“三无”小片照旧扎堆都会是炮灰？

新上映国产动画对抗《小丸子》《逗鸟》余热

除了《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》几部重点影片，国庆档还有不少没有大投资、没有名导演明星和没有什么宣传动静的“三无”小片扎堆。在节前，原定于国庆档上映的贾乃亮、马丽、王迅主演的喜剧电影《东北往事之破马张飞》不声不响消失在该档期，而黄圣依、保剑锋主演的喜剧电影《活宝》也宣布改档11月。

没有大制作大明星大宣传阵仗的三无小片们都难逃炮灰命运

而那些没有“逃离”选择“死磕”的小片，比如王岚、拧∧主演的讲述留守儿童题材的《爱的钟声》，迟帅、颜丹晨主演的讲述盲女和“植物人”之间故事的《爱情不等式》，在刘晖看来，基本都会因为排片空间太小而遭遇“打酱油”的命运。不过，刘晖也表示，《我是哪吒》《新东方神娃》《铠甲勇士捕王》等几部动画电影虽然没有太多排片空间，可能不会产出特别好的成绩，但因为和几部大片岔开了类型，观影人群错开，还是能拿到一定份额。当然，比起这些“三无”国产动画，影院在排片上更青睐于中秋档的《樱桃小丸子 来自意大利的少年》和好莱坞动画《逗鸟外传》，两片目前仍有一定热度，票房后劲或许还会延续到国庆节期间。

票补将在国庆档回潮达到今年巅峰

今年影市频遇冷归根结底缺现象级影片

2015年，全国电影总票房为440.69亿元， 如果按照40%的增速计算，2016年全国电影票房将突破600亿元。600亿的憧憬自然成了2016年中国电影市场的“主旋律”，但随着春节之后五一档、暑期档、中秋档等各个档期的遇冷，也让国庆档的票房负担变得“亚历山大”。

此前，有不少业内人士谈到，票房呈递减趋势，是中国电影市场整体票补退潮带来的辐射影响。电影产业研究者蒋勇提到，经过去年的补贴大战后，今年在线购票市场格局初现，电商不再主动进行大规模票补，中小影片又没有足够的费用进行补贴。电影票价的“飙升”，大大超出了普通观众的可接受范围，习惯了低价看电影的观众进入观望状态，造成上座率的下降。UME影院经理刘晖也透露，去年的票补，不仅票补面积大，还有上座率的保证，电商参与发行，票补金额落地影院效应比较高。具体到今年来说，票补规模减小，实际转到影院的转化率上也没有那么高。不过，蒋勇认为，票补在今年国庆档会重新回潮，并且在今年的维度里会达到票补的巅峰。

《我不是潘金莲》因审查问题而退出国庆档，在很多业内人士看来，相当于少了少了一部有望达到10亿票房量级的话题之作

当然，将票房的乏力尽数“甩锅”给票补，也显得十分武断。毕竟，明眼人都能看出，今年至今，虽有大IP，大明星，粉丝护航，卖场面，打情怀牌的各种电影，但整体质量普遍堪忧。此外，今年《叶问3》被证实票房造假，也让监管部门重视起票房作弊问题，泡沫也在被慢慢挤出，影市则在一定程度上褪去浮肿，呈现出相对正常态的竞争环境。

以上种种都决定着，今年国庆档的票房不太可能实现如前几年的递增式成绩，缺少现象级影片的引领，宏观经济形势、票补退潮和今年国庆档影片类型和品质的受限，也使得今年电影市场出现了大的拐点。

原本或许可以期待冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》带来票房反弹的可能性，但讽刺的是，中国电影市场一面需要国庆档的热票房给全年的冷市场提一提气，一面却因可能存在的审查问题“阻碍”了一部有卖相的“潘金莲”入市。

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