网络思维推动创新

作品新鲜度、质量、“爱”的元素和观众感觉组合在一起，构成了动漫IP“爆款”的前提

再好的IP也并非成功保障。从IP到产品，还有很长的路要走。

从接到拍摄《黑猫警长之翡翠之星》任务那天起，总导演于胜军就感受到巨大压力，“经典意味着每位观众心中都有个属于自己的黑猫警长。要把经典重新展现出来，改编得稍微有所欠缺或者过火，都会遭遇吐槽，甚至被认为是‘毁童年’”。

2010年，上海美术电影制片厂曾将黑猫警长的动画片剪辑成大电影，引起不小争议。这一次，黑猫警长的剧情、人物形象、配乐经过重新设计，跟原版已有相当大的变化。

过往的辉煌很容易成为今天的负担。这一点在《黑猫警长之翡翠之星》身上表现得十分明显。例如，影片中至少三次响起那首经典的主题曲。看得出来，影片很想勾起80后儿时回忆，只是不合时宜的节奏显得有点多余，也容易让观众出戏。在电影院，记者遇到一位30多岁的妈妈带着孩子来看此片。可是，在观影过程中4岁的小女儿竟然睡着了。

《大圣归来》

相较而言，《大圣归来》在改编上放得更开，颠覆得更彻底。“首先是人物关系，悟空和小唐僧的关系可能是和以往作品最大的不同。另外悟空的设计也和以往作品不一样。”田晓鹏解释说，以往很多作品注重孙悟空的外表，拍得很漂亮，很有灵气。“我想要的是一个很桀骜不驯的、很有侠气的英雄角色，可能更像一个中年大叔的感觉。”

正是这种颠覆性击中互联网一代人内心。目前，电影、游戏消费主力是20岁左右的年轻人。在周靖淇眼里，他们喜欢新鲜的东西，同时又真挚热忱；他们很聪明，知道什么是好东西，对用心打造的好作品，他们能借助互联网的口碑将它捧上云霄。

在理解了互联网一代需求的基础上，再来看IP使用似乎就容易些。“想要借助IP打造爆款，有个很大的特点是必须新鲜。”周靖淇说，“这个作品不能和其他同类雷同，如果有三五部《大圣归来》这样的片子上线，未必会有现在这样强烈的轰动效应”。

其次，质量也相当重要。评论认为，《大圣归来》是中国电影史上最好的特效电影，《捉妖记》是中国最好的真人动画电影，这些能撑得起口碑的硬质量才是新鲜感过后，继续吸引一批又一批观众的基础。

此外，“爱”的元素也不可忽视。对年轻一代来讲，内心的追求比物质的追求要强烈得多，他们需要具有情怀和爱的作品。一旦得到他们的认同，随之而来的也是无限的支持。这一点，在朋友圈的呼吁和影院的包场中已经得到证明。

最后，观众要有“不累”的感觉。目前，电影已经进入娱乐化消费时代，大家不希望在电影院看到太沉重的东西。更何况，动漫是创造梦想的产品，合家欢的定位更决定了动漫IP要用得轻松。

“这几点加在一起，就是成为动漫IP‘爆款’的前提。”周靖淇坚信，中国动漫的突破点是在互联网上。只有适应互联网特性，动漫IP才能创造出一个个现象级作品。

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