2000亿元”。


令人玩味的是,同样是在9月17日,有媒体报道提及,阿里巴巴旗下的天猫发布文化产业合作计划,将联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业,搭建版权衍生品交易平台。据悉,天猫将通过整合阿里集团的资源,链接文化产业,进行多方版权的建设,帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的闭环。并且,在衍生品销售前期,淘宝众筹将帮助其汇聚人气,后期天猫还会利用“满天星”计划的二维码,对商品进行溯源,保护正版。


阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋则公开提及:“阿里巴巴计划今年整合旗下各平台资源,打通电影全产业链路,通过‘互联网+文创’模式打造全球正版衍生品经济,开展多元化的营销方式。”而腾讯影业透露,未来最核心的“玩法”主要有两条:其一是通过“互联网+”模式对影视行业本身做一些最核心的优化、创新,包括的环节除了宣发之外,还将用互联网把内容创作、作品、受众、读者、用户联系在一起,形成一个基于内容的用户社区,让内容不再“高不可攀”;其二是把“互联网+”内容布局好后,也希望文学、动漫的IP可以向更多领域延伸。


从上述种种动作可以看出,泛娱乐行业及其衍生品开发领域,正在形成“战国”式的发展局面:巨头纷纷出手试图用互联网手段改造现有市场格局,而传统文化企业将迎来巨大挑战。



 

动漫录入:贯通日本语    责任编辑:贯通日本语 

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