倒霉熊老少皆宜。

cosplay的女孩。黎旭阳 摄

转型：

互联网扩大行业产业链

过去，动漫市场也只局限于书本、动画片等，今天，和日美等国一样，我国的动漫产业链已经较为完善：先以漫画试水，在杂志上连载，市场反应好就出单行本，接着做动画，再接着就是衍生产品开发。通过授权IP，让下游企业在服饰、玩具、文具、影视等领域生产衍生品。据金城介绍，当前动漫版权是市场的香饽饽，一个好的动漫形象，电视、电影、游戏都抢着要，市场潜力很大。

而在互联网的影响下，动漫行业也逐渐实现转型。漫友文化以平面出版起家，但据漫友公司负责人介绍，目前已经建立了网络漫画阅读空间，开发了手机APP，所有基于漫画的阅读与分享、动漫衍生品的消费等都可以在网上实现。互联网的便捷性与交互性给了行业新的市场空间。而且，现在经营更多元。漫友公司负责人说，他们开辟了多元化经营，在粉丝的支持下，开展展会、品牌活动，做电商，把行业的各个脉络都打通了，业绩每年增长超过10%。

掣肘：

最大问题是版权保护

百尺竿头，需要更进一步。动漫行业如火如荼的过程中也不乏掣肘。

最大的问题是版权保护。金城说，动漫行业指望着授权IP，即卖品牌赚钱，如果没有版权保护，不法商家直接盗版生产，这对动漫人才是一个很大的打击。国内畅销作品，如《长歌行》《爆笑校园》《乌龙院》等，盗版都非常严重。金城指出，版权保护，一方面要加强打击力度；另一方面通过宣传教育，提高民众的版权意识。

其次，不缺技术，但缺会讲故事的人。未来整个动漫市场要朝成人方向发展，讲故事的能力变得更加重要。过去我们的动漫主题比较简单，而要吸引大人就需要建构复杂的主题，提高讲故事的能力。广州动漫行业协会秘书长丘玉梅指出，国外动漫常常一季接一季，不断有续集，我们的动漫故事常常播完了就大结局了，这种讲故事，尤其是讲长故事的能力，尤其需要提高。

最后，市场营销也要跟上。金城说，与北京、上海相比，广州企业往往盯着华南市场，缺少更大的眼光与布局。在未来，我们需要全局的视野，政府应该协助企业，尤其是还在摸索阶段的中小企业，推广品牌。

未来：

中国动漫迎来最佳发展期

金城指出，中国未来动漫行业最主要的是受众变化。未来动漫将向成年人过渡，全民动漫时代即将来临。

曾蔚彬认为，中国动漫文化产业发展已经迎来了一个新阶段，也就是由政府推动为主转向企业自主发展。而动漫企业要自主发展，必须走“文化产业化”的发展路径。目前中国泛二次元用户已经达到2亿，而且用户规模还在快速增长，移动互联网、虚拟现实以及人工智能技术高速发展，为动漫产业的各个环节提供了科技基础。消费升级将动漫、泛娱乐产业推向主流消费地位的时代正在到来，中国动漫行业正迎来最佳发展时期。

记者观察

用创新讲好中国动漫故事

我国“十三五”规划已经明确，文化娱乐产业在2020年要成为国民经济的支柱产业。动漫行业的市场价值日益壮大，成为文化产业的重要板块。国家新闻出版广电总局发展研究中心日前在深圳发布的《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元，在亚洲仅次于日本，排名第二位。

在大众创业、万众创新的背景下，动漫行业也即将迎来发展黄金期。这个黄金期的核心要素，就是创新。动漫业如何创新？

一方面，在内容上，须挖掘民族文化的动漫因子。和美国、日本等动漫强国相比，中国动漫应该有中国的民族文化特色。中国是一个具有深厚文化底蕴的国度，能够挖掘的民族文化故事相对而言比国外的更多，而国外也不乏以中国文化为背景创作的动画片，如《花木兰》《功夫熊猫》，广受市场青睐。深厚的文化积淀是个宝库，亟待我们用创新的视角进行再开发。《大圣归来》的成功让我们看到动漫与传统文化结合的光明前景。

另一方面，在形式上，用创新开拓动漫行业的疆界。和西方国家相比，我们的动漫受众还是小朋友。未来，进入全民动漫模式将是大趋势。一旦动漫全民化，衍生产品将更多。创造更丰富的动漫衍生品，开拓下游产业链也需要创新精神。

日前闭幕的中央经济工作会议多次提及“创新”，提出坚持深入实施创新驱动发展战略，推进大众创业、万众创新。借着创新的东风，动漫行业必将有更多突破。

上一页  [1] [2]  尾页