2016年元旦,国产动画电影《小门神》正式上映。据悉,这部电影投资额高达1.5亿元,号称史上最贵,这也意味着电影票房要达到4.5亿元才能覆盖成本。不过,从上映四天后6000多万的累计票房成绩看,业内预计电影最终票房或仅在2亿元左右,这样《小门神》或面临无法收回成本的窘境。
早前《大圣归来》首日票房成绩并不理想,随后凭借口碑与粉丝自发推广,这部电影最终以近10亿元的票房沉寂创造了国产动漫电影的奇迹。这也成为《小门神》对未来票房抱有信心的重要因素,不过,与《大圣归来》拥有的巨大IP、故事情节生动紧凑以及体现出的人文情怀相比,《小门神》精于动画技术,但没有讲好故事、人物塑造不饱满是一大劣势,这也是外界认为《小门神》难敌《大圣归来》的重要方面。
从两部国产动画电影所受到的不同处境可以得知,我国动漫产业发展瓶颈并不在于技术与资金,而在于上游创意环节。当你创作好一个故事,并获得丰富的IP时,动漫产业链的下游各项环节自然为你敞开大门,并帮助你获得巨大的商业成功。
近期,国内两家动漫网站“漫游BT”以及“动漫花园”两家免费动漫网站相继因版权问题关闭,则反映出我国对动漫产业上游原创作品的保护与重视。动漫版权收费时代带来,上游原创动力激发,动漫产业即将迎来快速发展时期。
国内动漫产业发展情况
我国动漫产业起源于上世纪五六十年代,当年的水墨动画以及后来的布塑动画水平很高,不过无奈的是动漫产业并未引起国家足够重视,因此发展停滞不前,并最终远远落后国外发达国家。
进入21世纪,动漫产业开始受到重视,国家也以补贴、建立产业园区的方式加大了对其的投入,中国动漫产业快速发展,经历了从小到大、由少到多、由代工走向原创的转变。
前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示,2000年国产动画片产量仅为4000多分钟,而2013年达到了20.47万多分钟,同时还有24部国产动漫电影推出,中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升,依旧保持强劲的发展态势,总值超过1000亿元,预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100亿元,增速较上年有所减缓。
动漫产业困境
动漫产业链中,研发与终端两大环节发展得较为成熟。不过,我国对动漫产业的扶持过分看重数量,忽视了创意与质量,这也带来了以下风险:研发上原创度不高,偏重于对成功模式的模仿,缺乏具有竞争力的技术创新和形式创新;终端环节市场化细分程度不够、主要依赖辅助产业和相关产业的运营获取商业利润,表现地较为被动。
动漫产业发展趋势分析
综上可知,未来动漫产业将有以下发展新趋势:首先,动漫产业原创保护力度将加强,包括国家对动漫创作加强补贴、打击盗版的监管趋严等方面;其次,优秀的动漫作品累计巨大IP后,动漫授权也将得到快速发展;最后,信息时代下,互联网对动漫产业的发展至关重要,包括互联网宣传、互联网动漫产品等方面。