多年来在网上观看动漫一直是杨蕾最喜欢的消遣方式，她在位于北京市中心的一家中国国有银行工作。27岁的杨蕾说，她每天花上几个小时观看流行的日本漫画，比如《匪徒》和《银魂》，所以她可以沉浸在虚拟世界中，不用想工作中的繁琐事情。

如今有2亿名像杨蕾这样的消费者推动着年轻的娱乐市场的崛起，这一市场被称作“二次元”市场。这一术语是基于引入的日本名称，专门用于指代动漫、漫画、游戏和小说的网络世界——据中信证券股份有限公司，其吸引力如此之大，以至于市场规模今年已达2500亿元。 该公司估计，这一市场规模可以在几年内翻一番，达到5000亿元，因为越来越多的年轻消费者选择逃入虚拟世界。

杨蕾说：“日本动漫不同于儿童动画片。它们基于现实生活，但以非常有趣的方式制作出来。”其受欢迎程度吸引了投资者的关注，包括中国网络巨头阿里巴巴公司和腾讯公司，它们为动漫网站和国内美术工作室投资了数以十亿计的美元。这些公司在下赌注，赌消费者将愿意支付更高的网上注册费，而国内动漫品牌最终将在情节和艺术质量方面追赶上日本动漫，它们还将动漫和漫画改变成电影及电视剧，以从广告、电影票房和周边产品中获得销售额。

一家总部设在北京的风投公司创新工场的投资总监陈悦天说：“二次元是一种年轻人的次文化，但我认为，它可以在五年内成为主流。”他投资了总部在上海的工作室绘梦文化，“大公司必须与时俱进，否则它们将最终制作出错误的产品。”

比如，动漫网站AcFun在2015年8月的一轮融资中筹集了5000万美元，此轮融资是以阿里巴巴旗下的优酷土豆网站为首。同年，在深交所上市的奥飞娱乐股份有限公司以9亿元收购了中国动漫网站“有妖气”。11月，腾讯公司以2亿元收购了哔哩哔哩网站15％的股份。该网站如今与腾讯公司合作，将在未来两年内制作20部国内动漫剧。

但据咨询公司易观国际的分析人士黄国锋表示，大多数投资都将打水漂。不论网站目前获得的注册费有多少，都不足以负担其运营成本，而中国的动漫迷尚未喜欢本国大银幕的改编版。《秦时明月》是一部2014年的电影，基于国内同名漫画剧集制作的，获得了6000万元的票房，但不足以支付其1亿元的制作成本。今年播出的一部同名电视剧在豆瓣网站上的得分为4.6分，总分为10分，因为人们批评其廉价的特效以及偏离原著的情节。

黄国锋说：“尽管目前没有好的商业模式，但公司仍愿意投资，因为这个市场处于初期阶段，价格便宜。如果你现在进入，那么之后你也许会拥有优势。”

创新工场的陈悦天说，可以从未来的游戏和电子商务衍生品中赚钱。他说：“制作和发布过程中很难有利可图。但在游戏改编和周边产品销售中，将会有机会，如果一部动漫可以吸引足够多的粉丝的话。”