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广州动漫:躬耕十年,领跑全国




倒霉熊老少皆宜。



cosplay的女孩。黎旭阳 摄


转型:


互联网扩大行业产业链


过去,动漫市场也只局限于书本、动画片等,今天,和日美等国一样,我国的动漫产业链已经较为完善:先以漫画试水,在杂志上连载,市场反应好就出单行本,接着做动画,再接着就是衍生产品开发。通过授权IP,让下游企业在服饰、玩具、文具、影视等领域生产衍生品。据金城介绍,当前动漫版权是市场的香饽饽,一个好的动漫形象,电视、电影、游戏都抢着要,市场潜力很大。


而在互联网的影响下,动漫行业也逐渐实现转型。漫友文化以平面出版起家,但据漫友公司负责人介绍,目前已经建立了网络漫画阅读空间,开发了手机APP,所有基于漫画的阅读与分享、动漫衍生品的消费等都可以在网上实现。互联网的便捷性与交互性给了行业新的市场空间。而且,现在经营更多元。漫友公司负责人说,他们开辟了多元化经营,在粉丝的支持下,开展展会、品牌活动,做电商,把行业的各个脉络都打通了,业绩每年增长超过10%。


掣肘:


最大问题是版权保护


百尺竿头,需要更进一步。动漫行业如火如荼的过程中也不乏掣肘。


最大的问题是版权保护。金城说,动漫行业指望着授权IP,即卖品牌赚钱,如果没有版权保护,不法商家直接盗版生产,这对动漫人才是一个很大的打击。国内畅销作品,如《长歌行》《爆笑校园》《乌龙院》等,盗版都非常严重。金城指出,版权保护,一方面要加强打击力度;另一方面通过宣传教育,提高民众的版权意识。


其次,不缺技术,但缺会讲故事的人。未来整个动漫市场要朝成人方向发展,讲故事的能力变得更加重要。过去我们的动漫主题比较简单,而要吸引大人就需要建构复杂的主题,提高讲故事的能力。广州动漫行业协会秘书长丘玉梅指出,国外动漫常常一季接一季,不断有续集,我们的动漫故事常常播完了就大结局了,这种讲故事,尤其是讲长故事的能力,尤其需要提高。


最后,市场营销也要跟上。金城说,与北京、上海相比,广州企业往往盯着华南市场,缺少更大的眼光与布局。在未来,我们需要全局的视野,政府应该协助企业,尤其是还在摸索阶段的中小企业,推广品牌。


未来:


中国动漫迎来最佳发展期


金城指出,中国未来动漫行业最主要的是受众变化。未来动漫将向成年人过渡,全民动漫时代即将来临。


曾蔚彬认为,中国动漫文化产业发展已经迎来了一个新阶段,也就是由政府推动为主转向企业自主发展。而动漫企业要自主发展,必须走“文化产业化”的发展路径。目前中国泛二次元用户已经达到2亿,而且用户规模还在快速增长,移动互联网、虚拟现实以及人工智能技术高速发展,为动漫产业的各个环节提供了科技基础。消费升级将动漫、泛娱乐产业推向主流消费地位的时代正在到来,中国动漫行业正迎来最佳发展时期。


记者观察


用创新讲好中国动漫故事


我国“十三五”规划已经明确,文化娱乐产业在2020年要成为国民经济的支柱产业。动漫行业的市场价值日益壮大,成为文化产业的重要板块。国家新闻出版广电总局发展研究中心日前在深圳发布的《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示,2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元,在亚洲仅次于日本,排名第二位。


在大众创业、万众创新的背景下,动漫行业也即将迎来发展黄金期。这个黄金期的核心要素,就是创新。动漫业如何创新?


一方面,在内容上,须挖掘民族文化的动漫因子。和美国、日本等动漫强国相比,中国动漫应该有中国的民族文化特色。中国是一个具有深厚文化底蕴的国度,能够挖掘的民族文化故事相对而言比国外的更多,而国外也不乏以中国文化为背景创作的动画片,如《花木兰》《功夫熊猫》,广受市场青睐。深厚的文化积淀是个宝库,亟待我们用创新的视角进行再开发。《大圣归来》的成功让我们看到动漫与传统文化结合的光明前景。


另一方面,在形式上,用创新开拓动漫行业的疆界。和西方国家相比,我们的动漫受众还是小朋友。未来,进入全民动漫模式将是大趋势。一旦动漫全民化,衍生产品将更多。创造更丰富的动漫衍生品,开拓下游产业链也需要创新精神。


日前闭幕的中央经济工作会议多次提及“创新”,提出坚持深入实施创新驱动发展战略,推进大众创业、万众创新。借着创新的东风,动漫行业必将有更多突破。


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