时下，几部收视率火爆的影视剧将IP开发推向了顶峰，不管是前期的《琅琊榜》、《花千骨》，还是即将播出的《芈月传》等，几部影视剧的共同点在于IP源于网络文学。基于以上影视剧的成功，IP开发者开始乐此不疲的搜寻网络文学IP，信奉网络小说拍成影视剧必然会火的信条。殊不知，收视率好的影视剧就那么多，观众并不会为大多作品买单。其实，当我们冷静下来在思考，面对IP，我们到底该怎么去开发？

首先，保证内容产出，积累核心粉丝。从产业链的角度来说，此时属于下游阶段，我们一般采取产出文字或者漫画的方式，引起受众的注意和关注。市场上这样的案例不在少数，2014年上映的电影《十万个冷笑话》原作为网络连载的原创搞笑漫画，经过两年时间的内容产出和用户积累，于2012年7月11日开始在网络视频网站连载播放动画。《十冷》之所以后来获得巨大的成功，是因为前期的漫画产出深受动漫爱好者的喜欢，被称之为“中国版日和”。所以在这里，再次强调核心粉丝的积累源于我们内容产出的质量，这个过程虽然漫长，但的确为日后的开发打下了夯实的基础。

其次，加大内容产出量，深入了解市场。随着前期IP的培育，受众的数量不断增多，对IP已有清晰的认知。此时，作为IP开发者，需要实时了解市场，并以市场为导向，加大内容产出种类数量，与粉丝受众进行深度互动。在这方面，《飞碟说》做的十分到位，选取社会热点为话题，通过诙谐的方式进行视频化科普解说的动画脱口秀节目，其早期每周四更新一集，而后受到粉丝强烈追捧后，调整为每天由优酷视频独家播出，并与官方微信同步更新。通过官微同步的举措，受众可第一时间回复个人的建议，与官微小编进行归纳总结，并及时调整改善中肯意见，而另一方面，受众得到存在感，提升了互动粘性。这样而来，《飞碟说》的制作团队时刻了解受众的心理，保持对市场的敏感性，才能将市场把控的好。

而后，开拓变现渠道，升华IP价值。这个时段，对于IP开发来说是最为关键的时刻。IP开发者一方面要多参展线下活动，让更多的业内人士深入了解IP开发团队和详细的IP介绍，从中听取业内人士的建议；另一方面，完成电影的发行以及手游的开发等，彻底升华IP的价值。不久前热播的影视剧《花千骨》就是一个典型的案例，《花千骨》在湖南卫视盛大开播期间，引起网友的一致好评。播放尾声而又意犹未尽之时，《花千骨》IP开发团队以影视剧《花千骨》为题材开发手游，《花千骨》手游开始上线，仅上线一个多月，月流水收入高达2亿，创下手游史上的一个神话。

当然，并不是所有IP开发都是这样按部就班来，根据具体IP的状况，我们做出适当的调整和组合。对此，楚太传媒联合创始人孙女士说：”针对每一个IP的现状，作为IP开发者，需要出一套针对IP开发渠道的组合拳，这样才可行的通。不仅如此，IP开发者还要从整个产业链角度作为出发点，纵观全局才能更加彰显开发的IP价值。当然，这就需要整个产业链的相互协调与配合，希望未来可以让更多的IP开发者从中受益。”

最后，我想说的是如果说2013年是IP的元年，到今天即将过去的2015年，整个文创行业，包括整个泛娱乐行业已经进入了行业大融合的阶段，这个发展趋势很理想。但作为IP开发者而言，整个行业需要我们潜心创作，切勿跟风，因小失大！