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日本动画在中国如此火爆:国产要逆袭

多年来在网上观看动漫一直是杨蕾最喜欢的消遣方式,她在位于北京市中心的一家中国国有银行工作。27岁的杨蕾说,她每天花上几个小时观看流行的日本漫画,比如《匪徒》和《银魂》,所以她可以沉浸在虚拟世界中,不用想工作中的繁琐事情。


如今有2亿名像杨蕾这样的消费者推动着年轻的娱乐市场的崛起,这一市场被称作“二次元”市场。这一术语是基于引入的日本名称,专门用于指代动漫、漫画、游戏和小说的网络世界——据中信证券股份有限公司,其吸引力如此之大,以至于市场规模今年已达2500亿元。 该公司估计,这一市场规模可以在几年内翻一番,达到5000亿元,因为越来越多的年轻消费者选择逃入虚拟世界。


杨蕾说:“日本动漫不同于儿童动画片。它们基于现实生活,但以非常有趣的方式制作出来。”其受欢迎程度吸引了投资者的关注,包括中国网络巨头阿里巴巴公司和腾讯公司,它们为动漫网站和国内美术工作室投资了数以十亿计的美元。这些公司在下赌注,赌消费者将愿意支付更高的网上注册费,而国内动漫品牌最终将在情节和艺术质量方面追赶上日本动漫,它们还将动漫和漫画改变成电影及电视剧,以从广告、电影票房和周边产品中获得销售额。


一家总部设在北京的风投公司创新工场的投资总监陈悦天说:“二次元是一种年轻人的次文化,但我认为,它可以在五年内成为主流。”他投资了总部在上海的工作室绘梦文化,“大公司必须与时俱进,否则它们将最终制作出错误的产品。”


比如,动漫网站AcFun在2015年8月的一轮融资中筹集了5000万美元,此轮融资是以阿里巴巴旗下的优酷土豆网站为首。同年,在深交所上市的奥飞娱乐股份有限公司以9亿元收购了中国动漫网站“有妖气”。11月,腾讯公司以2亿元收购了哔哩哔哩网站15%的股份。该网站如今与腾讯公司合作,将在未来两年内制作20部国内动漫剧。


但据咨询公司易观国际的分析人士黄国锋表示,大多数投资都将打水漂。不论网站目前获得的注册费有多少,都不足以负担其运营成本,而中国的动漫迷尚未喜欢本国大银幕的改编版。《秦时明月》是一部2014年的电影,基于国内同名漫画剧集制作的,获得了6000万元的票房,但不足以支付其1亿元的制作成本。今年播出的一部同名电视剧在豆瓣网站上的得分为4.6分,总分为10分,因为人们批评其廉价的特效以及偏离原著的情节。


黄国锋说:“尽管目前没有好的商业模式,但公司仍愿意投资,因为这个市场处于初期阶段,价格便宜。如果你现在进入,那么之后你也许会拥有优势。”


创新工场的陈悦天说,可以从未来的游戏和电子商务衍生品中赚钱。他说:“制作和发布过程中很难有利可图。但在游戏改编和周边产品销售中,将会有机会,如果一部动漫可以吸引足够多的粉丝的话。”



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